李寧反伍：用皮影戲演繹街球詐術(shù)
兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產(chǎn)品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場，在做完品牌tvc的傳播以后（品牌TVC如下）我們收到一個任務(wù)，把今年主打的產(chǎn)品圖案傳一小下。不需要范圍多大，但是需要達到圖案趣味呈現(xiàn)、人群有效溝通的目的。
此次主打圖案及產(chǎn)品圖：
僅展示部份產(chǎn)品，產(chǎn)品包含服裝、鞋、配飾等
李寧無疑是國潮的代表，一直在融合創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，此次的產(chǎn)品系列主打圖案運用了三國著名典故《草船借箭》和街頭涂鴉元素，以給人清涼視覺感受的泡沫綠和夸張的熒光藍紫色構(gòu)成本季多彩的搭配組合。說實話，我們也在想，一個產(chǎn)品圖案該怎么破圈？破誰的圈？
因為品牌本身在籃球這塊已經(jīng)積累大量的粉絲，那破的就該是不僅對籃球感興趣的人群，我們的方向看到了對國潮文化感興趣的一群人。由于該項目是一個輕執(zhí)行項目，輕巧但不失妙趣。不如讓街籃跟傳統(tǒng)文化battle一下。
腦暴階段，我們發(fā)現(xiàn)主視覺里的涂鴉元素和傳統(tǒng)藝術(shù)皮影戲具有超高的適配度。自古以來，皮影戲就是一種用來表演故事的民間戲劇，用皮影戲來給年輕人展示兵不厭詐的街頭魅力，既能夠更好地傳達兵不厭詐的主題態(tài)度，也能讓年輕人感受到中國傳統(tǒng)藝術(shù)皮影戲這種浮動于光影之間的美。
這次制作了三支15s幽默小短片，將兵不厭詐的街頭潮流態(tài)度融入到《草船借箭》故事當(dāng)中，進行趣味演繹。如果你是籃球愛好者，來看看諸葛亮的球技show，如果你對籃球不感冒，來，看一場不一樣的小皮影戲吧～
幕后故事
為了讓這張主視覺圖案達到跨圈層傳播的效果，我們以主視覺中的人物形象、色彩和場景為基礎(chǔ)進行延展，制作了一整套皮影。
我們給草船借箭圖案里的元素進行延展，并且重新畫了線稿上色。
貼心地給諸葛先生和魯肅各自配了一套「兵不厭詐」系列鞋服穿搭。這下看起來，諸葛先生和魯肅也算是潮里潮氣的啦～
在故事的創(chuàng)作中，將《草船借箭》的圖案故事改編成街球場上的三個使詐名場面。讓神機妙算的諸葛亮化身街球場上的耍詐王，和魯肅來了場1v1斗牛。
一秒get街球場上的實戰(zhàn)技巧——衣服藏球
球場上最搞心態(tài)的一句話——你鞋假的
當(dāng)然，還有野球場最讓人卸下防備的一招——球給我，我回家了
這些球場實戰(zhàn)小技巧，你學(xué)到了么？
該說不說，皮影真的很有意思，穿上反伍「兵不厭詐」系列鞋服，找街球uu們一起練練吧！
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：潘咪咪、陳鐵鋒
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯、于行行
文案：任菲菲
導(dǎo)演：耿旭
制片：仝菲
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產(chǎn)品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場，在做完品牌的傳播以后，我們收到一個任務(wù)，把產(chǎn)品圖案傳一小下。不需要范圍多大，但是需要達到圖案趣味呈現(xiàn)、人群有效溝通的目的。
【洞察與策略】
產(chǎn)品圖案要破圈？兩個重點：圍繞圖案本身，破圈人群是誰？
此次圖案以草船借箭為主題用街頭涂鴉的形式呈現(xiàn)，想要溝通的人群是他對中國傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人。
既傳統(tǒng)又年輕？那不如用老形式玩點新東西，皮影戲的執(zhí)行概念就出來了，當(dāng)諸葛亮打籃球，也與街籃品牌兵不厭詐的智謀相契合。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)皮影遇上籃球，打一場皮影籃球吧。在片子中，我們自己設(shè)計皮影、做皮影、做動畫。融入一些打球人的梗：你鞋假的，衣服里藏球。也依托于b站平臺，貼合up主特性，搞一小下，傳統(tǒng)的潮酷也博得一笑。
【結(jié)果與影響】
消費者通過這兩支小片子，加深了對品牌在做傳統(tǒng)文化的同時又很潮酷的印象，我覺得就算達到了這兩支小片子的目的。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）