原標(biāo)題：「 innocent天真」果汁太離譜，請了一位不吃水果的人來“代言”
歐洲銷量第一的 innocent 果汁，在歐洲本地，一向被譽為“果汁屆的段子手”。
如今它進(jìn)入中國已近兩年，恰逢菠蘿汁新品上市，想要和更多消費者交朋友的它，會準(zhǔn)備怎樣的“出乎意料”給大家呢？
創(chuàng)意代理商麥肯上海選擇了一條特別神奇的路——他們邀請了一位根本不吃水果、水果界鐵桿黑粉Amy，請她來鑒定「 innocent天真」果汁的水果含量純正度。
據(jù)說Amy是真實存在的，正是麥肯上海的一位多年老員工。問她，真的不吃水果嗎？她的原話雖然夸張但絕對擲地有聲：情愿吃屎也不要吃水果。
最初的BRIEF
作為一個在歐洲很會玩的國民品牌，innocent天生的英式幽默風(fēng)趣一向深入人心（此處建議直接查找，每個點開都是驚喜）。如今雖然才來中國市場不久，但它的瓶身包裝上已經(jīng)小小透露了自己的個性——如果你曾買過「 innocent天真」的果汁，那你可能也已經(jīng)讀過「一直努力的蘋果」，「天真的人從不做選擇題」這些有趣的故事。
如今要推菠蘿汁新品，如何才能和全世界最見世面的中國消費者，一起玩得更有趣？
純正天然是innocent?天真?果汁的RTB (reason to believe,即產(chǎn)品賣點)。在比稿之初，麥肯團(tuán)隊拿到的Brief，和其他團(tuán)隊一樣，都是以菠蘿汁新品上市的契機，帶來新品拉新全品復(fù)購的生意目的，同時，在campaign體現(xiàn)品牌獨有的個性和幽默，為品牌帶來更多關(guān)注和粉絲。
麥肯團(tuán)隊日思夜想，誕生了許多idea。 但在反復(fù)的討論和自我判斷中，大家發(fā)現(xiàn)，那位「 寧愿吃屎也不吃水果」的Amy的故事實在太魔性，無論什么idea都繞不開它。
于是，我們決定，沿著黑粉idea這條路走下去。
第一次提案時，麥肯團(tuán)隊首先做了一份天真說明書，去表達(dá)我們理解的天真文化應(yīng)該是什么樣的：天真的天真，應(yīng)該是天真有邪的；天真的天真，應(yīng)該是自嘲萬歲的；天真的天真，應(yīng)該是怪可愛的……
我們把idea(麥肯員工Amy)也帶到現(xiàn)場，身為創(chuàng)意的一部分，親自為客戶分享真實的感受。這也是在廣告行業(yè)工作多年的Amy, 第一次親自面對客戶。而這個黑粉idea，當(dāng)下就打動了客戶。
一般來說，第一次給客戶提案時，就拿這么大膽的創(chuàng)意去挑戰(zhàn)客戶的接受度，是很冒險的；尤其，這還是一場比稿。
但是沒想到的是，客戶非常認(rèn)同麥肯對「 innocent天真」品牌的理解和創(chuàng)意的敏銳度，用一稿過的實際行動，對我們的idea，表示了大膽且勇敢的信任和支持。
創(chuàng)意執(zhí)行
為了更好的表現(xiàn)這個黑粉idea，麥肯的創(chuàng)意團(tuán)隊在社交媒體上，潛入了各種各種不吃水果的人群……
在「 innocent天真」的官方微信賬號上，@innocent天真不懂事會 圍繞著Amy推出了一系列劇情故事：首先，官方通告《發(fā)現(xiàn)一名鐵桿黑粉》,然后邀請這位 「超級討厭水果的Amy」接受天真的挑戰(zhàn)；于是，在鑒果現(xiàn)場，鏡頭記錄下來Amy面對各種純正的innocent果汁的無奈心情：這和水果真的沒兩樣。
最后，一個明明好硬廣，我卻心癢癢的硬廣出現(xiàn)了。
兩條片子里，故事的紀(jì)實性和戲劇性都實現(xiàn)了一個美妙的平衡。
回顧起拍片的時候，正是五一，上海疫情未退，麥肯團(tuán)隊放棄掉日歷上的假期，在核酸排隊和搶菜之間云監(jiān)片云拍攝；同時，拍片現(xiàn)場還有一位專業(yè)的導(dǎo)演。
據(jù)創(chuàng)意團(tuán)隊分享，導(dǎo)演周寧寧在剛接到腳本的時候，驚訝到不行了，在國內(nèi)竟然有客戶敢買如此大膽的創(chuàng)意？導(dǎo)演和團(tuán)隊一拍即合，他對于創(chuàng)意的理解和看法也非常到位，整個片子不僅完美還原了創(chuàng)意，并且時常有小驚喜被演繹出來。
鐵桿黑粉的思路還被延展出一系列海報內(nèi)容用在社交媒體上。
“ innocent 天真是一個naturally weird的品牌。它的品牌精髓，必須用更加大膽且獨特的方式來演繹，才能帶給地球上的消費者一個深刻的印象。一路喝著果汁過來，我們團(tuán)隊非常感謝客戶的信任，能夠接受這么矛盾的切入點，這么大膽的創(chuàng)意來講故事，團(tuán)隊本身和品牌也非常契合。我們相信，這波作品將能夠帶來消費者和品牌的共振?！?麥肯上海創(chuàng)意群總監(jiān)黃健輝(Kenny J. Huang) 說。
笑過了Amy這個梗， innocent?天真 這個喜歡認(rèn)認(rèn)真真和消費者交朋友的品牌，聽說還會有腦洞大開的快閃店即將在上海開業(yè)……敬請期待。
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