元宇宙靈感可樂「律動(dòng)方塊」，邀請(qǐng)?zhí)摂M人任子雅代言
“樂創(chuàng)無界”是可口可樂在全球范圍內(nèi)推出的創(chuàng)意平臺(tái)，旨在通過文化創(chuàng)意鏈接當(dāng)代年輕人。近日，樂創(chuàng)無限為可口可樂推出了繼星河漫步之后的第二款限定產(chǎn)品——“律動(dòng)方塊”，這款產(chǎn)品以元宇宙為靈感，邀請(qǐng)?zhí)摂M女戰(zhàn)士任子雅代言，希望吸引到對(duì)電子游戲與虛擬世界感興趣的人。
產(chǎn)品的廣告與包裝都大膽地采用像素方塊重構(gòu)經(jīng)典logo，充滿了賽博朋克風(fēng)，讓人忍不住一嘗究竟。
AR小游戲
為了模擬元宇宙的沉浸式體驗(yàn)，可口可樂還推出了AR小游戲，讓你打破時(shí)空的界限，一秒跳進(jìn)虛擬世界。
產(chǎn)品圖片
在中國(guó)市場(chǎng)，“律動(dòng)方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規(guī)格，在6月登陸各大平臺(tái)，售完即止。
預(yù)告短片
主視覺圖片
虛擬人平面海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 時(shí)趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)第二款網(wǎng)紅限定新品無糖BYTE律動(dòng)方塊上市?？煽诳蓸稡yte是第一款靈感誕生于元宇宙的可口可樂，抓住大眾對(duì)“元宇宙”概念的好奇與期待，并延續(xù)可口可樂品牌與年輕受眾的文化關(guān)聯(lián)，讓他們?cè)诳煽诳蓸窡o糖BYTE產(chǎn)品中真正地Taste the game，Show real magic。
本次與虛擬人Yumziya合作，希望通過文化創(chuàng)意能夠鏈接并吸引更多對(duì)游戲虛擬世界、元宇宙感興趣的年輕人。
【洞察與策略】
疫情大流行把所有人距離拉遠(yuǎn)，游戲變成了一種文化，活動(dòng)在元宇宙、電影、時(shí)尚、音樂中。本次傳播對(duì)GenZ年輕人精準(zhǔn)洞察，因?yàn)橥饨缫蛩赜绊懸呀?jīng)流行趨勢(shì)的變化，GenZ年輕人花在虛擬空間、玩電子游戲上的時(shí)間比其他任何一代人都多。他們更愿意花時(shí)間在虛擬空間里對(duì)話。
本次傳播以“元宇宙靈感可口可樂”為主傳播話題，并圍繞此話題從現(xiàn)實(shí)與虛擬兩個(gè)角度出發(fā)，直擊品牌TA用戶，將BYTE成功樹立為虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的連接橋梁。
【創(chuàng)意闡述】
1、圍繞話題#元宇宙靈感可口可樂#，聯(lián)動(dòng)來自荒海的虛擬人YUMZIYA_任子雅共創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)容，前預(yù)埋懸念發(fā)布預(yù)熱視頻引發(fā)網(wǎng)友探討，元宇宙定位產(chǎn)品引發(fā)驚喜與熱議；后發(fā)布官宣視頻全面鋪開聲量，告知消費(fèi)者；后續(xù)繼續(xù)發(fā)布三張海報(bào)，延續(xù)雙方合作熱度，加強(qiáng)產(chǎn)品來自元宇宙的概念與定位。
2、AR小程序社交互動(dòng)游戲：傳播中上線AR小程序加強(qiáng)引流，以“掃描瓶身二維碼”形式進(jìn)入游戲，操控byte方塊進(jìn)行跳躍闖關(guān)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)與體驗(yàn)感，同時(shí)加深產(chǎn)品定位，引發(fā)用戶討論參與。
3、傳播過程用“虛擬人也愛喝的飲料”、“來自元宇宙的味道”等充滿感性想象力的定位與味道描述，引發(fā)消費(fèi)者好奇心；除雙方品牌官方陣地協(xié)發(fā)布外，還在微博、抖音端合作互聯(lián)網(wǎng)/科技營(yíng)銷KOL發(fā)布產(chǎn)品上市信息，全網(wǎng)告知用戶；合作美食、特效炫技類KOL，共創(chuàng)新奇并炫酷的社交短視頻內(nèi)容，引發(fā)全網(wǎng)高聲量討論，并引發(fā)消費(fèi)者好奇與嘗試。
【結(jié)果與影響】
本次投放傳播的曝光總量超預(yù)期達(dá)到3894.2w+，互動(dòng)總量達(dá)32.7+，而與虛擬人Yumziya合作的創(chuàng)意視頻曝光量達(dá)到了1492.1w+。
本次傳播以元宇宙為靈感，將虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行創(chuàng)意與想象連接，概念深受大眾喜愛。不管是網(wǎng)友還是特定消費(fèi)者，對(duì)此次網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的廣告投放態(tài)度也更為積極。
通過本次文化創(chuàng)意傳播內(nèi)容，將可口可樂無糖BYTE產(chǎn)品概念與味道雙重結(jié)合種草，吸引到了更多的對(duì)虛擬世界、元宇宙感興趣的年輕人，通過此次創(chuàng)意形式又一次與年輕人“玩到一起”。達(dá)到了品牌傳播目標(biāo)，并取得較為理想的效果，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注與討論。
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