White Claw 是來自美國的網(wǎng)紅硬蘇打水（Hard Seltzer，即含低度酒精的碳酸飲料）。品牌 logo 是一朵翻騰的海浪，此前有關(guān)海浪的意象曾多次出現(xiàn)在 White Claw 廣告中。
今年 5 月，攜手創(chuàng)意代理商 VCCP 紐約、制作公司 ROGUE FILMS，品牌推出以“Bring the Wave（造浪）”為主題的全球營銷活動。
在題為《Storm（風(fēng)暴）》的廣告片中，以“海浪”為創(chuàng)意核心，一位沖浪人迎著風(fēng)浪，實現(xiàn)了華美“逆行”。伴隨著慵懶的爵士女聲和黑白慢鏡頭，該片腔調(diào)拉滿，可以一直品一直品。
White Claw / Bring the Wave: Storm
海灘上美好的一天。突然間烏云密布，人們紛紛匆忙離去。
慌亂之間出現(xiàn)一位逆行者。巴西的沖浪人Caio Vaz 迎著風(fēng)浪向大海走去，不少人向他投去驚訝目光。
最終，他篤定到達(dá)海灘邊。迎著巨浪，完成一次華麗的沖越。
White Clow 口感自然勁爽，樂觀、積極亦是品牌主打的氣質(zhì)核心。“逆行”故事的設(shè)定，意在將其直觀演繹—— 任何情況下，都能發(fā)現(xiàn)機會與可能性，并且敢于向前一博。
本篇由來自英國倫敦的導(dǎo)演 Sam Brown 掌鏡，背景樂是美國爵士音樂人 Melody Gardot 的 Morning Sun 。
項目信息
品牌/廣告主
white claw
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
VCCP 紐約
參與者
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