安妍科×名偵探柯南IP，幫你找到“皮膚真相”

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舉報 2021-12

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“真相永遠只有一個”一句突破次元壁的臺詞，在此刻就是無數(shù)無數(shù)80、90、00后動漫迷心中的燎原星火，萌動著對偵探推理熱愛的一組DNA。

對于真相的渴望和理性思考的魅力，當年追番的我們沒有忘記。如今正處于護膚品內(nèi)卷的時代，消費者也急于探尋護膚的真相……

安妍科，名偵探柯南IP

EltaMD安妍科委托SOLOMO幫助品牌在競爭激烈的護膚市場殺出重圍，用理性、科學、真實與焦慮式護膚切割，完成觸達更多新用戶的同時，也在她們心中強化品牌科學護膚的心智。

品牌認知度的提升需要觸達更多圈層的用戶，SOLOMO決定用IP合作來幫助品牌完成破圈目的。而名偵探柯南正是這樣一個，既有影響力，又擁有客觀、理智、細致、博學和具有反思性的IP形象。

安妍科，名偵探柯南IP

為什么在眾多IP中挑選了柯南？

首先，作為連載近30年伴隨年輕消費者成長的國民動漫，柯南擁有幾乎覆蓋全年齡段的知名度。通過觸達柯南重度愛好者和泛柯南人群來幫助品牌完成破圈。

其次，柯南是少年偵探，“嚴謹”、“理性”、“追尋真相”、“天才”是他的骨血肉魂。擁有專業(yè)科研背景的EltaMD安妍科“專業(yè)”就像柯南的天賦異稟，專研是 EltaMD安妍科在皮膚學上與生俱來的使命，以嚴謹科學態(tài)度和方法，幫你找到“皮膚真相”。

安妍科，名偵探柯南IP

團隊是如何利用IP幫助品牌做溝通？

“真相大白”是本次Campaign的key word，與探索EltaMD安妍科“護膚真相”相輔相成，也與產(chǎn)品線nickname“大白瓶”“大白盾”一語雙關(guān)。當下，年輕粉絲遭遇護膚誤區(qū)，品牌幫助粉絲打破誤區(qū)，尋找護膚真相。

TA護膚最大痛點在于盲目跟風，盲目聽從護膚意見，走進護膚誤區(qū)。對于EltaMD安妍科兩大品類——潔面和防曬而言：

潔面誤區(qū)在于：普通潔面無法深層清潔，而皂基等成分損傷肌膚屏障。EltaMD大白瓶是自發(fā)泡深層潔面、氨基酸溫和凈膚不傷屏障的“真相”。

防曬誤區(qū)在于：物理防曬厚重油膩，化學防曬劑不安全。EltaMD大白盾是透明氧化鋅成分安全、0油配方輕薄不膩的“真相”。

拋去錯誤的護膚線索，護膚成效不在標語上，EltaMD安妍科×名偵探柯南的IP聯(lián)袂，就是要在護膚真相上刨根問底，讓消費者相信EltaMD安妍科的護膚真相和效果沒有偽證。

我們的創(chuàng)意亮點（預熱Video）

安妍科，名偵探柯南IP
實驗室探案H5

SOLOMO團隊選擇以二維動畫結(jié)合三維場景作為H5案件預熱視頻的形式，引發(fā)用戶好奇。再通過探案H5小游戲，由用戶以“探長”的當事人身份進入品牌宣傳的故事場景，探索護膚案件的真相。通過三個由易到難的案件，聯(lián)手柯南一起追擊真兇。案件細節(jié)與產(chǎn)品教育息息相關(guān)，既保留了探案的樂趣，又潛移默化將品牌信息傳達給了用戶。

H5在社交媒體上獲得近千萬曝光，通過自然流量的粉絲裂變，為品牌收獲了4萬多新粉絲。H5結(jié)果頁的申領(lǐng)試用也達到了近3萬人。H5在抖音、小紅書等平臺，掀起了一陣探案潮，粉絲自發(fā)分享探案心得，品牌得以成功破圈，并在泛柯南人群里得到了較好的傳播。

三套聯(lián)名禮盒，引爆節(jié)日驚喜

EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯(lián)名定制禮盒共制作了三套，銷售5k+。均貼合不同節(jié)日和主推品，在設(shè)計理念上將柯南與品牌和產(chǎn)品牢牢結(jié)合，在推廣上，借助柯南中知名事件及熱詞去做話題營銷。

【圣誕新年·真相大白禮盒】

安妍科，名偵探柯南IP

【情人節(jié)·“柯”學告白禮盒】

【38女神節(jié)·精準防曬禮盒】

三重驚喜獻給柯南粉絲

柯南熱門人物壁紙分享

CP黨“柯”瘋了

38女神節(jié)分享女性態(tài)度

品牌與IP的合作，應(yīng)該是互相成就

本次EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯(lián)名合作在各大社交平臺掀起了偵探熱和回憶殺，在劇本殺盛行的當下，Z世代的探案迷們也愿意敞開懷抱去接觸開放的品牌。本次聯(lián)名的微博話題閱讀將近700萬，小紅書話題閱讀近5萬，官方自媒體平臺增粉近8萬，聯(lián)名產(chǎn)品申領(lǐng)試用人數(shù)將近5萬。

我們認為，品牌與IP的聯(lián)名合作，應(yīng)該是互相成就的，對品牌來說，產(chǎn)品禮盒不應(yīng)該成為IP收集的附贈品，更不該是抓眼一秒的膚淺噱頭，找到兩者共同的地方，讓品牌內(nèi)涵融入IP故事的靈魂，讓IP的印象標簽與品牌想打造的印象綁定緊扣；對IP來說，品牌態(tài)度和調(diào)性也為IP本身添磚加瓦，使IP內(nèi)容更立體更深入人心。