中國平安34周年：用平安鎖、平安符、平安扣守護(hù)平安
原標(biāo)題：中國平安：以千年平安器，傳千萬平安愿
5月27日，中國平安迎來了自己34歲的生日。眾所周知，“平安”二字，自古以來是每個(gè)人心底最樸素的心愿。作為一家以“平安”命名，成長了34載的企業(yè)，平安，是出發(fā)的原點(diǎn)，也是步履不停的終點(diǎn)。
洞察于此，我們從平安愿景出發(fā)，以平安鎖、平安符、平安扣、平安結(jié)等流傳千年的平安器物為載體，再現(xiàn)平安心愿背后的34載平安守護(hù)。
34載匠心，平安“鎖”住喜樂安康
平安鎖是傳統(tǒng)的吉祥物，寓意平安健康、長命百歲，常見于長輩贈(zèng)與孩子，寄托無災(zāi)無病的平安祝愿。
34載誠心，平安“符”滿遠(yuǎn)程近途
出門在外，難免成為家人最深切的牽掛。平安符常見于車輛上，“平安歸來”是家人最簡(jiǎn)單的期盼。
34載用心，平安“扣”上福壽綿長
同樣作為傳統(tǒng)配飾的平安扣，造型上大圓套小圓，既代表著內(nèi)心的和平，也寄托著健康長壽。
34載同心，平安“結(jié)”織家國理想
平安結(jié)，又名中國結(jié)，作為我國民間特有的手工編織工藝品，平安結(jié)不僅代表中華古老文明中的精致與智慧，也承載著從小家到大國的平安吉祥、和諧興盛的寄托。
四個(gè)平安物件不僅常見，寓意更是家喻戶曉。在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，我們結(jié)合物件的特點(diǎn)，通過實(shí)景+手繪的視覺海報(bào)，融入了平安對(duì)于普通人、普通家庭，以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的守護(hù)與助力，恰到好處地傳遞了品牌溫度。在視頻中，通過具象化的故事講述，結(jié)合手繪、刺繡、水墨畫等不同風(fēng)格的視覺演繹，讓創(chuàng)意主旨有了更鮮活的呈現(xiàn)。
從千百年來樸素普世的價(jià)值觀出發(fā)，將傳統(tǒng)文化與平安業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，借此“平安”代彼“平安”，將“祝你平安”與“護(hù)你平安”相呼應(yīng)。此次創(chuàng)意不僅將一個(gè)國民企業(yè)34年來以金融服務(wù)對(duì)小家大國的守護(hù)娓娓道來，更道出了品牌34年的初心與孜孜求索，走心動(dòng)人又饒有文化韻味的風(fēng)格，瞬間收割了品牌在用戶心目中的好感度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 武漢初度，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5月27日，中國平安迎來自己34歲的生日。34年來，中國平安初心不變，始終堅(jiān)持以有溫度的金融服務(wù)，守護(hù)家國平安。借由司慶的節(jié)點(diǎn)，如何將品牌有溫度的服務(wù)娓娓道來，與用戶真正共鳴對(duì)話，讓34載的平安守護(hù)可感、可及、可綿延，是我們此次的創(chuàng)意目標(biāo)。
【洞察與策略】
眾所周知，“平安”二字，自古以來是每個(gè)人心底最樸素的心愿。作為一家以“平安”命名，成長了34載的企業(yè)，平安，是出發(fā)的原點(diǎn)，也是步履不停的終點(diǎn)。藏禮于器，寄情于物，我們從平安愿景出發(fā)，以平安鎖、平安符、平安扣、平安結(jié)等流傳千年的平安器物為載體，再現(xiàn)平安心愿背后的34載平安守護(hù)。
【創(chuàng)意闡述】
四個(gè)平安物件不僅常見，寓意更是家喻戶曉。在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，我們結(jié)合物件的特點(diǎn)，通過實(shí)景+手繪的視覺海報(bào)，融入了平安對(duì)于普通人、普通家庭，以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的守護(hù)與助力，恰到好處地傳遞了品牌溫度。在視頻中，通過具象化的故事講述，結(jié)合手繪、刺繡、水墨畫等不同風(fēng)格的視覺演繹，讓創(chuàng)意主旨有了更鮮活的呈現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
從千百年來樸素普世的價(jià)值觀出發(fā)，將傳統(tǒng)文化與平安業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，借此“平安”代彼“平安”，將“祝你平安”與“護(hù)你平安”相呼應(yīng)。此次創(chuàng)意不僅將一個(gè)國民企業(yè)34年來以金融服務(wù)對(duì)小家大國的守護(hù)娓娓道來，更道出了品牌34年的初心與孜孜求索，走心動(dòng)人又饒有文化韻味的風(fēng)格，瞬間收割了品牌在用戶心目中的好感度。
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