中國(guó)平安：家人的愛(ài)，是我們一生的保險(xiǎn)
幾年前的一則新聞，一位女白領(lǐng)辭掉大城市的工作，回老家照顧患腎病的哥哥，一邊打零工，一邊帶哥哥在長(zhǎng)沙治病。為了更好地照顧哥哥，她學(xué)會(huì)了量血壓、消毒、換藥、打針…做得比護(hù)士還要熟練，護(hù)士看了很驚訝….
前些天，微博上曾有過(guò)這樣一則故事：一位患淋巴癌的老媽媽?zhuān)枰?20萬(wàn)一針的抗癌藥進(jìn)行治療，媽媽不想治了， 女兒沉默后卻說(shuō)：“我把縣城里的房子賣(mài)了，差不多有60萬(wàn)…”
疾病面前，第一個(gè)站在我們身邊的總是我們的家人，家人為我們無(wú)條件地付出時(shí)間、金錢(qián)和愛(ài)。家人是我們對(duì)抗健康風(fēng)險(xiǎn)的第一份「保險(xiǎn)」，也是我們一生的「保險(xiǎn)」。基于這個(gè)洞察，平安健康險(xiǎn)聯(lián)手芝麻西瓜，在重陽(yáng)節(jié)推出走心短片《一生的「保險(xiǎn)」》
在這個(gè)5分鐘短片里，四個(gè)來(lái)源于生活的真實(shí)故事，記錄著病痛面前家人之間無(wú)私的愛(ài)。看了之后，讓我們這些健康人不禁靈魂拷問(wèn)自己：是不是該對(duì)家人更好一點(diǎn)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就跟自己最親的人亂發(fā)脾氣……
故事一
父子倆一起到理發(fā)店理了光頭之后，來(lái)到媽媽做化療的醫(yī)院，小男子漢講出了背后的秘密：“爸爸說(shuō)這樣才像一家人?！?/p>
故事二
阿強(qiáng)扭傷了腳，輕微骨裂，自己沒(méi)放在心上，爸媽卻沒(méi)放下掛念的心，竟然深夜拎著大包小包從老家趕到了兒子所在的城市。
故事三
生病的老人像小孩。女兒照顧手術(shù)后的媽媽?zhuān)鍕寢尦运?，想起了小時(shí)候媽媽不厭其煩哄她的樣子。
故事四
弟弟一邊開(kāi)著出租一邊照顧患重癥肌無(wú)力的哥哥，為了不讓哥哥難過(guò)，弟弟想方設(shè)法安撫哥哥，和哥哥分享當(dāng)天的見(jiàn)聞。
家人的愛(ài)，在媽媽熬的一碗大骨湯里，在女兒掰的一瓣甜橘子里，在丈夫遞過(guò)來(lái)的一勺熱乎稀飯里….疾病讓患者的世界蒙上了一層灰，家人傾其所有，試圖用愛(ài)將其拭去?？此破椒驳娜粘?，帶給我們內(nèi)心的觸動(dòng)，卻是非同尋常。影片用白描方式呈現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)家文化，彌足珍貴，令人動(dòng)容。
01
“從小到大，都是哥哥罩著我，現(xiàn)在他病了，也該我照顧他了?！?/strong>
02
“記得結(jié)婚那天，我說(shuō)會(huì)照顧她一輩子，既然是一輩子，當(dāng)然也包括她生病的日子?！?/strong>
03
“從小就把「長(zhǎng)大了要保護(hù)好媽媽」掛在嘴邊，這一回要讓媽媽看到我沒(méi)有食言?！?/strong>
04
“恩恩愛(ài)愛(ài)，小吵小鬧，走過(guò)了大半輩子，被你照顧和照顧你，都成了習(xí)慣?！?/strong>
05
“沒(méi)想到平時(shí)像小女生的你，面對(duì)病魔會(huì)如此堅(jiān)強(qiáng)，你不想拖累我，我更不能讓你一人面對(duì)?！?/strong>
我們身體健康，對(duì)家人來(lái)說(shuō)，是他們心中最大的平安。作為健康險(xiǎn)知名品牌，最大化減少家庭因病返貧的社會(huì)現(xiàn)象，減輕疾病給一個(gè)家庭帶來(lái)的困擾和痛苦，是平安e生保的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。平安健康險(xiǎn)希望籍此片闡釋品牌面世五年來(lái)的初衷和情懷：平安e生保和千萬(wàn)家庭一起風(fēng)雨同舟，一次次守望相助，一次次傾力扶持，只為守護(hù)這世間最質(zhì)樸的愛(ài)。你的身后有家人，家人的身后有平安。
p.s. 本片導(dǎo)演王世忠（左一），為了讓需要剃光頭出鏡的小演員西西沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)，表演起來(lái)更自然，自己當(dāng)場(chǎng)也剃了光頭。在此感謝導(dǎo)演和三位演員的為本片所做的付出和犧牲，瑞思拜！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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導(dǎo)演：王世忠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
平安e生保，作為健康險(xiǎn)知名品牌，在5周年之際，決定以一支用戶(hù)故事視頻闡釋品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：最大化減少家庭「因病返貧」的社會(huì)現(xiàn)象，減輕疾病給每一個(gè)家庭帶來(lái)的困擾和痛苦。
【洞察與策略】
疾病面前，第一個(gè)站在我們身邊的總是我們的家人，家人為我們無(wú)條件地付出時(shí)間、金錢(qián)和愛(ài)。家人是我們對(duì)抗健康風(fēng)險(xiǎn)的第一份「保險(xiǎn)」，也是我們一生的「保險(xiǎn)」。
【創(chuàng)意闡述】
“你的身后有家人，家人的身后有平安”，平安e生保，珍視和保護(hù)「家人的愛(ài)」，讓用戶(hù)在不幸患病的時(shí)候不至于因?yàn)楦甙旱尼t(yī)藥費(fèi)而拖累家人，從而將保險(xiǎn)的重要性和可靠性上升到像「家人的愛(ài)」一般的高度。
【結(jié)果與影響】
微博話題閱讀量6.9億，微信指數(shù)攀升19.2倍，微信視頻號(hào)曝光量284萬(wàn)，微博視頻播放量合計(jì)550萬(wàn)。其中央媒光明網(wǎng)視頻號(hào)發(fā)布品牌視頻，獲轉(zhuǎn)發(fā)5.4萬(wàn)次，點(diǎn)贊3.3萬(wàn)次。本視頻深受保險(xiǎn)代理人的推崇，在實(shí)際業(yè)務(wù)開(kāi)展中，這些真實(shí)故事令用戶(hù)感動(dòng)，極大提升了品牌好感度，對(duì)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化也有非常好的促進(jìn)作用。另外，視頻上線后，「家人的愛(ài)，是一生的保險(xiǎn)」這一洞察也被同業(yè)紛紛贊賞和效仿。
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