中國(guó)平安《一封8個(gè)G的家書(shū)》：52口人的家長(zhǎng)里短
原標(biāo)題：中國(guó)平安《一封8個(gè)G的家書(shū)》，溫暖上映52口人的家長(zhǎng)里短
關(guān)于「家庭」和「親情」，無(wú)論宏大敘事，還是細(xì)膩捕捉，似乎都是老生常談的話題。
如何把老梗聊出新意？
我們決定從當(dāng)代人與家的重要情感溝通工具“手機(jī)”著手，用手機(jī)內(nèi)存寫(xiě)一封“我家”情書(shū)。
《一封8個(gè)G的家書(shū)》
劇照海報(bào)
01、數(shù)字時(shí)代的專(zhuān)屬溫度
忙碌的生活節(jié)奏，剝奪了許多詩(shī)意的表達(dá)。
古人離家時(shí)要吟詩(shī)，想家時(shí)要寫(xiě)信，宅家時(shí)要宴飲，而如今的我們只需要一部手機(jī)，就完成了大部分對(duì)家的情感表達(dá)。
相較而言，似乎少了些儀式感，但其實(shí)數(shù)字時(shí)代也有自己的溫度——不再提筆寫(xiě)信的我們，仍然在每一次的接受與發(fā)送中，在每一條不舍得刪除的聊天記錄中，書(shū)寫(xiě)著我們對(duì)家的眷戀與牽掛。
多年來(lái)守護(hù)千萬(wàn)家庭的中國(guó)平安，想要用這份溫度溫暖更多家庭，在不安的當(dāng)下，通過(guò)真實(shí)的品牌行動(dòng)，消除不安焦慮，重拾家的治愈力，同時(shí)為每一個(gè)家庭送上#家的平安，交給平安#的品牌承諾。
不一樣的家庭形態(tài)，就有不一樣的擔(dān)憂和牽掛。于是，我們找到了一個(gè)來(lái)自四川成都的52口人“大家庭”，一次性覆蓋多種“小家”的焦慮，只多不少，童叟無(wú)欺。
02、3-2-1-平安
全家福，不僅僅是一張全家人的合照，更是一家老小整整齊齊的美好，是每一個(gè)家庭成員臉上露出的無(wú)憂笑容，是一個(gè)跨越時(shí)光的親情印記。
全家福，也是中國(guó)平安想要帶給每一個(gè)中國(guó)家庭的承諾與保障。
在#家的平安，交給平安#這個(gè)主題下，平安這支品牌短片著重放大了“大家庭”特有的凝聚力，基于這52口人真實(shí)家庭故事改編，用8個(gè)多G的手機(jī)內(nèi)存還原這52口人8年間的相互扶持，以及平安帶給他們的理財(cái)支持。
同時(shí)將這份難得的情感，化作一份禮物——為這個(gè)大家庭補(bǔ)拍了一張超長(zhǎng)全家福，連同8個(gè)G的手寫(xiě)家書(shū)，合并為「第一紙手寫(xiě)的全家福」，送給這個(gè)大家庭，也送給每一個(gè)正在守護(hù)家人的你。
除此之外，養(yǎng)生世家&中產(chǎn)階級(jí)&樂(lè)齡二老，這些特色家庭的手寫(xiě)全家福也沒(méi)有落下。
03、裝不下太多，裝一點(diǎn)牽掛
無(wú)論是家庭群，還是全家福，對(duì)家的牽掛，我們從未放下。心底里那份最質(zhì)樸的，希望家人平安的小小心愿，平安也為你一同打包安放。
袋袋平安 設(shè)計(jì)稿
關(guān)于家的故事，永遠(yuǎn)未完待續(xù)，愿我們都能守護(hù)家的平安。
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