vivo：致敬勞動(dòng)者，你向上生活的樣子真美！
在這個(gè)屬于勞動(dòng)者的節(jié)日，
我們用vivo X80系列記錄下了30位勞動(dòng)者向上生活的模樣。
在這個(gè)難得的假期，
讓我們從忙碌的工作中抬起頭，
感受春天的空氣，
好好享受生活吧！
好好下班，向上生活
好好吃飯，向上生活
好好睡覺，向上生活
祝所有的勞動(dòng)者們，五一勞動(dòng)節(jié)快樂！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo希望借勢(shì)五一勞動(dòng)節(jié)這一全民性節(jié)點(diǎn)推出vivo X80系列，想要通過展現(xiàn)勞動(dòng)人民眾生相的創(chuàng)意視覺物料來展現(xiàn)產(chǎn)品功能。以講好產(chǎn)品人像實(shí)力為目的，精準(zhǔn)溝通高潛人群，增加用戶對(duì)新品的關(guān)注度，傳遞品牌溫度。
【洞察與策略】
各行各業(yè)的勞動(dòng)者們平日里堅(jiān)守在崗位上努力地埋頭工作，默默守護(hù)了千家萬戶的幸福生活。五一勞動(dòng)節(jié)是屬于勞動(dòng)者們的節(jié)日，在這一天，每位勞動(dòng)者都可以在放下工作之余，抬起頭去享受生活的美好。
溫暖而平實(shí)的創(chuàng)意更容易觸達(dá)用戶情感，打動(dòng)他們?nèi)彳浀膬?nèi)心。在這個(gè)五一勞動(dòng)節(jié)，我們將“埋頭工作，抬頭生活“這一洞察以極具儀式感的視覺表現(xiàn)形式記錄下來，致敬勞動(dòng)者們，祝愿每一個(gè)埋頭工作的勞動(dòng)者都能夠好好休息向上生活。
【創(chuàng)意闡述】
五一勞動(dòng)節(jié)是一個(gè)全民關(guān)注的節(jié)點(diǎn)，本次營銷需要在照顧大眾情緒的同時(shí)，也要符合產(chǎn)品中高端白領(lǐng)TA的審美。創(chuàng)意選擇聚焦中高端白領(lǐng)較為熟知的職業(yè)與人群，提煉vivo X80系列的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：30人質(zhì)感人像合影功能。用3張長圖海報(bào)記錄下TA們勞動(dòng)之余，抬起頭來享受生活的美好時(shí)刻。通過視覺讓消費(fèi)者們更直觀的感受到產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)化用戶心智。
在這個(gè)屬于勞動(dòng)者們的節(jié)日，用三個(gè)平凡而動(dòng)人的「生活瞬間」去構(gòu)建勞動(dòng)者們的假期生活。為更加突出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，本次海報(bào)物料直接用vivo X80系列拍攝30個(gè)身穿具有代表性職業(yè)服裝的勞動(dòng)者，選取3個(gè)經(jīng)典場景——購物、吃飯、休息，分別展示他們下班、吃飯、睡覺三大輕松向上的生活群像。在道具中也最大化的還原不同職業(yè)常接觸使用到的物品，將勞動(dòng)者們真實(shí)向上生活的表情與神態(tài)展現(xiàn)出來。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)一經(jīng)發(fā)布便受到消費(fèi)者廣泛的關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛夸贊呈現(xiàn)出的視覺效果；30位勞動(dòng)者對(duì)應(yīng)的職業(yè)信息也引發(fā)大量參與討論，為vivo官博吸粉無數(shù)，收獲好評(píng)。
用戶根據(jù)海報(bào)物料直觀的感受到了產(chǎn)品賣點(diǎn)，加深了TA對(duì)新品功能點(diǎn)的了解，讓新品的搜索量顯著提升，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
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