五一大促，羅永浩刷臉不成，那就刷美團(tuán)
話不多說，請先欣賞：由兩屆年度時尚先生得主、《真還傳》男主，行業(yè)明燈、交朋友愛好者羅永浩羅老師，傾情出演的片兒：
另外，還有魅力十足、靈活跳搖的搖搖男團(tuán)帶來的魔性搖搖舞：
五一是美團(tuán)的自然流量高點(diǎn)，是平臺多業(yè)務(wù)大促的重要時機(jī)。當(dāng)然要抓緊時間搞事情，增加美團(tuán)大促的曝光量。
客戶的需求很簡單：五一 / SOCIAL，傳遞「美團(tuán)干啥都省錢」利益點(diǎn)。為此我們苦思冥想了四天四夜（此處沒有夸張描述），提了兩套方向，沒想到客戶聽后決定：全！都！做！
于是五一前夕的忙碌，就此拉開帷幕。
其中一套就是大家所看到的請羅永浩來宣傳美團(tuán)五一大促，由于眾所周知的原因，羅老師可能是國內(nèi)最缺錢、也最需要省錢的公眾人物。
「美團(tuán)干啥都省錢」這件事從他嘴里說出來，更具信服力。且他因?yàn)橛掠诔袚?dān)責(zé)任，近期贏得了不少好評。對品牌來說，也是相當(dāng)積極正面的形象。
最終執(zhí)行的創(chuàng)意是由我們和十級羅學(xué)家@二總，合作完成的。羅老師也在其中，給出了不少意見和建議。
另一套則根據(jù)客戶的項(xiàng)目需求不斷修改、調(diào)整，終于在開拍前一周。敲定改編《失戀陣線聯(lián)盟》，做一支關(guān)于美團(tuán)搖一搖的魔性歌舞MV。
此時離執(zhí)行僅剩6天時間，我們和客戶反復(fù)討論腳本的呈現(xiàn)方式，終于在開拍前兩天敲定了演員要是三個胖子。在開拍前一天有驚無險地找到了，三個會跳舞的戲精胖子、連夜排舞。為趕上上線時間，1天拍片、1天剪輯、1天TC&online。最終它就成為了，大家看到的樣子。
很高興在熱鬧的五一，和美團(tuán)客戶協(xié)力奮戰(zhàn)做出了兩條有趣的片子。希望美團(tuán)在五一生意興隆，也祝愿所有手機(jī)屏幕前的大家五一都在美團(tuán)吃好玩好。
最后放出1個彩蛋《羅老師片場打工》：
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：胡莎
創(chuàng)意副總監(jiān)：崔翹
美術(shù)：陳萬琪
首席執(zhí)行官：李雪
客戶副總監(jiān)：劉昕
客戶執(zhí)行：淡國榮
客戶執(zhí)行：陳佳捷
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
五一是美團(tuán)App的自然流量高點(diǎn)，是平臺多業(yè)務(wù)大促的重要時機(jī)。
美團(tuán)打算借此節(jié)點(diǎn)傳遞「美團(tuán)干啥都省錢」的利益點(diǎn)，增加平臺曝光量。
【洞察與策略】
省錢是廣大消費(fèi)者的內(nèi)在需求，由于眾所周知的原因，羅老師可能是國內(nèi)最缺錢、也最需要省錢的公眾人物。
且他因?yàn)橛掠诔袚?dān)責(zé)任，贏得了不少好評，「美團(tuán)干啥都省錢」這件事從他嘴里說出來，更具信服力，對品牌來說，也是相當(dāng)積極正面的形象。
為更深入地強(qiáng)化「省」的心智認(rèn)知，這個五一勞動節(jié)，美團(tuán)請來話題人物羅永浩，來做五一消費(fèi)的省錢顧問。
【創(chuàng)意闡述】
我們圍繞「省錢」二字，對老羅進(jìn)行了全方位的包裝，借用老羅自帶的「自嘲人設(shè)」，打造了兩支省錢大片，在餐廳吃飯、休閑娛樂、高端酒店、外賣這幾個美團(tuán)強(qiáng)業(yè)務(wù)場景中，營造讓人會心一笑的戲劇效果。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)話題閱讀量超過1.9億；
全網(wǎng)視頻播放量超過900萬；
全網(wǎng)互動量超過30萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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起碼一半分?jǐn)?shù)要給老羅。 很有意思的設(shè)定（包括第二個魔性舞蹈），執(zhí)行也到位，信息沒有被人設(shè)淹沒，成功。 -
用足用好IP的范例，針對羅永浩度身定制的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，為品牌和產(chǎn)品強(qiáng)力助力。 -
創(chuàng)意還是蠻好的，主要是老羅本來就自帶喜感，這幾年的廣告也基本是把自己當(dāng)成梗在使用，自我吐槽式的幽默倒是很好的突出了美團(tuán)的促銷利益點(diǎn)。
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