美團(tuán)外賣×大張偉：這個(gè)冬天，不出門在家吃夜宵
原標(biāo)題：這個(gè)冬夜，用夜宵解凍大張偉！
網(wǎng)傳這個(gè)冬天，是60年來最冷的一個(gè)冬天。
出門的你，是否像下圖中的大張偉一樣快被凍裂了呢？
但朋友圈里的南方卻是氣候宜人，適合出門夜宵呢。
所以，基于這種南北差異，美團(tuán)外賣冬季夜宵的Campaign就這樣來了！
在下Brief之前，業(yè)務(wù)邏輯非常理工男的美團(tuán)外賣通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，阻礙南、北方出門夜宵的原因是不同的：北方人怕冷，南方人舍不得放下手中的娛樂項(xiàng)目。
而美團(tuán)外賣能提供的解決方案是：在北方不用出門就可以在家溫暖夜宵，在南方不用停下手中娛樂就可以邊吃邊玩，并促使人們想點(diǎn)個(gè)夜宵的時(shí)候能記住：每晚8點(diǎn)上美團(tuán)外賣，最高領(lǐng)88元紅包。
那下給我們Brief的挑戰(zhàn)來了：
美團(tuán)外賣既然簽約了大老師，那我們?cè)趺醋畲髢r(jià)值化使用大老師呢？
在夏季夜宵Campaign的TVC中，我們用一首改編歌《我怎么這么好吃》的形式將美食推薦官大老師打造為三大食物造型，讓大老師用歌舞的形式勾起用戶的饞意。
小龍蝦造型
烤串造型
炸雞造型
在此次冬季夜宵c(diǎn)ampaign的TVC中，那就讓大老師化身于普通消費(fèi)者，從“不能出門夜宵”的痛出發(fā)，“虐虐”大老師被被風(fēng)雪凍住，被游戲劇中人物拖住的樣子吧。
在北方凍次打次的大老師
在南方被游戲劇中人物拖住的大老師
TVC北方版&南方版合集
在TVC投放的前一天，我們還剪了一支電影懸疑大片式的預(yù)告片，好看程度有點(diǎn)勝過了TVC。
TVC電影懸疑式預(yù)告片
既然TVC已經(jīng)如此業(yè)務(wù)邏輯，那Social傳播得做出話題度，所以當(dāng)然不能放過大老師的social價(jià)值，不如就讓#大張偉開夜宵店#吧，但沒想到大老師微博一發(fā)就沖上了熱搜話題。
站在燈紅酒綠的DJ臺(tái)上，大老師頭戴漢堡耳機(jī)，手扶披薩打碟，彈著肉串鍵盤，沉浸在打碟中不能自拔......乍一看還以為是大老師開夜店了呢？
大張偉開夜宵店social video
大老師微博發(fā)布截圖
這樣的夜宵項(xiàng)目，加班香了8~
這樣愛搞的大老師，你愛了8~
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