vivo Y35上市東南亞，無(wú)厘頭傳遞快樂(lè)
原標(biāo)題：vivo Y35上市東南亞，用趣味內(nèi)容向年輕人安利新品，傳遞快樂(lè)
“Y~Y~YYYY~，That's Y! "還記得竹蜻蜓去年為vivo Y系列制作的病毒視頻嗎？當(dāng)時(shí)視頻一出街，大家都直呼“好洗腦”，“好搞笑”，“真是讓人極度舒適啊” ，簡(jiǎn)直一整個(gè)應(yīng)接不暇住了！
而今年，我們又再度跟vivo Y 系列二搭，為vivo東南亞市場(chǎng)新推出的Y35手機(jī)，進(jìn)行social端營(yíng)銷(xiāo)包裝策劃。由于vivo Y系列的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為低價(jià)位段產(chǎn)品，最初給人造成了整體廉價(jià)、低端、不時(shí)髦的感知和誤解，因此近兩年vivo Y系列一直立足于提升品牌的高“Y”調(diào)性，樹(shù)立品牌潮流年輕化的質(zhì)感，倡導(dǎo)“輕松生活，玩樂(lè)至上”。
此次vivo海外市場(chǎng)推出的新品Y35，不但擁有“水波紋”亮眼的外觀，還有IP54級(jí)別的防水濺、44w閃充和8GB+8GB的大運(yùn)行內(nèi)存等十分符合年輕人需求的超強(qiáng)性能升級(jí)。
我們就基于ins、YouTube、TikTok等平臺(tái)屬性及當(dāng)?shù)啬繕?biāo)人群喜好洞察，策劃執(zhí)行預(yù)熱海報(bào)、功能視頻、Y系列動(dòng)圖等多種趣味內(nèi)容向消費(fèi)者安利此次的新品。
一、預(yù)熱海報(bào)：穿越Y(jié)35的傳送門(mén)，享受驚喜與快樂(lè)
通過(guò)Y35穿越到異世界的男孩、女孩們究竟看到了什么？是什么讓他們發(fā)出了如此驚喜的表情呢？
奇幻的場(chǎng)景配合人物飛翔的動(dòng)作、夸張的表情，讓整個(gè)畫(huà)面富有懸念感的同時(shí)，更有張力，跟人物一起從手機(jī)里飛出來(lái)的icon暗示了新手機(jī)、新功能，所會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。
在vivo Y35 完整產(chǎn)品信息釋出前，率先在ins發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，讓受眾對(duì)新機(jī)型產(chǎn)生好奇與期待。
二、功能視頻：Y35讓異度空間奇妙互聯(lián)
為了能讓消費(fèi)者更直觀感受vivo Y35的新功能，竹蜻蜓針對(duì)IP54防水濺、44w閃充、8GB+8GB融合內(nèi)存三個(gè)賣(mài)點(diǎn)，制作了三條創(chuàng)意視頻。視頻形式采用分屏的形式，主人公們?cè)趦煞N不同的情節(jié)和場(chǎng)景中，由跟產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)相關(guān)的元素比如水、電等，讓兩個(gè)畫(huà)面奇妙的產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與交集，產(chǎn)生不同的感受，然后通過(guò)無(wú)厘頭的情節(jié)演繹帶出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
1、【IP54防水濺】無(wú)懼意外，快樂(lè)依舊
自信小胖縱身一躍，怎么在度假的男孩就淋雨了？
但是淋了水以后他絲毫沒(méi)有擔(dān)心手機(jī)，依然很開(kāi)心，這都是因?yàn)関ivo Y35擁有IP54級(jí)別的防水濺。
2、【44w閃充】超快回血，快樂(lè)不停歇
為什么樓上充電，樓下卻沒(méi)電了？
原來(lái)是vivo Y35的44w閃充，超快的回電能力，甚至把樓下的電都給“吸"走了！
3、【8GB+8GB融合內(nèi)存】多任務(wù)并行不卡頓，多樣快樂(lè)，多暢快
一個(gè)電梯擁擠不堪，大家被擠得歪七扭八。
另一個(gè)電梯卻又大又寬敞，大家輕松進(jìn)出。
原來(lái)這兩個(gè)電梯一個(gè)代表普通手機(jī)內(nèi)省內(nèi)存小，一個(gè)代表?yè)碛小?GB+8GB融合內(nèi)存”的Y35手機(jī)。超大的運(yùn)行內(nèi)存，同時(shí)運(yùn)行多個(gè)app也不卡頓。
因?yàn)槭巧舷路制恋囊曨l，上下畫(huà)面的運(yùn)鏡，節(jié)奏和timing的至關(guān)重要，我們與導(dǎo)演、客戶(hù)反復(fù)推敲，反復(fù)打磨腳本，畢竟我們當(dāng)中沒(méi)人做過(guò)這種形式，因此光分鏡會(huì)就開(kāi)了十幾次。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)狗演員因?yàn)樘珶?，拍攝總是走神；十幾個(gè)外國(guó)演員在語(yǔ)言不通的情況下，要一起擠在擁擠電梯表現(xiàn)出不同的囧迫狀態(tài)；充電的手機(jī)線(xiàn)與電燈之間微妙的視覺(jué)聯(lián)系要做到分毫不差；現(xiàn)場(chǎng)景別機(jī)位的設(shè)置，要能保證后期剪出16：9、5：4、3：4三個(gè)版本的尺寸。我們遇到了很多難題，但好在包括制片團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的每一個(gè)小伙伴都是“小機(jī)靈鬼”，最終都被我們一一攻克。并且在項(xiàng)目周期十分緊迫的前提下如期交付。
三、產(chǎn)品功能動(dòng)圖：制造快樂(lè)的Y35數(shù)字工廠(chǎng)
在新品宣傳的“蓄水期”，我們還制作了系列功能動(dòng)圖，將vivo Y打造成數(shù)字工廠(chǎng)，為了發(fā)明快樂(lè)而生，Y35的新品功能便是由數(shù)字工廠(chǎng)打造而成。我們還在畫(huà)面中設(shè)定了很多輔助功能的小彩蛋。
噴繪車(chē)間，呈現(xiàn)背殼水波紋工藝全流程。隨著每層透明材質(zhì)鍍膜逐漸合并，噴槍放射出，綠色和金色噴霧，共同組合成背殼的完整工藝。
電能車(chē)間打造Y35“超速回電”屬性。展現(xiàn)44w閃充驚人的充電效果。
四、Y元素動(dòng)圖：that's Y！嗚呼，這就是擁有Y35手機(jī)以后的快樂(lè)！
一直以來(lái)vivo Y系列還致力于持續(xù)打造Y的符號(hào)化認(rèn)知，將Y、That's Y不斷跟新品功能捆綁，向消費(fèi)者推出新產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷的在聽(tīng)覺(jué)洗腦、或者視覺(jué)強(qiáng)化方面，更深入的灌輸Y系列的符號(hào)信息。
這一次也不例外，我們結(jié)合Y35的功能點(diǎn)，將Y制作成與之匹配場(chǎng)景充的一個(gè)關(guān)鍵元素，既能表現(xiàn)產(chǎn)品功能，無(wú)形中又向消費(fèi)者傳遞Y的信息。
【44w閃充】時(shí)鐘里飛速奔走的指針最后共同組成了Y的形狀。
【水波紋外殼】Y字形泳池里的水，被陽(yáng)光照耀的波光粼粼，就像Y35的背殼一樣閃耀。
【8GB+8GB融合內(nèi)存】小Y被魔法棒施了魔法以后，搖身一變，變成了大Y，就好像Y35的融合內(nèi)存一樣大。
“FUN”是趣味、是新奇，但也在變成一種對(duì)生活的態(tài)度與主張，vivo Y系列的品牌，也在這個(gè)主張之下不斷的迭代自己的技術(shù)，不斷推出新品，竹蜻蜓也希望能夠通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，在創(chuàng)意和視覺(jué)方面實(shí)現(xiàn)突破，制造更多設(shè)計(jì)精良，又很“FUN”的內(nèi)容。
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