OPPO Reno8 變了：從浪漫到硬核需要幾步？
當(dāng) OPPO Reno 系列來到了第8代，項(xiàng)目組的小伙伴打開這份新的brief，看到滿屏都是「科技力」三個(gè)大字時(shí)，大家面面相覷，一種過關(guān)斬將后挑戰(zhàn)才剛剛開始的感覺油然而生。
OK，那就來吧！一切從「科技力」出發(fā)！
素材源于OPPO品牌官方
Step1 表現(xiàn)科技力，只有一條路？
在與OPPO 合作多次新品發(fā)布后，我們深知「真實(shí)感、生活感」對 Reno 系列的意義所在。于是，雙方經(jīng)過幾輪的密切溝通，我們一致決定“自找難題”：不滿足于做一場普通科技發(fā)布，而是仍想在發(fā)布會中，保留 Reno 一貫的氣質(zhì)風(fēng)格。
但是如何平衡「真實(shí)感、生活感」與「科技力」，成為擺在我們面前的第一道難題。于是，在設(shè)想了很多解決方案之后，我們找了一個(gè)“全都要”的可能性：「臺前幕后」。這個(gè)大家并不陌生的概念，給我們提供新的解題思路。
我們可以類比電影這一藝術(shù)形式去理解。如果，電影本身代表了成果展示，幕后花絮就是在剖析效果背后的技術(shù)原理，讓大家可以能夠快速 Get 重要的知識點(diǎn)。
簡而言之，就是：「臺前」=「成果展示」,「幕后」=「原理呈現(xiàn)」。
這一套理論，也同樣適用于 Reno8 系列的發(fā)布。通過主舞臺這個(gè)「臺前」來完成「成果展示」的必要任務(wù)，再加上「幕后」的多個(gè)空間，完成「原理呈現(xiàn)」的部分。而當(dāng)我們充分打開空間感，「真實(shí)感、生活感」與「科技力」的表達(dá)也擁有更多可能，可以更好地助力 OPPO Reno 系列，完成從浪漫到硬核的破格蛻變。
Step2 如何平衡「科技力」+「真實(shí)感」？
基于「臺前幕后」的概念，我們對大家都司空見慣的演講空間，進(jìn)行了一些微妙的改動，以最大程度的平衡「科技力」+「真實(shí)感」。
我們搭建兩個(gè)有穿幫感的景片，將其若隱若現(xiàn)地排布在主舞臺兩側(cè)，既可以和大屏幕前后呼應(yīng)，使整個(gè)的畫面的構(gòu)圖左右平衡，也可以為原本冷冰冰的演講空間，增添了一些真實(shí)感的生活氣。
與此同時(shí)，又兼顧整場發(fā)布會最為核心的，科技力的表達(dá)。
我們還針對此次 OPPO Reno8 系列的核心影像功能，設(shè)置了一個(gè)強(qiáng)化「真實(shí)感」的實(shí)景空間，能夠跳脫出原本的演講空間，進(jìn)一步打開空間感。Speaker 對「科技力」的表達(dá)，搭配大金毛賣力“劃水”等實(shí)操演示。
實(shí)現(xiàn)「科技力」與「真實(shí)感」的相互配合，充分深化了「臺前幕后」的概念。讓用戶一目了然地 Get 到產(chǎn)品的「科技力」，真正做到“所見即所得”。
Step3 將「科技力」延展到方方面面
由于疫情管控，我們無法到達(dá)片場，也因此體驗(yàn)了一回云監(jiān)片，大家日夜守候在屏幕前，完成了這條長達(dá)1h的影片，莫名有種“追劇”的即視感。
此外，在這條影片正式“上映”前，我們還制作了一支「科技力」十足的“先導(dǎo)預(yù)告”，提前為發(fā)布預(yù)熱。不同于之前浪漫的意象化表達(dá)，這次我們將硬核的「科技力」作為重點(diǎn)，將發(fā)布會亮點(diǎn)一網(wǎng)打盡。
還有，一支濃縮了發(fā)布所有精華的“Cut 混剪”，照樣將「科技力」進(jìn)行到底。（OPPO：我剪我自己，讓Up主無路可剪）
經(jīng)過了這次 OPPO Reno 8 系列的發(fā)布，我們發(fā)現(xiàn)，「真實(shí)感、生活感」和「科技力」并非絕對對立。
Reno 系列其實(shí)也從未改變，從產(chǎn)品研發(fā)到發(fā)布面世，一直都以用戶的體驗(yàn)為出發(fā)，「科技力」與「真實(shí)感」只是一種表達(dá)方式。這就是 Reno 系列用一次次迭代給出的回應(yīng)。
而我們很開心可以參與其中，讓這份回應(yīng)更加擲地有聲。讓大家可以看到 Reno 系列的“新建文件夾”里，OPPO 所有團(tuán)隊(duì)的不懈努力！最后照例祝Reno 8系列大賣～
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