上山下海，別克在極境山川中挑戰(zhàn)自我！
上山下海，別克在極境山川中挑戰(zhàn)自我！
在城市里呆久了，你是否還記得，車的另一重意義在于——去遠(yuǎn)方。
去年11月，別克聯(lián)合Insta360、GARMIN、Oakley、Columbia四大高能品牌，從南到北，從沿海到內(nèi)陸，海南萬(wàn)寧、內(nèi)蒙古阿拉善、內(nèi)蒙古赤峰、黑龍山五大連池，溫差60℃跨越萬(wàn)里打卡極端環(huán)境，破浪、揚(yáng)沙、馭雪、越冰，以高能實(shí)力在遠(yuǎn)方極境挑戰(zhàn)自我！
洞察與破局
這次，我們選擇把直播搬到天地間
如今，隨著各大品牌紛紛下場(chǎng)，直播領(lǐng)域已經(jīng)成為一片“紅?！?，跨界這一概念作為品牌營(yíng)銷的重要手段也屢見(jiàn)不鮮，在廣告創(chuàng)意滿天飛的時(shí)代，如何保持新鮮感、做出新改變，是當(dāng)代廣告人必須攻克的一大難題。于是這次我們嘗試把直播間搬到室外，搬到無(wú)人的曠野，力圖在極境挑戰(zhàn)中，展現(xiàn)最真實(shí)的別克，最敢玩的別克昂科威Plus。
由南向北，別克昂科威Plus極致魅力展現(xiàn)的背后，是我們與別克汽車客戶的用心打磨。流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是濤濤不絕。別克昂科威Plus的產(chǎn)品力熱度，是跬步積累之后，呈現(xiàn)在大眾面前的“至千里，成江海”。
由南向北，踏浪馭雪
別克昂科威Plus以強(qiáng)勁實(shí)力挑戰(zhàn)極境出行
第一站，去日月灣沖浪！別克昂科威Plus跨界之旅的第一站，我們選在了亞洲沖浪勝地——海南萬(wàn)寧，這里終年浪花奔騰，是亞洲沖浪愛(ài)好者心中的烏托邦。碧海藍(lán)天椰林，我們相信這里，會(huì)是很多人向往的遠(yuǎn)方。于是，別克攜手全球知名智能影像品牌Insta360相聚沖浪烏托邦——海南萬(wàn)寧海岸，共同打造逐浪直播大秀，探索海上高能瞬間。
兩極反轉(zhuǎn)
從最南海灣閃現(xiàn)內(nèi)陸荒漠
第二站——內(nèi)蒙古阿拉善，我們把直播間從南部海域轉(zhuǎn)移到西北內(nèi)陸的大漠戈壁，在這里，你可以看到與海灣踏浪截然不同的風(fēng)景。黃沙之上，競(jìng)速之戰(zhàn)，別克昂科威Plus和全球知名智能穿戴設(shè)備品牌GARMIN佳明一起在黃沙之上感受速度和心跳，黃沙遍野，是別克昂科威Plus和佳明fenix 6X 的挑戰(zhàn)地也是強(qiáng)大實(shí)力的證明之地。
馭雪越冰
你沒(méi)看過(guò)的汽車“出溜滑”
隨著冬奧會(huì)熱度攀升和“三億人上冰雪”的號(hào)召，這一次，我們大膽選擇將汽車跑道轉(zhuǎn)移到冰上來(lái)。誰(shuí)說(shuō)只有雪板能上賽道，在零下40度的雪場(chǎng)冰面，別克昂科威Plus攜手高科技運(yùn)動(dòng)品牌OAKLEY、戶外運(yùn)動(dòng)品牌Columbia挑戰(zhàn)直線加速+彎道過(guò)車+精確剎車，打造別具一格的冬日冰雪秀。
曝光過(guò)億的流量密碼
是你我向往的遠(yuǎn)方
全程高能極限之旅全網(wǎng)曝光超1.7億次，直播觀看量超1290w，項(xiàng)目進(jìn)行月車型百度指數(shù)環(huán)比提升40%，實(shí)現(xiàn)了觀看觸達(dá)量以及用戶留資的雙豐收?！案吣堋必灤┤蹋尠嚎仆lus收獲了口碑與流量的雙重認(rèn)可，而巨量數(shù)據(jù)的背后，是人們對(duì)生活的向往，也是我們和別克對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察。
遠(yuǎn)方，不是距離的公里數(shù)，是我們終其一生都在追尋的自由之境。你踏上了通往遠(yuǎn)方的路，就是承載了無(wú)數(shù)自由的夢(mèng)在與你一同出發(fā)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 朗知傳媒，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：“短視頻+直播”內(nèi)容全面升級(jí)，打通傳播鏈路，是品牌升級(jí)直播營(yíng)銷的突破口。在后疫情時(shí)期，國(guó)內(nèi)自駕游及自駕出行的體量將持續(xù)增高，2020年國(guó)內(nèi)自駕游22.4億人次，占國(guó)內(nèi)出游總?cè)舜蔚?7.8%。同時(shí)即將舉辦的冬奧會(huì)作為良好契機(jī)，有望推動(dòng)北京冬季運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)全民健身熱情和更多國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。
挑戰(zhàn)：百度、頭條、微信三大指數(shù)搜索高但資訊低，需盡快打開(kāi)營(yíng)銷漏斗上端。昂科威Plus是新車，但在百度搜索指數(shù)上與競(jìng)品相差小，在頭條搜索指數(shù)上更高于途觀L，說(shuō)明昂科威品牌知名度帶來(lái)的主動(dòng)搜索量相對(duì)領(lǐng)先。但在百度資訊、頭條綜合等內(nèi)容供應(yīng)量上，明顯低于競(jìng)品，不利于新客被智能推薦的內(nèi)容推送到。
目標(biāo)：真實(shí)用戶來(lái)進(jìn)行口碑闡述，用熱血沖浪來(lái)奪人眼球，最后利用空間+激情的完美結(jié)合收尾。
【洞察與策略】
多品牌聯(lián)名-打造高熱度、多維度內(nèi)容-塑造高關(guān)注，打造別克首個(gè)多品牌深度合作跨界營(yíng)銷事件，五大官方矩陣共同傳播，四場(chǎng)高能直播合力呈現(xiàn)，完成品效銷三位一體營(yíng)銷。
【創(chuàng)意闡述】
【預(yù)熱期】：邀請(qǐng)四家硬核戶外品牌一起聯(lián)手打造高能之旅，預(yù)熱期釋放聯(lián)動(dòng)信息，通過(guò)長(zhǎng)圖征集超級(jí)車主/用戶共創(chuàng)內(nèi)容，在最極端的環(huán)境展現(xiàn)昂科威Plus最強(qiáng)大的品質(zhì)。
【直播期】：“直播規(guī)劃”打造系列迎合直播，四大品牌熱度引燃，四大合作品牌攜品牌KOL蒞臨直播現(xiàn)場(chǎng)，利用專業(yè)表現(xiàn)形式提升直播效果，并結(jié)合品牌特質(zhì)，設(shè)定專屬傳播內(nèi)容，將自身品牌調(diào)性與昂科威Plus產(chǎn)品力相結(jié)合，打造驚艷且不突兀的直播現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)成流量互通，提升直播整體效果；多重場(chǎng)景制造感官覺(jué)醒，合理利用合作品牌產(chǎn)品使用場(chǎng)景，設(shè)定四場(chǎng)不同維度，不同內(nèi)容的直播場(chǎng)地，通過(guò)將直播場(chǎng)景與合作品牌的串聯(lián)，打通用戶認(rèn)知，通過(guò)表現(xiàn)力明顯的場(chǎng)地設(shè)置，提升用戶感知，提升用戶觀看直播的新鮮感，打造多元化直播新模式，達(dá)成用戶感官覺(jué)醒；高能錄播內(nèi)容拉高用戶認(rèn)可，通過(guò)提前拍攝的高能錄播內(nèi)容，為直播間觀眾放送高品質(zhì)內(nèi)容，并通過(guò)合理的環(huán)節(jié)設(shè)置提升直播真實(shí)感，打造沉浸式直播體驗(yàn)，降低用戶對(duì)錄播內(nèi)容的感知，提升用戶對(duì)直播環(huán)節(jié)的認(rèn)可，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶主觀意識(shí)上的互動(dòng)積極性，提升直播效果。
【復(fù)盤期】：活動(dòng)復(fù)盤，行業(yè)大號(hào)營(yíng)銷分析。選擇營(yíng)銷行業(yè)知名KOL進(jìn)行內(nèi)容強(qiáng)化，契合賬號(hào)特性達(dá)成多樣化內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品力信息進(jìn)行二次擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
前三站總觀看量511W+，累計(jì)增粉4,117人，累計(jì)評(píng)論量53,755。第一站：總觀看量：1,863,528次、總增粉量：1,317人、總評(píng)論量：2,895；第二站：總觀看量：1,399,344次、總增粉量：1,431人、總評(píng)論量：22,140；第三站：總觀看量：1,849,903次、總增粉量：1,369人、總評(píng)論量：18,720。
截止2022年1月5日，總結(jié)期內(nèi)容1.3億+、閱讀量6609W+、互動(dòng)量3W+、留資695條。
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