開始的開始，再看一遍視頻吧！
第一，策略要特別清晰，目標(biāo)要特別明確
去年8月，接到凱迪拉克CT4重新包裝「人生第一臺后驅(qū)車」的Brief。
字?jǐn)?shù)越少，難度越大，理清Brief后發(fā)現(xiàn)：如何將人生第一臺后驅(qū)車與新生代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，就是本次解題的題眼。
通過前期調(diào)研，我們洞察到TA正處于「開始」的人生階段：
開始獨(dú)立、開始投資各種興趣、開始邁入各種圈層、開始有車生活……
而他們的時(shí)代特征，又是追求「特別」的：
喜歡的圈層要特別、自我表達(dá)要特別、個(gè)人風(fēng)格要特別……
而凱迪拉克CT4，作為同級唯一后驅(qū)車，恰恰能滿足這樣一群特別的Z世代，更能刷新他們對每一種開始的特別體驗(yàn)。
因此，#特別的開始# 從這里開始了。
一句話總結(jié)創(chuàng)意：圍繞著TA的生活，以他們喜歡的凡爾賽語言展現(xiàn)擁有CT4之后，生活開始特別。
其次，需要個(gè)特別會的導(dǎo)演
程天曉導(dǎo)演在原腳本的基礎(chǔ)上，加入了作為玩車人的洞察，更融合了游戲、漫畫、cg等多種形式，實(shí)現(xiàn)了我們超炫畫面的最初暢想，激活了CT4「人生第一臺后驅(qū)車」的運(yùn)動靈魂。
當(dāng)然這無形中也加大了后期的難度。
不過我們靠譜的小伙伴們還是超級出色地完成了任務(wù)！
像素風(fēng)
美漫風(fēng)
一路閃電帶火花風(fēng)
再加點(diǎn)特別險(xiǎn)的拍攝
險(xiǎn)，是危險(xiǎn)，也是冒險(xiǎn)，更帶有驚險(xiǎn)。
為了更完美的路跑鏡頭，更豐富的地貌，拍攝地點(diǎn)選在了青海和上海。
去青海跟片前，每每幻想這是一場說走就走的旅行，沒想到，是一場說失聯(lián)就失聯(lián)的冒險(xiǎn)。
了無人煙的盆地，生命跡象越來越少，信號越來越差。
因?yàn)楦叻吹谝惶炀偷艟€的卡洛琳
在海拔3820米操圖的美術(shù)雞
但「世之奇?zhèn)?、瑰怪，非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)」。CT4飛馳在雪山間、盆地里、冰川旁，甩尾、飄逸、疾馳、飛沙走石、落日長河，又驚又險(xiǎn)……
但這就是擁有CT4，將要開始的特別?。?/p>
少不了那群特別的人
因?yàn)橐咔樵?、?xiàng)目規(guī)劃原因，整個(gè)項(xiàng)目從提案到上線，經(jīng)歷整整一年時(shí)間。
我們衷心地感謝每一位加入其中的可愛人er：
團(tuán)隊(duì)小伙伴的相互支持、超長待機(jī)；
程天曉導(dǎo)演的盡心盡力，全情投入；
制片鵬鵬與阿狍的忙前忙后，不離不棄；
還有客戶大大絕對的信任和要出作品的決心；
這特別的開始，因你們而更特別。
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