大眾汽車系列短?。吼┦烦呻p的《愛情三部曲》

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舉報 2022-05

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原標題：上汽大眾ID.和皓史成雙，重新拍了系列短劇《愛情三部曲》

如今，新能源車市場競爭激烈。上汽大眾ID.作為合資品牌新能源車，如何在市場浪潮中擴大媒體聲量，最大程度上爭取早期大眾人群？

BBDO上海發(fā)現(xiàn)ID.的目標受眾主要是28-35歲以家庭為主并對品質(zhì)生活有追求的人群。對于這類人群，年輕化充滿參與感的娛樂營銷，更容易引起關(guān)注和共鳴。

作為《一年一度戲劇大賽》最佳CP組合“皓史成雙”，不僅受眾與上汽大眾ID.的目標人群有極高的重疊率，且他們高質(zhì)量喜劇作品更給人以“值得信賴”的印象，與品牌“放心之選”的溝通主張高度契合。

團隊將明星人設(shè)與品牌及車型無縫銜接，顛覆傳統(tǒng)廣告模式，針對ID.三款車型及“開啟純電新生活”的核心溝通主張，上演了“皓史成雙ID.愛情三部曲”，以#皓史成雙的ID新生活#為主題，創(chuàng)新性拍攝了12集喜劇廣告視頻。

第一季（共4集）-ID.3-皓史成雙ID.愛情三部曲之《好看有用》

以ID.3“好看有用”溝通主張作為故事主線，講述了女主史策雖然一直在質(zhì)疑“好看有用嗎？”，卻仍舊因為幾次“偶遇”“好看”的男主王皓，陷入了愛情的漩渦，為#皓史成雙的ID新生活#作為鋪墊；并在結(jié)尾處留下了懸念，兩個人的未來將如何發(fā)展？

第二季（共4集）-ID.4 X-皓史成雙ID.愛情三部曲之《你可以永遠相信我》

延續(xù)第一季的故事發(fā)展，男女主王皓史策全面開啟了#皓史成雙的ID新生活#——新婚生活。故事通過講述了幾個夫妻間的日常小片段，帶出ID.4 X重要功能點的使用場景，突出ID.4 X“你可以永遠相信我”的溝通主張。最后一集，史策的突然懷孕又將小夫妻的生活推進到新的階段。

第三季（共4集）-ID.6 X-皓史成雙ID.愛情三部曲之《裝得下我們的愛》

這一季主要溝通的對象是ID.6 X 7座景觀大空間純電動車，為了向消費者強化7座和空間大等產(chǎn)品特點，故事從一開始就設(shè)定在王皓史策這對小夫妻婚后7年的這個時間點。開篇通過反復(fù)強調(diào)數(shù)字7，為消費者留下深刻的記憶點。結(jié)婚7年后的生活，男女主王皓史策從從前的兩個人到現(xiàn)在兩家7個人，巧妙地展現(xiàn)了ID.6 X適合家庭出行的使用場景，并表達出“裝得下我們的愛”的溝通主張。

每集視頻以1分鐘左右連續(xù)更新的突破性形式，打造了耳目一新的“追劇效應(yīng)”。再通過官方小程序為先導入口，全平臺聯(lián)動傳播，獲得了特定群里的爆發(fā)式好感度。上汽大眾ID.純電家族 x 皓史成雙小劇場開創(chuàng)了品牌藝人合作短劇營銷新模式，大幅提升了ID.認識度。