君樂寶奶粉力挺新生代，讓中國寶寶贏在主場

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舉報(bào) 2022-01

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原標(biāo)題：君樂寶奶粉力挺新生代，讓主場情懷霸屏

赤忱之心，可燃冰雪之火！

這個(gè)冬天，已然掀起了萬千主場人對冰雪的熱愛，全國各地的平凡人都在屬于自己的賽場上馳騁，冬季運(yùn)動(dòng)的快樂屬于每一個(gè)人，普及冬季運(yùn)動(dòng)的事業(yè)也屬于每一個(gè)心懷赤忱之心的企業(yè)！

在此大眾情緒的撩撥下，君樂寶奶粉成為冰雪運(yùn)動(dòng)奶粉賽道的一桿旗幟，率先以“新生代的主場意識”為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行情感共振，從而將“肩負(fù)冰雪使命”深植于培育新生代的消費(fèi)者心中。

內(nèi)容力：成長是最精彩的比賽，讓中國寶寶贏在主場

君樂寶奶粉以主場東道主的身份發(fā)布《讓中國寶寶贏在主場》的官方TVC，為中國冰雪健兒加油。

不止于將視線局限于競技博弈和為冰雪健兒們搖旗吶喊，而是以一種更宏大的視角，將錨點(diǎn)對準(zhǔn)了來自中國各地的新生代們，草原、戈壁、海島、城市是他們自由馳騁的天地，他們的成長就是最精彩的比賽。

整個(gè)短片以中國寶寶與大人的正能量對話為主線，貫徹全片的分割畫面，相呼應(yīng)的構(gòu)圖，形成流暢的動(dòng)線，不同主場地貌下的中國孩子，他們因地制宜所向披靡，映像出冰雪健兒賽場上的英姿颯爽，呈現(xiàn)出充滿勃勃生機(jī)的新力量圖鑒！

“既然各有所長，那就一起，贏在主場”背靠廣闊的主場領(lǐng)域，深植于新生代的成長核心，讓中國寶寶站在冰雪運(yùn)動(dòng)“起跑線”，同時(shí)也賦予了這場品牌應(yīng)援“以小見大”的深遠(yuǎn)意義。

應(yīng)援力：向上冰雪新生代，延續(xù)冰雪新力量

透過主場精神的隔空對話，往更深層次探究，冰雪精神究竟是什么？

君樂寶奶粉攜手人民日報(bào)新媒體，首發(fā)超燃冰雪紀(jì)錄片《向上吧，中國冰雪新力量》，以新生代“向上的超越精神”作答！

“100 不是滿分是起步；3分鐘不是休息是極限；五公里不是結(jié)束是熱身”通過真實(shí)記錄少年的成長，這些向上的冰雪新生代們，有自我懷疑的時(shí)刻，也有相互支撐的時(shí)刻，他們跟隨前輩的指引，聽到內(nèi)心深處夢的回響，以冠軍品質(zhì)為激勵(lì)，延續(xù)著那份超越自我的體育精神。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容力的沉淀下，君樂寶奶粉聯(lián)合微博體育發(fā)起的#為中國冰雪新力量加油#話題，隔空與中國冰雪進(jìn)行了一場霸屏式應(yīng)援！相關(guān)話題收獲全民關(guān)注與熱議，話題關(guān)注人次9.1億，全網(wǎng)播放量8000萬+，全網(wǎng)互動(dòng)超千萬次，在百大媒體與政務(wù)號的響應(yīng)下，紅旗與雪花CP也順勢推上了“頂流位”，實(shí)力破圈。每一個(gè)為中國冰雪事業(yè)添彩應(yīng)援的普通人，都值得一枚金牌！

深耕力：布局線下快閃店，燃動(dòng)冰雪新熱潮

在“向上成長”的情緒鼓舞下，冰雪賽事也賦予了品牌在線上線下多重渠道施展發(fā)力的空間和機(jī)會(huì)，而快閃體驗(yàn)店，也成為了不少品牌的借勢新潮流。

2022年1月，君樂寶奶粉在鄭州和成都雙城亮相，為萌娃們開啟了一場“站在主場的限時(shí)快閃冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)”。讓寶寶們體驗(yàn)主場冰雪之旅，燃動(dòng)冰雪新熱潮?？扉W店內(nèi)開設(shè)四大主題打卡區(qū)「扭蛋機(jī)」、「運(yùn)動(dòng)印象轟趴館」、「歡樂雪趴」、「樂寶小勇士」，匯集知識科普和競技互動(dòng)，讓寶寶們沉浸式體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)趣味，同時(shí)培養(yǎng)寶寶在運(yùn)動(dòng)感知上的關(guān)鍵點(diǎn)——以“動(dòng)”培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)興趣，以“靜”傳遞冰雪文化。

君樂寶奶粉延續(xù)新生力量，力挺每一份成長，深耕TA群體的消費(fèi)習(xí)慣和興趣趨向，提升消費(fèi)者的好感度，也進(jìn)一步促進(jìn)了品牌私域流量的沉淀。

鏈接力：熱點(diǎn)話題登榜，助推新生實(shí)力

體育賽事本就聚焦大眾關(guān)注，一舉一動(dòng)都能引發(fā)廣泛的社會(huì)輿論，在偶然性之下，品牌適當(dāng)抓住了機(jī)會(huì)點(diǎn)，見證了君樂寶快閃現(xiàn)場，沉迷冰雪運(yùn)動(dòng)的寶寶被冰雪運(yùn)動(dòng)教練選中的新聞趣事。

#教練意外撿到冬奧好苗子#話題登榜微博要聞和鄭州同城，提升了品牌曝光度，引起了較大的聲量，眾多藍(lán)V新聞媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，跟進(jìn)報(bào)道。

隨后，品牌帶#讓中國寶寶贏在主場#、#為中國冰雪新力量加油#雙話題入場，持續(xù)推高熱度，用高端品質(zhì)助推新生實(shí)力，幫助媽媽發(fā)現(xiàn)寶寶的潛質(zhì)，延續(xù)冰雪的傳承。

除此之外，君樂寶奶粉還推出了手機(jī)H5互動(dòng)小游戲“雪花主場秀”，讓消費(fèi)者在足不出戶的情況下，也能動(dòng)動(dòng)手指，體驗(yàn)一把冰雪健兒的颯爽風(fēng)姿。

產(chǎn)品力：以冠軍實(shí)力，助力新生代閃耀賽場

2021年12月，君樂寶奶粉與中國冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為中國冰雪官方乳制品合作伙伴，共同響應(yīng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號召，傳播冰雪文化，為全民冰雪運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)力量。始終關(guān)注中國體育事業(yè)的發(fā)展，君樂寶奶粉也一直堅(jiān)定不移地走在為中國體育事業(yè)助力，弘揚(yáng)體育精神的道路上。

君樂寶優(yōu)萃奶粉，以“哺育新生代”的身份，迅速拉近了用戶的情感距離，將產(chǎn)品力植入到用戶心智中去，并在內(nèi)容、運(yùn)營、投放、促銷等方面齊發(fā)力，借助微博、微信等平臺(tái)，快速的贏得用戶好感。這些背后，離不開產(chǎn)品冠軍實(shí)力的加持。

2020年，君樂寶奶粉以“破局者”身份突破有機(jī)奶粉市場，正式推出新一代配方有機(jī)奶粉——君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，真正實(shí)現(xiàn)新鮮有機(jī)牛乳一次成粉，保留更多有機(jī)活性營養(yǎng)，并創(chuàng)新性地采用適度水解蛋白和雙益生菌，呵護(hù)寶寶腸胃。用有機(jī)配方與優(yōu)萃品質(zhì)助力中國新生代茁壯成長，用冠軍實(shí)力呵護(hù)新一代的冠軍閃耀賽場?！白屪鎳南乱淮壬虾媚谭邸钡钠放剖姑矔?huì)在未來更多的體育盛會(huì)中，被國人見證！