美素佳兒：超級(jí)辨便便
如果你第一次看到寶寶的便便是綠色時(shí)，你一定不知所措。事實(shí)上，8 成新生媽媽都對(duì)寶寶的便便一無(wú)所知。在中國(guó)，每 1587 對(duì)媽媽和兒童才享有 1 個(gè)兒童醫(yī)生，媽媽想咨詢醫(yī)生便便的事，也變得很難。
美素佳兒聯(lián)合百度 AI 研究所，根據(jù)醫(yī)療大數(shù)據(jù)，從便便的顏色、性狀、變量三個(gè)維度，分析出寶寶便便的 6大類形態(tài)，并為媽媽們研發(fā)了一款 AI 識(shí)辨便便的工具，媽媽只要用手機(jī)小程序掃一掃寶寶便便，就能立刻識(shí)辨便便健康狀態(tài)。6個(gè)生動(dòng)的便便形象，生動(dòng)清晰也消除媽媽們的過(guò)分擔(dān)憂。當(dāng)寶寶出現(xiàn)問(wèn)題，也會(huì)給出及時(shí)預(yù)警，媽媽和寶寶可透過(guò)小程序（需下載百度APP使用），聯(lián)系當(dāng)?shù)貎和t(yī)生進(jìn)行在線問(wèn)診，甚至預(yù)約去醫(yī)院就診。
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——McCann 麥肯 上海+創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
麥肯·光明廣告有限公司上海分公司
創(chuàng)作人員名單：
Sheena Jeng 首席創(chuàng)意官
Kevin Yuan 創(chuàng)意總監(jiān)
Tima Wang 副創(chuàng)意總監(jiān)
Moon Meng 美術(shù)指導(dǎo)
Yi Zhang 助理美術(shù)指導(dǎo)
Rae Shen 群客戶總監(jiān)
Denny Yu 制片
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——McCann 麥肯 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如果你第一次看到寶寶的便便是綠色時(shí)，你一定不知所措。事實(shí)上，8 成新生媽媽都對(duì)寶寶的便便一無(wú)所知。在中國(guó)，每 1587 對(duì)媽媽和兒童才享有 1 個(gè)兒童醫(yī)生，媽媽想咨詢醫(yī)生便便的事，也變得很難。【洞察與策略】
在中國(guó)，每 1587 對(duì)媽媽和兒童才享有 1 個(gè)兒童醫(yī)生，媽媽想咨詢醫(yī)生便便的事，也變得很難。美素佳兒聯(lián)合百度 AI 研究所，根據(jù)醫(yī)療大數(shù)據(jù)，從便便的顏色、性狀、變量三個(gè)維度，分析出寶寶便便的 6大類形態(tài)，并為媽媽們研發(fā)了一款 AI 識(shí)辨便便的工具，媽媽只要用手機(jī)小程序掃一掃寶寶便便，就能立刻識(shí)辨便便健康狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
美素佳兒聯(lián)合百度 AI 研究所，根據(jù)醫(yī)療大數(shù)據(jù)，從便便的顏色、性狀、變量三個(gè)維度，分析出寶寶便便的 6大類形態(tài)，并為媽媽們研發(fā)了一款 AI 識(shí)辨便便的工具，媽媽只要用手機(jī)小程序掃一掃寶寶便便，就能立刻識(shí)辨便便健康狀態(tài)。6個(gè)生動(dòng)的便便形象，生動(dòng)清晰也消除媽媽們的過(guò)分擔(dān)憂。當(dāng)寶寶出現(xiàn)問(wèn)題，也會(huì)給出及時(shí)預(yù)警，媽媽和寶寶可透過(guò)小程序，聯(lián)系當(dāng)?shù)貎和t(yī)生進(jìn)行在線問(wèn)診，甚至預(yù)約去醫(yī)院就診。【結(jié)果與影響】
小程序上線20天，總曝光達(dá)5220萬(wàn)+，125萬(wàn)+人次小程序互動(dòng)，目標(biāo)達(dá)成率125%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類（入圍）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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切入點(diǎn)雖小，卻精準(zhǔn)地捕捉了新手媽媽的普遍痛點(diǎn)，大數(shù)據(jù)+AI提供的解決方案很實(shí)用。視覺(jué)呈現(xiàn)也非常棒，3D泥塑形象的便便很可愛(ài)，讓一件充滿“味道”和“擔(dān)憂”的事情也變得有趣起來(lái)。 -
創(chuàng)意為生活排憂解難 -
鮮活有趣，案例制作很用心啊，但能解決實(shí)際問(wèn)題嗎？
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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創(chuàng)意執(zhí)行俱佳 -
擊中新手爸媽剛需 -
創(chuàng)意的推廣概念很有意思，通過(guò)APP可以幫助更多的媽媽們不必過(guò)分的緊張，擔(dān)心小孩的身體狀況。
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