京東超市美酒節(jié)：萬(wàn)千心意酒有禮
京東超市美酒節(jié)，萬(wàn)千心意，都在“酒”禮。
不同的酒，傳遞不同的情誼，每一口，都是一副畫卷。
1、美酒時(shí)代 習(xí)酒
2、美酒風(fēng)尚 百利
3、美酒年華 茅臺(tái)
4、美酒文化 郎酒
5、美酒玩家 嘉士伯
6、美酒殿堂 人頭馬
7、美酒之旅 酒鬼酒
8、美酒格調(diào) 夏桐
9、美酒之境 尊尼獲加
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Just Social 干脆互動(dòng) ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：每年9月臨近中秋都是酒水市場(chǎng)固定銷售旺季，消費(fèi)者有大量送禮及自用需求?；诖?，京東酒部在2020年將9月中秋升級(jí)為【美酒月】，作為酒水全品類全年最重要的S級(jí)項(xiàng)目。今年計(jì)劃將美酒月更名為“美酒節(jié)”。
目標(biāo)：京東酒部聯(lián)合四大酒水品類（白酒、啤酒、紅酒、洋酒）核心商家依據(jù)不同主題，推出獨(dú)家定制款禮盒，并通過(guò)不同主題、款式的禮盒，實(shí)現(xiàn)從“美酒”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂枚Y”的酒類產(chǎn)品定位。
【洞察與策略】
美酒節(jié)首度開(kāi)展，需打出IP認(rèn)知度并傳播「美酒表達(dá)心意和感情」的心智，美酒是生活儀式感的標(biāo)簽，也象征著人際感情里的醇厚沉淀。以美酒為禮物，配合創(chuàng)意物料，達(dá)成對(duì)美酒節(jié)的認(rèn)知，萬(wàn)千心意都在“酒”禮，不同的酒送給不同的人可以表達(dá)傳遞不同的情誼。
【創(chuàng)意闡述】
基于美酒品類&禮盒精致奢華有內(nèi)涵的特性，以雜志封面的視覺(jué)進(jìn)行包裝，畫面凸顯禮盒的「立體質(zhì)感」并使用禮贈(zèng)元素襯托禮盒，最終大牌美酒禮盒系列雜志華麗出刊，整套奢華禮盒海報(bào)以酒禮盒同風(fēng)格的畫面溝通了禮贈(zèng)心智，在保證核心視覺(jué)效果之下，將大促利益點(diǎn)自然結(jié)合，保證目標(biāo)受眾閱讀興趣，并以二維碼導(dǎo)流會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)將每個(gè)品牌的酒的特色和精致禮盒感完美展現(xiàn)，海報(bào)的創(chuàng)意及精美度獲得客戶內(nèi)部、KA聯(lián)名品牌商、用戶的喜愛(ài)和高度好評(píng)，也為本年度美酒節(jié)的帶來(lái)一定的用戶印象。
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