萬科24節(jié)氣系列短視頻《節(jié)氣煥新烹飪》
中國的24節(jié)氣本身與養(yǎng)生相關(guān)，而人們尤其對不同節(jié)氣的“飲食”最為講究。節(jié)氣始終跟美食聯(lián)系在一起,享受了美食的同時，也感受到了季節(jié)的變化。此外，從內(nèi)容受歡迎度來看，美食內(nèi)容是當(dāng)下短視頻類別中青睞度頗高。
萬科的24節(jié)氣海報多年來一直在業(yè)內(nèi)廣受好評，不少同業(yè)企業(yè)也一起開始重視傳統(tǒng)24節(jié)氣的宣傳。隨著時代發(fā)展，短視頻的形式成為內(nèi)容新趨勢，其更加豐富生動的動態(tài)形式也是萬科希望能嘗試的。因此在2021年，萬科在原本的24節(jié)氣海報基礎(chǔ)上，升級成短視頻形式，在保留原本的國風(fēng)插畫的同時以更加豐富生動的鏡頭語言呈現(xiàn)中華文化的生活美學(xué)，傳達(dá)現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的美好生活。
在今年的節(jié)氣視頻里，保留了已經(jīng)在讀者心目中留下深刻印象的萬科24節(jié)氣國風(fēng)手繪風(fēng)格，使用手繪海報鏡頭并在視頻中有機地結(jié)合運用，同時采用“插畫× 現(xiàn)實”破次元的形式進(jìn)行創(chuàng)作，從插畫中為美食取材，這種破次元的人畫互動使視頻趣味性大增，也讓食物主題和節(jié)氣結(jié)合更加緊密，簡單的食物菜譜式講解和生動的過程展示使視頻不僅具有觀賞性，還能成為觀眾自己動手制作美食的指南。本次節(jié)氣系列視頻受到觀眾的一致好評，在曝光和點贊上突破了客戶以往其他視頻的數(shù)據(jù)。
在傳承傳統(tǒng)文化的同時融入煮食的煙火氣，和節(jié)氣相匹配的美食，讓大家加深對傳統(tǒng)節(jié)氣的理解和關(guān)注，重新認(rèn)識到節(jié)氣和我們的日常生活息息相關(guān)。在萬科的官方視頻號【萬小可】中，在沒有任何主動付費推廣的情況下，節(jié)氣視頻平均每期收藏數(shù)達(dá)55，平均每期轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)3500+，平均每期點贊數(shù)將近1200，視頻號前端沒有顯示的播放量比互動數(shù)據(jù)更高，視頻畫面精美，不少人會在后臺發(fā)消息詢問制作方；內(nèi)容生動有趣，獲得廣大觀眾的喜愛和自發(fā)傳播，其制作美食的性質(zhì)更是讓不少人收藏了準(zhǔn)備跟著學(xué)習(xí)做菜。
在轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容宣傳上，節(jié)氣視頻為萬科開創(chuàng)了較成功的開端；通過24節(jié)氣的短視頻，也讓觀眾更直觀地感受和學(xué)習(xí)到中國傳統(tǒng)24節(jié)氣的文化和習(xí)俗，同時更加認(rèn)同萬科品牌傳遞的美好生活的理念。
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