京東科技小微金融：他們并不想等
原標(biāo)題：小微企業(yè)的心酸，這一次真的懂了
疫情常態(tài)化下，有那么一批人——小微企業(yè)主們，可以說是最難熬的。
曾經(jīng)的規(guī)模和營業(yè)模式，至少能保證比上不足，比下有余。但在疫情的沖擊下，無疑是把他們打了個(gè)措手不及。小微雖小，但國內(nèi)數(shù)量卻很龐大，從前他們面對(duì)的可能只是競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤微薄?，F(xiàn)如今可能最重要的是解決，如何在疫情下，順利的周轉(zhuǎn)，好好的活下去。
我們深入調(diào)研了多個(gè)不同種類的小微企業(yè)，他們的生意雖然并不是很宏大，但聚集起來看，確是社會(huì)很重要的中堅(jiān)力量。他們能夠拼勁全力提高供貨效率，他們能夠通宵達(dá)旦滿足客戶需求，但，一切的前提都基于上游交付順利，下游付款不停滯。一旦資金周轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)出了問題，就需要盡快解決，這里面最重要的就是「時(shí)間」，等不到進(jìn)款的日子，就意味著跑不過時(shí)間，跑不過同行。
「一刻也不能等，但很多時(shí)候又不得不等」這是小微企業(yè)主、個(gè)體商家的核心痛點(diǎn)，我們想要以一種最簡(jiǎn)潔明了的方式告訴小微企業(yè)主們，京東科技小微金融，“隨時(shí)為你，不用再等”。將“隨時(shí)為你”的服務(wù)理念貫穿于小微企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的全部環(huán)節(jié)，隨時(shí)為企業(yè)提供全方位的綜合服務(wù)，滿足中小微企業(yè)的多重需求。
京東小微金融 TVC
無需彎彎繞繞，開篇即點(diǎn)出他們心中所想“并不想等”，告訴他們，京東科技小微金融是真正實(shí)事求是的去了解到他們可能會(huì)遇到的各種經(jīng)營上的難題，并且也切實(shí)地去為他們解決難題，以此來增加小微企業(yè)主們對(duì)京東科技小微金融的信任度，讓他們感受到實(shí)在的“隨時(shí)為你，不用再等”。
助你隨時(shí)可以說這有看得見的新鮮
助你隨時(shí)可以去開創(chuàng)更大的事業(yè)
助你隨時(shí)都可以為旺季備好庫存
助你可以送出豐收的喜悅
我們發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)主們想要的其實(shí)很簡(jiǎn)單，沒有不切實(shí)際的幻想，只有腳踏實(shí)地的生活。
京東科技小微金融同樣以務(wù)實(shí)精神去幫助小微企業(yè)，就是和小微企業(yè)主們站在一起，共同面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，共同探索未知的寶藏。
創(chuàng)作企業(yè)
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【背景與目標(biāo)】
隨著社會(huì)的發(fā)展，普惠型小微信用貸款進(jìn)入高增長。京東推出了京東小微金融服務(wù)，助力小微企業(yè)降成本、拓市場(chǎng)、促轉(zhuǎn)型。在短時(shí)間內(nèi)幫助小微企業(yè)解決現(xiàn)實(shí)資金難題。本次項(xiàng)目目標(biāo)為提升京東小微金融的品牌影響力，其調(diào)性需求為“有溫度的，有煙火氣的，有傳播性的，能上升到國家戰(zhàn)略，助力小微企業(yè)、實(shí)體企業(yè)發(fā)展、踐行社會(huì)責(zé)任的高度。
【洞察與策略】
我們深入調(diào)研了多個(gè)不同種類的小微企業(yè)，他們能夠拼勁全力提高供貨效率，他們能夠通宵達(dá)旦滿足客戶需求，但，一切的前提都基于上游交付順利，下游付款不停滯。一旦資金周轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)出了問題，就需要盡快解決，這里面最重要的就是「時(shí)間」，等不到進(jìn)款的日子，就意味著跑不過時(shí)間，跑不過同行?！敢豢桃膊荒艿?，但很多時(shí)候又不得不等」這是小微企業(yè)主、個(gè)體商家的核心痛點(diǎn)，我們想要以一種最簡(jiǎn)潔明了的方式告訴小微企業(yè)主們，京東科技小微金融，“隨時(shí)為你，不用再等”。
【創(chuàng)意闡述】
「當(dāng)你說再等等吧，我們知道你并不想等；因?yàn)樯嚼锏墓麑?shí)不想等，海里的漁獲不想等」
「我們想要讓你，隨時(shí)可以，不用再等」
通過京東小微金融所服務(wù)小微企業(yè)的真實(shí)故事，無需彎彎繞繞，開篇即點(diǎn)出他們心中所想“并不想等”，告訴他們，京東科技小微金融是真正實(shí)事求是的去了解到他們可能會(huì)遇到的各種經(jīng)營上的難題，并且也切實(shí)地去為他們解決難題，以此來增加小微企業(yè)主們對(duì)京東科技小微金融的信任度，讓他們感受到實(shí)在的“隨時(shí)為你，不用再等”。
【結(jié)果與影響】
1、視頻播放量，一個(gè)月內(nèi)破100w+。
2、內(nèi)容傳播曝光量1000w+。
3、直播觀看人數(shù)超10w+人次。
4、線索：線下留資800+。
5、5.18-6.29期間，企業(yè)主貸放款額同比去年提升374.8%，新增客戶數(shù)新客同比增長438.5%。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很常規(guī)的一支短片，精準(zhǔn)洞察小微企業(yè)的痛點(diǎn)，場(chǎng)景化敘事，很有代入感，簡(jiǎn)單傳遞“不用等”的理念，品牌同ta共情！ -
用真實(shí)用戶化的角色來做內(nèi)容 -
創(chuàng)意簡(jiǎn)潔，表達(dá)接地氣。
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