奧克斯《風(fēng)口下的臥室》：生活自在輕風(fēng)里
原標(biāo)題：奧克斯暢享風(fēng)Pro新品上市廣告 風(fēng)口下的臥室
文案
不管腳步走得多遠(yuǎn)
一方小小的臥室
永遠(yuǎn)是生活的圓心當(dāng)風(fēng)逐漸變成無法忽視的存在
在這一空間共存的我們
該如何相處？那些本該舒展的夜晚
被惡作劇般地吹皺
關(guān)于未來的許多美夢
也被它帶走有時候 它悄悄地來
然后不近人情地呼嘯而過
讓那些剛?cè)计鸬纳顭崆?瞬間冷卻當(dāng)它代替靈感沖向大腦
思維被感官劫持風(fēng)聲很大 “我”卻很小
這是屬于你的天地
有存在感的不該是風(fēng)
而是自己奧克斯智能沐輕風(fēng)空調(diào)
智能切換微風(fēng)感、輕風(fēng)感 整晚暢享好眠
內(nèi)外雙層微孔覆蓋 輕柔風(fēng)感 自在我感
生活自在輕風(fēng)里
項目初期
在新品上市階段，許多品牌將 “大聲量” 作為戰(zhàn)役的核心任務(wù)，不顧消費者真實感受，自說自話式的品牌營銷為消費者帶來視覺疲勞。如何在喧鬧的傳播環(huán)境中找到一條幽靜小路，對品牌和agency來說都是一個新的課題挑戰(zhàn)。
基于此，當(dāng)喜喜喜團(tuán)隊接到AUX 奧克斯暢享風(fēng)Pro 智慧沐輕風(fēng)空調(diào)新品上市的傳播需求時，我們便與客戶達(dá)成兩點共識：
1.洞察消費者真實生活，創(chuàng)造產(chǎn)品性能與消費者的內(nèi)在連接
2.借審美和氛圍，強化消費者的精神感知
重新思考人與家、人與風(fēng)的關(guān)系
人與家？
對于年輕消費人群來說，一間“臥室”就承載出家的所有屬性，在這里我們的狀態(tài)應(yīng)該是安全的、松弛的。
人與風(fēng)？
在這個空間內(nèi)，我們時常會受空調(diào)風(fēng)的影響而狼狽不堪，有些真實的生活窘境。如：睡正香的你被一陣?yán)滹L(fēng)吹醒后，人就再難入眠。光腳在家休息或工作的時候，被風(fēng)吹的手腳冰涼，需要手不斷往袖口回縮，要穿上襪子才能舒適。
“生活自在輕風(fēng)里”，加深品牌的價值感受
基于真實生活的大量探查與思考，我們得到的洞察：
在不友善的空調(diào)屋內(nèi)，年輕人會遭遇各種生活窘境，那種狀態(tài)如同生活在一個大風(fēng)口下，人的狀態(tài)會是緊張、局促不安的。
最終誕生出「風(fēng)口下的臥室」來作為我們的創(chuàng)意核心概念，通過夸大化人的現(xiàn)實窘境，喚醒消費者對于不良風(fēng)感的意識。
繼而，推出#生活自在輕風(fēng)里#作為價值主張，向消費者表明品牌立場，奧克斯是為消費者的舒適生活而“造風(fēng)”。
以詩意化的鏡頭語言表達(dá)，加強氛圍感
在創(chuàng)意形式與視覺表現(xiàn)上：
將生活場景轉(zhuǎn)移至更具詩意化，更有直關(guān)聯(lián)的自然場景內(nèi)，通過隱喻的詩意化鏡頭語言及視覺表達(dá)，為消費者創(chuàng)造氛圍感受，放大“人與風(fēng)”的關(guān)注和認(rèn)知，加強消費者對于品牌與產(chǎn)品的意識。
每一幀都是大片的廣告視頻
生活自在輕風(fēng)里
讓夢境始終舒適，微風(fēng)裹挾愜意，不再局促
生活自在輕風(fēng)里
生活值得被關(guān)照，風(fēng)感溫柔，致柔呵護(hù)
生活自在輕風(fēng)里
這片天地，主角應(yīng)是你，而不是風(fēng)
取景地選為景色絕美的甘肅敦煌，利用不同地貌（草原、火星營地、沙漠）的特點，還原人們真實生活場景下，因風(fēng)而產(chǎn)生的困擾。利用畫與人的演繹，將詩意拉滿，制造更多留白，給人想象，在視覺表達(dá)與氛圍感上給人驚喜，加深品牌印象。
大片就該配大模
TVC的主角我們邀請到鏡頭表現(xiàn)力與五官氣質(zhì)都非?！案呒墶钡哪Ｌ赝醣螅诮^美的景色烘托下，共同演繹一場詩意畫卷。
拍攝花絮
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（46條）