聚劃算×翟瀟聞：駕考白日夢
廣告人都明白一個(gè)道理，那就是沒人愛看廣告。
到底什么樣的廣告，能讓消費(fèi)者直呼再來億遍？主動轉(zhuǎn)發(fā)吆喝下單？
F5上海最近為聚劃算百億補(bǔ)貼拍攝的廣告片，
或許能提供一個(gè)解法：把廣告變成值得分享的笑料，
請駕考5次沒過的藝人翟瀟聞，為大學(xué)生駕校補(bǔ)貼拍廣告。
賦予廣告娛樂屬性僅是讓用戶有興趣看完的前提，
想最大限度引發(fā)自傳播，幫助品牌主以最小成本，撬動最大效果，
最好還能讓廣告自帶話題，將笑料進(jìn)一步升級為談資，
這也是我們從尋找洞察，乃至廣告選角，直到創(chuàng)意發(fā)想都一以貫之的思路。
笑中帶痛的洞察：駕考5次不過梗
“考試結(jié)束，成績不合格”是許多駕考余生者，時(shí)隔多年聽到后仍為之虎軀一震的魔音。各種駕考失誤現(xiàn)場，和動輒好幾千的駕校學(xué)費(fèi)，一直是學(xué)生群體自我調(diào)侃，吐槽熱議的話題，而“駕考5次不過必須重報(bào)駕校”的規(guī)定，正中學(xué)生們擔(dān)心錢打水漂的痛點(diǎn)，也成為這次駕校補(bǔ)貼官選角的原點(diǎn)。
天選補(bǔ)貼官出演：真駕考勵(lì)志人物
推薦預(yù)算內(nèi)適合駕校補(bǔ)貼的合作明星，作為本次傳播的流量加持，也是項(xiàng)目的要求之一。在和客戶過完簡報(bào)，掛斷電話后的第一時(shí)間，我們腦海里都不約而同蹦出了一個(gè)人的名字：翟瀟聞，這個(gè)憑一己之力登上微博熱搜的駕考勵(lì)志人物。他因駕考屢戰(zhàn)屢敗，天天被粉絲調(diào)侃#翟瀟聞今天考到駕照了嗎#，總算在重報(bào)駕校的第6次駕考中成功上岸后，他曬出一條以駕照為配圖的微博感言，又引發(fā)一波全網(wǎng)祝賀#翟瀟聞科目二終于過了#
聚劃算百億補(bǔ)貼官-駕校補(bǔ)貼官宣海報(bào)
神反轉(zhuǎn)劇情助攻：霸道總裁變諧星
“駕考想象中的你vs現(xiàn)實(shí)中的你”是許多馬路殺手都做過的白日夢，這支“帥不過三秒”的視頻創(chuàng)意腳本也從此發(fā)想，再由翟瀟聞本人親自出演，更多一分猝不及防的笑點(diǎn)。
霸總上身的翟瀟聞，和貼身保鏢上演飆車大戲。
路邊為翟總冷峻風(fēng)姿折服的村民們，仿若熱情揮手吶喊“好帥呀”。
一句如雷貫耳的“壓線啦”。
小翟夢碎，夢醒。
身邊喝咖啡的貼身保鏢，成了被急剎車潑了一臉茶葉的考官。
駕考成功上岸的翟瀟聞口播廣告詞，讓人不禁相信句句都是肺腑之言。
痛點(diǎn)和笑點(diǎn)齊飛的創(chuàng)意，借助駕考不過梗的話題度，和明星翟瀟聞的影響力，視頻一上線，評論區(qū)就被一眾“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”刷屏，成為網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，和品牌互動的新梗。
公路大片再加碼：時(shí)尚補(bǔ)貼先生
除了視頻廣告，我們還為翟瀟聞拍攝了一組公路大片。平面創(chuàng)意延續(xù)“帥炸了+笑翻了”的視頻風(fēng)格，讓補(bǔ)貼官化身時(shí)尚雜志《補(bǔ)貼先生》的封面人物，酷感演繹駕校補(bǔ)貼的更多亮點(diǎn)。
活動的傳播陣地聚焦在微博，我們卻意外發(fā)現(xiàn)它還引發(fā)了豆瓣、抖音、小紅書等平臺博主和網(wǎng)友的破圈式自主截圖和轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)曝光共達(dá)2.96億，激發(fā)了聚劃算百億補(bǔ)貼近5個(gè)月聲量波峰，商品支付轉(zhuǎn)化率是日常的5倍。曾經(jīng)，流量為王的觀點(diǎn)一度成為廣告創(chuàng)意的攔路虎，但或許我們可以換一種角度，在個(gè)人即渠道的傳播環(huán)境下，流量用不好是阻因，用好了就是加持。對于本次合作，客戶評論道：“通過明星人設(shè)營銷，F(xiàn)5上海為我們打造了一個(gè)引發(fā)自來水傳播的成功案例。一位和補(bǔ)貼主題契合完美的補(bǔ)貼官，加上基于精準(zhǔn)洞察的巧妙構(gòu)思，共同打出一記流量和創(chuàng)意雙贏的組合拳?！?/p>
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：范耀威
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：劉子輝
資深文案：彭夢琳
美術(shù)指導(dǎo)：劉子輝
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聚劃算百億補(bǔ)貼在開學(xué)季推出駕校補(bǔ)貼，旨在通過強(qiáng)力度補(bǔ)貼金，借力貼近學(xué)生群體的補(bǔ)貼官，在推動銷量的同時(shí)，為大學(xué)生解決駕校學(xué)費(fèi)高昂的問題。
聚劃算希望，不僅能突出宣傳直接無套路的補(bǔ)貼機(jī)制和極致優(yōu)惠的價(jià)格，促進(jìn)銷量攀升，還能在補(bǔ)貼創(chuàng)意上玩出新花樣，用奇思妙想引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議與自來水傳播，讓“萬物皆可補(bǔ)貼”的品牌心智深入人心。
【洞察與策略】
“考試結(jié)束，成績不合格”是許多駕考余生者，時(shí)隔多年聽到后仍為之虎軀一震的魔音。各種駕考失誤現(xiàn)場，和動輒好幾千的駕校學(xué)費(fèi)，一直是學(xué)生群體自我調(diào)侃、吐槽熱議的話題，而“駕考5次不過必須重報(bào)駕?！钡囊?guī)定，正中學(xué)生們擔(dān)心錢打水漂的痛點(diǎn)，也成為這次駕校補(bǔ)貼官選角的原點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
1.天選補(bǔ)貼官出演：真駕考勵(lì)志人物
明星翟瀟聞曾因駕考5次沒過登上#翟瀟聞今天考到駕照了嗎#、#翟瀟聞科目二終于過了#等微博話題，于是我們邀請這位憑一己之力登上微博熱搜的駕考勵(lì)志人物擔(dān)任補(bǔ)貼官。
2.神反轉(zhuǎn)劇情助攻：霸道總裁變諧星
“駕考想象中的你vs現(xiàn)實(shí)中的你”是許多馬路殺手都做過的白日夢，這支“帥不過三秒”的視頻創(chuàng)意腳本也從此發(fā)想，再由翟瀟聞本人親自出演，更多一分猝不及防的笑點(diǎn)。
3.公路大片再加碼：時(shí)尚補(bǔ)貼先生
除了視頻廣告，我們還為翟瀟聞拍攝了一組公路大片。平面創(chuàng)意延續(xù)“帥炸了+笑翻了”的視頻風(fēng)格，讓補(bǔ)貼官化身時(shí)尚雜志《補(bǔ)貼先生》的封面人物，酷感演繹駕校補(bǔ)貼的更多亮點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
活動的傳播陣地本來聚焦在微博，不過由于本傳播話題與明星人設(shè)的高度契合，此傳播引發(fā)了豆瓣、抖音、小紅書等平臺博主和網(wǎng)友的破圈式自主截圖和轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)曝光共達(dá)2.96億，激發(fā)了聚劃算百億補(bǔ)貼近5個(gè)月聲量波峰，商品支付轉(zhuǎn)化率是日常的5倍。
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