聚劃算百億補(bǔ)貼無痛分娩服務(wù)：疼痛不是成為母親的必經(jīng)之路

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舉報(bào) 2021-05

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伴隨著全社會在性別議題上的探討與碰撞，母親節(jié)和婦女節(jié)同成為了風(fēng)口浪尖上的營銷節(jié)點(diǎn)。在所有品牌都從社會的母職建構(gòu)與細(xì)膩的情感關(guān)系來切入“母性”這一重要身份時(shí)，聚劃算百億補(bǔ)貼另辟蹊徑，將目光聚焦在了成為母親的根本——分娩這件事上。

聚劃算百億補(bǔ)貼非常敏銳地捕捉到了年輕人的新消費(fèi)趨勢「無痛分娩」服務(wù)，并聯(lián)合中國婦女報(bào)與丁香媽媽，特別企劃暖心故事《媽媽的第一天》，譜寫女性第一天成為母親的故事。

無痛分娩——醫(yī)學(xué)上稱分娩鎮(zhèn)痛，在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到了85-98%的普及率，相比之下，我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、二三線城市婦幼保健院、以及大部分的綜合醫(yī)院，無痛分娩普及率僅在10%上下。

無痛分娩本身就是一個(gè)足夠有話題度的服務(wù)，如何讓這個(gè)真的能補(bǔ)貼到母親本身的事件得到足夠的社會關(guān)注，并傳達(dá)出品牌對母親身份更深刻的認(rèn)知與理解。既能號召全社會為母親的“苦難神話”祛魅，又不觸碰輿論紅線，以上一切需求都讓這個(gè)項(xiàng)目充滿挑戰(zhàn)。

因此，當(dāng)我們接到這個(gè)關(guān)于無痛分娩補(bǔ)貼的brief時(shí)，不能說不興奮。

但當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備時(shí)間只有不到20天的時(shí)候，作為執(zhí)行方的我們，不能說不緊張。

開創(chuàng)性的三重視角，給「成為母親的第一天」全新解讀

母親這一身份無比常見，又無比特殊。一方面，母親是女兒身份的延伸，另一方面，從倫理觀念來看母親身份又暗示了妻子身份的在場。因此對母親身份的關(guān)注事實(shí)上就是對女性命運(yùn)的全面關(guān)注?！澳感浴弊鳛楸簧鐣?gòu)的“第三種性別”，其復(fù)雜來自于女兒性、妻性與母性的雜糅。

因此，當(dāng)我們回看分娩的那一天，回望那間產(chǎn)房，就會擁有更豐富的視角。

文案
我們見面的第一天，從我慢慢睜眼開始
那天我翻山越嶺來見你
我才知道
記憶里，你的溫柔撫摸
現(xiàn)實(shí)中，卻是聲嘶力竭
媽媽，你哭了，所以我哭了
多希望見面的第一天，你是快樂的
我們相遇的第一天
從我解鎖新身份開始
那天，我才知道
不是只有疼痛
才能代表我對孩子的愛
成為媽媽
這個(gè)選擇，值得我快樂
因?yàn)槲业纳?，帶來了新生?/p>
我們相知的第一天
從我的女兒也成為母親開始
那天我們都是媽媽
我以前總說，當(dāng)媽了你就懂了
而現(xiàn)在我只希望你懂得
當(dāng)媽媽也可以很快樂
我的女兒，你笑了我卻忍不住哭了
就算你有了寶貝，你也永遠(yuǎn)是媽的寶貝

我們選擇剪貼畫的形式將分娩進(jìn)行浪漫化處理，讓用戶最直接的感受到無痛分娩服務(wù)可以讓痛苦變成美好的童話。

在文案結(jié)構(gòu)上我們選擇孩子、母親、外婆這三重視角，重新審視這重要的第一天，通過不同維度來詮釋，做母親的「第一天」，本可以擁有的快樂。

對于孩子來說，與媽媽見面是一場漫長的旅程?；蛟S，我們來到世界的第一聲啼哭，正是在心疼媽媽所經(jīng)歷的疼。

對于媽媽來說，十個(gè)月的期待之后是一場曼妙蛻變。擁有羽翼與鎧甲，享受體面和尊嚴(yán)是這個(gè)時(shí)代賦予母親的可選項(xiàng)。每個(gè)媽媽都應(yīng)該面帶笑意，從容大膽，驕傲迎接。

對于媽媽的媽媽來說，當(dāng)所有人都在歡慶新生命的那刻，只有她在心疼自己的女兒。這是與自己的女兒共同成為媽媽的一天，那些不可言說的欣慰與辛苦都在此刻共通。曾經(jīng)的時(shí)光開始重現(xiàn)，在這一瞬間，媽媽卻只希望自己的孩子快樂。

從孩子對媽媽的愛，到最后媽媽對孩子的愛。女性一生的身份變化與流轉(zhuǎn)的愛意在此刻重合。每當(dāng)母親節(jié)，我們都習(xí)慣去關(guān)注母親與孩子的關(guān)系，而在這支片子中，我們將焦點(diǎn)擴(kuò)展到母親的母親，去展現(xiàn)女性更多維度的身份與心態(tài)變化。

呼吁社會共同關(guān)注，將主體性還給女性與母親

在短片最后我們收集了真實(shí)的母親與孩子的合影，講述了“過來人”媽媽們第一天成為媽媽的體驗(yàn)。整支短片我們選擇完全“去他者”的手法，全女性視角來解讀這一天，讓女性自己針對只屬于女性身體的分娩進(jìn)行發(fā)聲。

但分娩之痛也不止是女性的生理之痛，更是女性的身體被置于文化、技術(shù)與醫(yī)療環(huán)境的夾縫之中所造成的社會之痛。女性對分娩痛的抗拒是女性身體作為主體和中心位置的展現(xiàn)過程。技術(shù)的進(jìn)步讓母親身體的疼痛不再是必然需要隱忍的，但是社會觀念中疼痛與偉大進(jìn)行的關(guān)聯(lián)需要全社會各個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)人的關(guān)注。只有進(jìn)步的聲音才能讓母親個(gè)體的生命價(jià)值和生理質(zhì)量得到保障。

因此在這輪傳播中，聚劃算百億補(bǔ)貼無痛分娩服務(wù)在母親節(jié)營銷中也邀請了社會各界女性KOL，包括奇葩辯手張踩鈴、年糕媽媽、育學(xué)園、她刊創(chuàng)始人以及普通的互聯(lián)網(wǎng)員工，用實(shí)際行動倡導(dǎo)#對分娩痛說不#。從成為媽媽的第一天開始，將母親與痛苦松綁。

媽媽可以堅(jiān)強(qiáng)勇敢，媽媽也可以嬌弱怕疼，最重要不是規(guī)訓(xùn)母親們?nèi)コ蔀樵鯓拥膵寢?。而是，把這個(gè)選擇權(quán)，還給媽媽自己。

聚劃算百億補(bǔ)貼無痛分娩服務(wù)：疼痛不是成為母親的必經(jīng)之路

聚劃算百億補(bǔ)貼的品牌溫度，從補(bǔ)貼貴品到珍貴的品

聚劃算百億補(bǔ)貼所推出的無痛分娩服務(wù)補(bǔ)貼，用真的能補(bǔ)貼到母親本身的產(chǎn)品，將品牌對女性與母親群體關(guān)注，真實(shí)落地。將宣言落實(shí)成行動，再用行動倡導(dǎo)態(tài)度。這不但是品牌對母親分娩服務(wù)的補(bǔ)貼，更呼喚著全社會對女性精神與情感的補(bǔ)貼。從補(bǔ)貼價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，到補(bǔ)貼價(jià)值珍貴的產(chǎn)品，這是聚劃算百億補(bǔ)貼品牌層面的升級與飛躍，真的讓“每一天都值得”被用戶深切感知。