2016全聯(lián)中元祭 做好事篇
每年農(nóng)歷 7 月，就會(huì)有一群朋友餓著肚子無家可歸，他們或許離你很遠(yuǎn)，也可能就在你身邊，但他們并不可怕，只是想求一頓溫飽，就像需要被幫助的人們一樣。
無論你有沒有感受到他們的存在，全聯(lián)中元祭邀你存好心、備好料，一起為他們做好事。
每一年，臺(tái)灣全聯(lián)福利中心都會(huì)始終堅(jiān)持做好中元節(jié)的廣告內(nèi)容，也許是民俗習(xí)慣的差異對(duì)中元節(jié)有著不同的認(rèn)識(shí)。之前，在聊到全聯(lián)廣告時(shí)，奧美臺(tái)灣創(chuàng)意總監(jiān)在《臺(tái)灣奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龔大中：對(duì)不起，我們不是搞笑創(chuàng)意人》中提到 ——
雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實(shí)意義“存好心，備好料，款待無家可歸的孤魂野鬼”彰顯并提醒這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗背后的善良美好，這其實(shí)很像在做公益廣告，只是幫助的弱勢對(duì)象是鬼，也讓SP有了品牌的態(tài)度和高度。
今年的中元節(jié)宣傳，并沒有前兩年的面具魔杰森和貞子，而是運(yùn)用了生活中真實(shí)的場景去直接講述，少了主要的視覺元素，利用了一些神秘的留白，也給大家留下了更多想象。
那么這些留白意味著什么？感謝讀者的指出，原來這些留白在活動(dòng)的官方網(wǎng)站上會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的畫面。
URL：http://www.whatcanyousee.com.tw/
下面，與大家一同回顧下從 2013 年到 2015 年奧美臺(tái)灣為全聯(lián)所做的中元節(jié)特別專輯。
2013 全聯(lián)“smart中元節(jié)”司馬中原篇
2013 全聯(lián)“smart中元節(jié)”杰森篇
2014 全聯(lián)福利中心 Smart中元節(jié) 感恩的杰森篇
2014 全聯(lián)福利中心 Smart中元節(jié) 貞子的報(bào)恩篇
2015 全聯(lián)福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇
2015 全聯(lián)福利中心 中元祈福祭 又見貞子篇
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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