西安華僑城：用一座摩天輪，玩轉(zhuǎn)全運(yùn)營(yíng)銷
如何把一場(chǎng)體育營(yíng)銷玩出光？西安華僑城告訴你怎么做！
2021年9月15日至9月27日，是西安的全運(yùn)時(shí)間，也是西安華僑城與城市一起發(fā)光的時(shí)間！
為啥別人營(yíng)銷玩出花，西安華僑城卻能玩出光？因?yàn)橛兴鞅钡谝桓逴CT1314摩天輪！
整個(gè)摩天輪使用了112320個(gè)點(diǎn)光源，2080個(gè)鉆石燈，208個(gè)投光燈，104個(gè)爆閃燈。是目前全國(guó)點(diǎn)光源最多、成像效果最好的摩天輪。
正是這種獨(dú)有的技術(shù)支持，為本次傳播案例提供了實(shí)現(xiàn)的可能。
發(fā)光的摩天輪，西安還有誰(shuí)
一座摩天輪，點(diǎn)亮一座城。作為西安新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，它的出現(xiàn)本身就話題十足。它對(duì)城市的影響力，絲毫不亞于上海外灘震旦大廈、廣州地標(biāo)小蠻腰等。
放眼西安，誰(shuí)還擁有這座城市超級(jí)發(fā)聲陣地·西北最大廣告位·城市對(duì)外展示形象窗口！
可以說(shuō)擁有這座發(fā)光的摩天輪，西安華僑城想怎么風(fēng)光，就怎么風(fēng)光！
但作為傳播大殺器，西安華僑城要怎么用？
站在全運(yùn)風(fēng)口，光都能上天
手握大殺器，西安迎來(lái)了全國(guó)級(jí)體育盛會(huì)十四運(yùn)，西安華僑城等到了起飛的東風(fēng)！
就熱度而言，十四運(yùn)承接?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)，50多名東京奧運(yùn)會(huì)選手參加，夠熱！就話題而言，十四運(yùn)是祖國(guó)中西部地區(qū)舉行的第一場(chǎng)全運(yùn)會(huì)，而且十四運(yùn)也是疫情之后，國(guó)家召開(kāi)的第一個(gè)大型體育盛會(huì)，她的關(guān)注度不僅限于國(guó)內(nèi)媒體，世界都在關(guān)注中國(guó)疫情之后的這場(chǎng)盛會(huì)。
這么說(shuō)吧，十四運(yùn)的影響早已超出展示西安形象，更多在呈現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的形象。一句話，強(qiáng)得hin。
超級(jí)武器+超級(jí)熱點(diǎn)，要風(fēng)有風(fēng)，要光有光，西安華僑城城市級(jí)傳播戰(zhàn)役如何出牌，風(fēng)光秀上一把呢？
全運(yùn)13天，西安華僑城風(fēng)光13天
“與城向上，為城發(fā)聲”是西安華僑城傳播的核心，帶著這樣的初衷與主旨，西安華僑城啟動(dòng)了#向上吧 西安#城市傳播戰(zhàn)役。
同頻全運(yùn)13天賽期，重磅打造了“全運(yùn)晚8點(diǎn)系列光影秀”。從開(kāi)幕秀到閉幕秀，覆蓋整個(gè)全運(yùn)賽期！每晚8點(diǎn)，將全運(yùn)精彩在西安向世界展示！
光影開(kāi)幕秀，同頻十四運(yùn)開(kāi)幕式，展示城市魅力，炫酷光影璀璨長(zhǎng)安夜空，讓一座城流光溢彩。
光影中秋秀，與古城圓月呼應(yīng)，傳遞古城柔情，安放游子思鄉(xiāng)情緒。
光影閉幕秀，以“城市接棒”為主題，致敬12000余名全運(yùn)選手向上的力量。串聯(lián)陜西與大灣區(qū)地標(biāo)，寓意向上力量、體育精神的傳遞與接棒。四年之后，粵港澳再見(jiàn)。
除卻開(kāi)幕、閉幕、中秋三場(chǎng)特別版光影秀，在每一個(gè)比賽日晚8點(diǎn)，摩天輪也上演全運(yùn)多金秀，聚焦每日重點(diǎn)賽事，為每一個(gè)獲得金牌的選手喝彩，為全運(yùn)打CALL！
同頻全運(yùn)13天，西安華僑城以光影展示千年古城的熱情與澎湃。
西安不止一面。她國(guó)際、現(xiàn)代、朝氣勃勃、多元！這就是西安華僑城所想表達(dá)的西安！
3部全運(yùn)創(chuàng)意短片，生活處處是賽場(chǎng)
向上是西安的精神，也是面貌。西安華僑城帶著創(chuàng)想的眼光去表達(dá)這座城的文化，重磅推出#向上吧 西安#全運(yùn)三部曲創(chuàng)意短片。
抽猴兒大爺也是藝術(shù)體操選手、面館和面師傅其實(shí)在練習(xí)舉重，而皮影戲手藝傳承人的內(nèi)心，住著一個(gè)擊劍冠軍。
用體育視角解讀西安本地文化，借由每位西安人的日常生活，表達(dá)這座城市擁有永遠(yuǎn)澎湃向上的動(dòng)力。
6張生活大片，解密西安向上的力量
城市的最佳代言人，是生活、是奮斗在這里的人。
西安華僑城將創(chuàng)想的眼光延展至城市更多區(qū)域，走進(jìn)高校、西安歡樂(lè)谷·瑪雅海灘、灃東華僑城建筑工地......去挖掘更多西安人向上的一面，去探秘每一個(gè)崗位上的城市向上力量。
百萬(wàn)曝光官媒站臺(tái)，塑造品牌超級(jí)符號(hào)
央企的城市營(yíng)銷，始終應(yīng)順應(yīng)城市脈搏，與城市共生向上，與城市望向一處。
#向上吧 西安#城市傳播戰(zhàn)役為期13天，收獲百萬(wàn)曝光度與上千討論，并吸引西安發(fā)布、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、華商網(wǎng)、西部網(wǎng)、榮耀西安等官媒、生活類媒體站臺(tái)。更獲得西咸新區(qū)、灃東新城政府媒體的自發(fā)報(bào)道以及灃東管委會(huì)官方報(bào)紙——灃東時(shí)訊對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了整版報(bào)道。
“全運(yùn)晚8點(diǎn)”摩天輪系列光影秀的成功打造，不僅吸引了省臺(tái)、央媒的關(guān)注，更成為西安市民求婚的必選之地。以一場(chǎng)城市級(jí)傳播，用光與影的視覺(jué)方式，激活摩天輪，為其賦予浪漫、愛(ài)情、城市地標(biāo)之外的含義！成功將品牌的核心拳頭產(chǎn)品與品牌本身做強(qiáng)綁定，最終通過(guò)13天的系列光影秀，實(shí)現(xiàn)了傳播上的成功，獲得了足夠的曝光與話題，客戶也達(dá)到了央企為城發(fā)聲，擔(dān)當(dāng)城市責(zé)任的傳播初衷。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WIT 智訊互動(dòng) 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
華僑城進(jìn)入西安12年，逐一將集團(tuán)五大產(chǎn)業(yè)一一落地。12載深耕古城，將無(wú)數(shù)好產(chǎn)品帶進(jìn)西安。2021年十四運(yùn)于西安召開(kāi)，西安華僑城借助超級(jí)陣地“西北第一高摩天輪”，借勢(shì)全運(yùn)熱點(diǎn)，打造城市營(yíng)銷戰(zhàn)役，傳遞央企擔(dān)當(dāng)城市發(fā)展責(zé)任，表達(dá)出西安華僑城與城市同心共進(jìn)，同頻向上。
【洞察與策略】
西安是一座厚積薄發(fā)的城市。2021年，一系列利好政策落地以及十四運(yùn)的籌備，讓西安從文化、經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)、城市大基建、城市面貌、生態(tài)等維度展示出向上發(fā)展的加速度。作為陪伴城市成長(zhǎng)，利用自身影響力宣傳推廣城市的央企華僑城，提煉出西安所呈現(xiàn)的“向上”態(tài)度，以“向上吧 西安”為傳播口號(hào)，利用獨(dú)有發(fā)聲舞臺(tái)“西北第一高摩天輪”，打造一系列創(chuàng)意動(dòng)作，引發(fā)全城吸引，百萬(wàn)曝光。
【創(chuàng)意闡述】
策劃摩天輪巨幕光影大秀。重磅打造覆蓋整個(gè)全運(yùn)13天賽期“全運(yùn)晚8點(diǎn)”系列光影秀。激活摩天輪更多屬性，除卻浪漫、愛(ài)情，西北第一高摩天輪和西安華僑城強(qiáng)綁定，以摩天輪獨(dú)有華僑城的聲量，宣傳城市，向中國(guó)乃至世界展示西安。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)超級(jí)內(nèi)容的打造，賦予摩天輪更多可能，以豐富系統(tǒng)的傳播內(nèi)容成功的撬動(dòng)了摩天輪的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。摩天輪真正城市西安的城市地標(biāo)，獲得省臺(tái)、央媒對(duì)的主動(dòng)關(guān)注與期待。
傳播上，收獲百萬(wàn)曝光度與上千討論，并吸引西安發(fā)布、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、華商網(wǎng)、西部網(wǎng)、榮耀西安等官媒、生活類媒體站臺(tái)。更獲得西咸新區(qū)、灃東新城政府媒體的自發(fā)報(bào)道以及灃東管委會(huì)官方報(bào)紙——灃東時(shí)訊對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了整版報(bào)道。
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