仁壽萬(wàn)達(dá)：?jiǎn)酒鹨蛔鞘序湴粮?/h1>
天府仁壽萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目，有著它特殊的背景與限制：
項(xiàng)目4月亮相，5月開盤。3、4月是項(xiàng)目主要推廣期，偏偏正處于疫情期間。
背負(fù)著巨大開盤指標(biāo)壓力，常規(guī)的高舉高打的動(dòng)作，無(wú)法在城市落地，是非?，F(xiàn)實(shí)的命題。同時(shí)，這時(shí)的萬(wàn)達(dá)，正處于從過(guò)去萬(wàn)達(dá)到新的萬(wàn)達(dá)的轉(zhuǎn)型期，需要新形象。
如何能在短時(shí)間內(nèi)，吸引更多的城市粉絲關(guān)注？當(dāng)時(shí)疫情期，許多線下的大動(dòng)作，都無(wú)法開展。當(dāng)動(dòng)作失效，街上的人也不怎么上街。這個(gè)階段，話題、傳播內(nèi)容，又被推向了首位。
對(duì)于仁壽小城市，城市商業(yè)體水準(zhǔn)跟不上消費(fèi)水準(zhǔn)，消費(fèi)高但商業(yè)體驗(yàn)差。
萬(wàn)達(dá)來(lái)之前與萬(wàn)達(dá)來(lái)之后的仁壽，是兩個(gè)仁壽。萬(wàn)達(dá)到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了城市煥新。也讓“萬(wàn)達(dá)，與仁壽共繁華”，這句口號(hào)，有了更深層次的含義和落地。
城市傳播動(dòng)作
第一波：我們讓各個(gè)行業(yè)人物代言城市，喚起城市驕傲感。
請(qǐng)來(lái)城市攝影師，仁壽當(dāng)?shù)貙?shí)拍。記錄著仁壽當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和仁壽各行業(yè)的人物生活。
他們是黑龍灘捕魚隊(duì)長(zhǎng)、張記芝麻糕的傳人、制作干巴牛肉的老手藝人…也是這些特色，成為了仁壽符號(hào)的記憶。
黑龍灘與黑龍灘的魚，是仁壽人的驕傲。
芝麻糕，是仁壽人過(guò)年過(guò)節(jié)，送給自己外地親朋好友的伴手禮。
在平面表達(dá)上，最開始，想以紀(jì)實(shí)的方式，來(lái)一質(zhì)樸走心軟性溝通。
后面擔(dān)心這樣的方式出街，會(huì)被淹沒在各大廣告洪流里。我們又進(jìn)行了再創(chuàng)作，無(wú)論從語(yǔ)言還是平面，都更互聯(lián)化。
這些本土特色的特產(chǎn)，搖身一變，成為了最潮的新事物。
低調(diào)又甜的高家柚，代表了那些嘴上不會(huì)說(shuō)，但心甜的人們；
張記芝麻糕，甜糯在嘴里，沒有一點(diǎn)渣；
黑龍灘的魚嫩得，堪比小鮮肉弟弟。它排第一，沒人稱第二。
01
四川食物屆第一鮮肉弟弟。
——黑龍灘的魚
02
嘴上不會(huì)說(shuō)，心里甜啊。
——高家柚
03
一直甜到最后沒有渣。
——芝麻糕
04
當(dāng)根涼面都知道要真開心。
——曾開心涼面
05
可鹽可甜，男女通吃，讓人上頭。
——干巴牛肉
第二波：我們做了建筑物語(yǔ)（老建筑新物語(yǔ)）：讓活了幾百歲的建筑，講起最新的段子。
奎星閣，有著合影太多的紅人傲嬌感；
千年的高家大佛，開始賣萌起來(lái)；
當(dāng)年仁壽人只要談戀愛必去的仁壽天梯，成為了土味情話的代言人；
黑龍灘的風(fēng)光，亦有者仁壽山川湖海的浪漫。
01
今日合影太多
明日再正常營(yíng)業(yè)
——你的奎星閣
02
我雖萬(wàn)人迷
但你一來(lái)
其他9999個(gè)便不重要了
——你的天梯
03
照片是假的
本尊更可愛
——你的高家大佛
04
陪你看遍山川
在來(lái)和我一起浪
——你的黑龍灘
老事物，新故事。老建筑，新物語(yǔ)，這一切，都代表著，萬(wàn)達(dá)來(lái)到仁壽，對(duì)于城市的煥新。
作為70萬(wàn)方商業(yè)綜合旗艦體，對(duì)于城市生活的巨大改變。
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