融創(chuàng)母親節(jié)語音海報(bào)：媽媽的話，你認(rèn)真聽了嗎？
一、傳播背景：“聽” 媽媽的話
五一假期歸來，一顆心蠢蠢欲動(dòng)。融創(chuàng)西南項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，打算借勢(shì)母親節(jié)，給融創(chuàng)西南區(qū)域官微走一波吸粉營(yíng)銷。
當(dāng)下，大多年輕人忙于拼搏，很少有時(shí)間能陪伴父母，往更加細(xì)小的層面來看：沒時(shí)間給媽媽打電話，沒時(shí)間回父母微信，很久沒有認(rèn)真和媽媽說話，其實(shí)是大部分年輕人的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)。 因此，在架構(gòu)刷屏稿、稿件文案、創(chuàng)意呈現(xiàn)時(shí)，我們想選擇用更日?；⒄媲閷?shí)感的方式打動(dòng)人心。以此為洞察點(diǎn)，#“聽”媽媽的話#母親節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的架構(gòu)就基本完成了。
二、一組媽媽最常說的話，緊抓人們關(guān)于“母親”話題的共情點(diǎn)
為啥你的海報(bào)，能發(fā)語音？
01
隔壁的陳阿姨說
她女兒給她買了進(jìn)口面膜
有那么好用嗎？
02
跟小孫女說一聲
外婆家小區(qū)的新年活動(dòng)
要送佩奇咧！
03
你現(xiàn)在覺得一個(gè)人好
等到了我這個(gè)歲數(shù)
就曉得了
04
等高考結(jié)束
你想干嘛都行
我才懶得管你
05
我今天要帶大家排練
你們中午自己弄點(diǎn)吃嘛
06
只要你一回來
剛收拾好的屋子
立馬就跟被搶劫了樣
07
你給家里買的東西
物業(yè)幫忙送上來了
我們都挺好
你也照顧好自己
08
看哈你身上的肉
一吃完飯
就往沙發(fā)上癱
下樓遛個(gè)彎噻！
與受眾達(dá)成共情的門檻，更多在于你能否站在受眾內(nèi)心，說出他們想說的話?；剡^頭看，我們梳理出以下4點(diǎn)要素：
傳播要有商業(yè)價(jià)值，與融創(chuàng)西南的品牌價(jià)值點(diǎn)有軟性融合；
閱讀氛圍要煽情，又不要過度煽情；
語言要平實(shí)，簡(jiǎn)潔但不口水話；
畫面要接地氣，更要高級(jí)感品質(zhì)感的接地氣；
如果說策略是傳播的骨骼，那么呈現(xiàn)和文案，則更像是其血肉，要有血有肉，才更“對(duì)號(hào)入座”。
在刷屏稿的文案層面，我們分析了從學(xué)生時(shí)代到青年時(shí)代，提取出最常聽媽媽說的幾句話，對(duì)應(yīng)到不同年齡段的人身上。
在刷屏稿的呈現(xiàn)上，我們先后嘗試了7種字體，從書法類字體，到活潑的手寫體，嘗試了拆字，也嘗試了用元素拼字，始終覺得“缺點(diǎn)那個(gè)味兒”。眼看著就要過深夜12點(diǎn)，內(nèi)心焦灼的我們摸出手里的ipad，手寫了一版文案，大小不一，粗細(xì)不一，放到海報(bào)上，卻終于有了“內(nèi)味兒” —— 真實(shí)的味道。
部分過程稿演變一覽
就這樣，很容易讓人對(duì)號(hào)入座的8句話，還有并不專業(yè)級(jí)的“手寫海報(bào)”，構(gòu)成了這組有血有肉的母親節(jié)系列稿。在稿件發(fā)出之后，不斷有讀者向我們反饋：第N張，我媽本媽了！
三、真·聽媽媽的話，貫穿主題的互動(dòng)更有效
通過刷屏海報(bào)，點(diǎn)燃受眾的共情感，只是融創(chuàng)西南本次母親節(jié)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)。在官微發(fā)布的稿件中，我們準(zhǔn)備了一套更完整的互動(dòng)體驗(yàn)方式。
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首先，在#“聽”媽媽的話#主題下，自然少不了“聽”的環(huán)節(jié)。為此，我們專門找到多位配音老師，讓“媽媽”們真的說出那些話，也讓“孩子們”真的聽到，那些日常卻很少認(rèn)真去聽的話。
在每一張海報(bào)下方，我們都分別對(duì)應(yīng)了一個(gè)生活化的場(chǎng)景，自然而然植入一些融創(chuàng)西南的產(chǎn)品價(jià)值，讓讀者在各種掃地、放置碗筷、開關(guān)門的環(huán)境音中，一邊看故事，一邊身臨其境地“聽媽媽的話”。
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