陜西十四運宣傳片《來咧》，兩字訴真情
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這是一支超100位本土人參與的城市公益短片，0預(yù)算執(zhí)行，創(chuàng)作全程共計15天，5天拍攝西安40多個場景。影片通過第一人稱的拍攝手法，用鏡頭代替觀眾的目光沉浸式體驗西安的百種熱情，也在呼應(yīng)著“來咧”帶來的交互感知，最終，這支獻(xiàn)禮西安的城市片，成為了能夠代表西安形象的重要載體，在全國形成了持續(xù)的影響力。
為什么是“來咧”？
我們一直在思考如何用獨道的陜西式問候表達(dá)出“開門迎客”的中心思想，與全中國的人民溝通，我們希望用樸實真摯的態(tài)度，朗朗上口的招呼，完成對陜西風(fēng)土人文，熱情和擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度的展現(xiàn)，“來咧”在表達(dá)口吻上，具備著無距離的親近感，自帶傳播屬性，且影片第一人稱的拍攝手法，為場景展現(xiàn)增添了視覺新穎度，也在呼應(yīng)著“來咧”帶來的交互感知。
“來咧”是什么？
“來咧”是小朋友的分享
“來咧”是店老板的招呼
“來咧”是傳承千年的待客之道
“來咧”是深夜街頭的暖心接送
“來咧”是你落地西安的貼心守護(hù)
“來咧”是颯爽女騎的保駕護(hù)航
“來咧”是賽場上的盛情相邀
“來咧”是態(tài)度
“來咧”是格調(diào)
“來咧”是氛圍
“來咧”是文化底蘊(yùn)
“來咧”是欣欣向榮
在這條短片里，你會看到許許多多不同樣的人。
但是，你會感受同樣的熱情，看到同樣表達(dá)熱情的方式——“來咧”。
所謂“熱情百種，不過一句來咧！”
只因相信，會到來！
視頻發(fā)布12小時，完成轉(zhuǎn)發(fā)和點贊雙10W+，截至視頻發(fā)布48小時，3800+家媒體以“來咧”為話題轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)播放量超3億，登上央視新聞、人民日報等平臺。
這條片子的產(chǎn)生，源于創(chuàng)作團(tuán)隊的熱情，傳播，源于網(wǎng)友們的熱情。最終“來咧”成為十四運盛會前，一個擊穿陜西乃至全國的超級符號。我們從始至終都堅信，以熱情之心，行熱忱之事，便一定會得到大家的共鳴。
創(chuàng)作企業(yè)名單
西安智訊策劃咨詢有限公司
大棒映畫（北京）文化傳播有限公司
驚事影視（西安）文化傳媒有限公司
西安藍(lán)綠工廠創(chuàng)意營銷有限公司
創(chuàng)作人員名單
聯(lián)合創(chuàng)意：陳國梁、高強(qiáng)、朱輝、周墨、張博、楊博
導(dǎo)演：陳國梁、高強(qiáng)
聯(lián)合導(dǎo)演：姚宇恒
監(jiān)制：張鵬超、陳憬潼、劉鎏、張博
統(tǒng)籌：汪夢楠
制片主任：劉鎏、朱輝、周墨、楊博
執(zhí)行制片：柴一釗、林建森、劉李婷
現(xiàn)場制片：王思捷、上官金明、趙奇、張思凡
攝影指導(dǎo)：錢煜來
攝影助理：劉仁馳
跟焦：李龍
美術(shù)指導(dǎo)：師欣
美術(shù)助理：趙朕
燈光指導(dǎo)：曹俊賓
燈光助理：劉付陽、許安幫、萬偉偉、萬寶華
剪輯師：孫遠(yuǎn)廣
調(diào)色：景程
特效：徐志翔
混音：甄誠
字體設(shè)計：堅春天
平面設(shè)計：趙海波
作曲：鄭驥、劉小龍
中阮：徐琳
打擊樂：李子系
吉他：尉遲墨儒
化妝：岳燦
錄音：茹京偉
器材跟機(jī)：葉億浬
司機(jī)：楊勇、程騰飛、王鵬
穿越機(jī)素材提供者：李昂
滑翔傘素材提供者：啟賢
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【背景與目標(biāo)】
2021年全運會在西安舉辦，過往，西安常以歷史底蘊(yùn)和城市大輪廓面向大眾，但在此刻，西安需要一支能夠展現(xiàn)人文風(fēng)貌、當(dāng)代生活力，和細(xì)膩共情元素，又飽含三秦特色的影片，能夠第一時間調(diào)動城市情感點，觸發(fā)城市自豪，激發(fā)傳播情緒，向全國人民介紹西安和秦人傾城相迎的熱情好客。
我們希望這條片子，它的真實與多元以及對于陜西元素獨到的理解，能夠使它成為一個代表陜西形象的符號，在全國形成持續(xù)的影響力。
【洞察與策略】
我們一直在思考如何用獨道的陜西式問候，與全中國的人民溝通，我們希望用樸實真摯的態(tài)度，朗朗上口的招呼，完成對陜西風(fēng)土人文，熱情和擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度的展現(xiàn)。
“來咧”不僅僅是一句招呼語，它的應(yīng)用場景多樣，并且地域特色鮮明，非常具有傳播優(yōu)勢。我們認(rèn)為“來咧”很有可能成為一個話題，在網(wǎng)絡(luò)上被進(jìn)行接力式的傳播互動，以此增加話題破圈的可能性，并最終成為一個能夠代表陜西的超級符號。
【創(chuàng)意闡述】
“來咧”，這句獨道的陜西式問候，充分表達(dá)著值十四運之際，西安“開門迎客”的中心思想，在表達(dá)口吻上，“來咧”具備著無距離親近感的招呼語，更易形成傳播語境，也于每處體現(xiàn)著西安人的擔(dān)當(dāng)。
影片通過第一人稱的拍攝手法，用鏡頭代替觀眾的目光沉浸式體驗西安的百種熱情，讓觀眾感受到身臨其境的澎湃，也在呼應(yīng)著“來咧”帶來的交互感知。
【結(jié)果與影響】
這支獻(xiàn)禮西安的城市片，成為了能夠代表西安形象的重要載體，在全國形成了持續(xù)的影響力。央視新聞、人民日報、新華社、十四運執(zhí)委會等主流媒體發(fā)布，全國3800+媒體以“來咧”為話題轉(zhuǎn)載，“來咧”成為全運會官方宣傳的超級符號，視頻累計瀏覽量超3億+。
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