碧桂園幽默宣傳片：功夫再高，安全意識(shí)也不能落下
7月26日是碧桂園的安全生產(chǎn)日，碧桂園希望跳脫出以往安全宣傳的模式，通過相對(duì)輕松、娛樂化的表達(dá)，讓工友們認(rèn)識(shí)到安全作業(yè)的重要性，并且能夠引起大眾傳播。
安全宣傳太容易陷入常規(guī)視角了。這次，我們不從安全事故出發(fā)，也不從預(yù)防安全事故出發(fā)，我們從安全演練出發(fā)。為什么每年那么多安全演練，安全問題該發(fā)生還是照樣發(fā)生？
當(dāng)我們跳出詞匯的桎梏，才發(fā)現(xiàn)，安全，根本不存在演練這回事。安全問題只要出現(xiàn)，你就只能承受結(jié)果，沒有再來的機(jī)會(huì)。基于這樣的思考，我們提出了“安全沒有演練，危險(xiǎn)隨時(shí)出現(xiàn)”的主題。話不多說，看成片。
徒弟敏而好學(xué)，師父諄諄教誨。通過演練的“一頓操作”和實(shí)戰(zhàn)的“現(xiàn)場(chǎng)翻車”做對(duì)比，達(dá)到喜劇效果，最終引出“安全沒有演練”的主題。全片采用邵氏武打片風(fēng)格做基底，師徒二人沙雕開演。
第一招：躲閃術(shù)
師父功力“深厚”，演練時(shí)躲飛鏢小菜一碟，胡須一甩，誰都不愛。這種自信一直延續(xù)到那塊板磚從天而降的瞬間。實(shí)戰(zhàn)中暗藏危機(jī)，你永遠(yuǎn)不能保證橫禍會(huì)不會(huì)突然飛來。所以，戴好安全帽吧。
第二招：輕功術(shù)
敬業(yè)師父頭纏繃帶再次上線，這次教學(xué)輕功術(shù)。演練時(shí)，師父身輕如燕，閃現(xiàn)接大不在話下。一到實(shí)戰(zhàn)，徒弟就開始出難題了，導(dǎo)致老師父飛得很高，摔得很慘。高空作業(yè)乖乖系好安全繩，除非你輕功比師父好。何況你沒有輕功，也沒有師父。
第三招：空手接白刃
敬業(yè)師父開手動(dòng)擋輪椅再次上線。雖然說身體動(dòng)彈不得，但咱手臂還能揮舞，演練時(shí)不費(fèi)吹灰之力，就接住了白花花沉甸甸的刀刃。后來的故事如你所知，徒弟再次作妖，大刀變電棍，讓老師父變超級(jí)賽亞人。這輩子和誰都可以有緣，和電必須絕緣，工地作業(yè)，請(qǐng)戴好絕緣手套。（個(gè)人認(rèn)為這次事故之后，師徒關(guān)系也基本絕緣。）
TVC預(yù)熱海報(bào)
01 師徒大戲 歡樂開演
02 磚業(yè)團(tuán)隊(duì)
03 出繩入死
04 無緣無故
其實(shí)從接到Brief到成片，我們也經(jīng)過了幾輪討論來確定創(chuàng)意方向。
比方說：一位老道士在工地練功，拿出符紙，念出“急急如律令”，艱難嘗試幾次后，符紙終于躥出火苗。道士仰天大笑正得意時(shí)，一位工友一盆水把道士澆成了落湯雞，最后推出slogan：“道法可以，自“燃”不行”，倡導(dǎo)一個(gè)用火安全問題。
比方說：一大哥，一小弟，為了偷工地里的電線，上演一出潛伏大戲，小弟因?yàn)槊置_，把大哥坑得遍體鱗傷，在達(dá)成目的后即將出逃的那個(gè)晚上，二人終于遵守了安全規(guī)范，在夜間穿了反光服。結(jié)果因?yàn)樘@眼被一網(wǎng)打盡。
經(jīng)過幾番自我肯定與自我否定，最終，我們定下了《挺住啊師傅》系列。
希望師徒二人的演練能讓你記?。喊踩瑳]有演練。
一些花絮
40度高溫下拍攝，師父一定不是熱趴下的
鏤空背心瞅著不賴
允許你先跑39米
超級(jí)賽亞人限定皮膚
錯(cuò)愕.jpg
創(chuàng)作企業(yè)名單：
REHA熱海
創(chuàng)作人員名單：
CCO/創(chuàng)意執(zhí)行官：譚博
AD/客戶總監(jiān)：婉瑞
COPYWRITING/文案：滿格、朱朱
GRAPHIC DESIGN/平面設(shè)計(jì)：程松源
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - REHA 熱海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
碧桂園高度重視安全生產(chǎn)管理，反復(fù)強(qiáng)調(diào)安全質(zhì)量永遠(yuǎn)排在第一位，一切速度和效益都要讓位給安全質(zhì)量。碧桂園將每年七月二十六日設(shè)立為“碧桂園安全生產(chǎn)日”，在全公司范圍舉辦安全專題活動(dòng)，通過豐富多元的安全生產(chǎn)體驗(yàn)、安全知識(shí)科普等系列活動(dòng)，強(qiáng)化全員安全意識(shí)，取得初步成效。歷年碧桂園關(guān)于安全生產(chǎn)的宣傳，不論是意識(shí)、態(tài)度等角度，也都會(huì)做不同的嘗試，但關(guān)于安全生產(chǎn)的概念及碧桂園所采取的行動(dòng)，大眾依舊很難直接理解與接受。
【目標(biāo)】
跳脫出以往安全宣傳的模式，通過相對(duì)輕松、娛樂化的表達(dá)，讓工友們認(rèn)識(shí)到安全作業(yè)的重要性，并且能夠引起大眾傳播。
【洞察與策略】
安全宣傳太容易陷入常規(guī)視角了。這次，我們不從安全事故出發(fā)，也不從預(yù)防安全事故出發(fā)，我們從安全演練出發(fā)。為什么每年那么多安全演練，安全問題該發(fā)生還是照樣發(fā)生？當(dāng)我們跳出詞匯定義的桎梏，才發(fā)現(xiàn)，安全，根本不存在演練這回事。安全問題只要出現(xiàn)，你就只能承受結(jié)果，沒有再來的機(jī)會(huì)。
基于這樣的思考，我們提出了“安全沒有演練，危險(xiǎn)隨時(shí)出現(xiàn)”的主題。
【創(chuàng)意闡述】
既然我們要講安全生產(chǎn)，那么，什么是不安全的生產(chǎn)？或者說，最威脅安全生產(chǎn)的因素有哪些？高空墜物，高空墜落，用電安全，這幾個(gè)每一個(gè)意外都足以致命，由此對(duì)應(yīng)的三個(gè)防護(hù)工具，第一安全帽，進(jìn)入工地開始就必須佩戴好。第二，安全繩，高空作業(yè)的時(shí)候必須系好，謹(jǐn)防不小心跌落。第三，絕緣手套，預(yù)防突然的漏電或者不規(guī)范用電帶來的慘痛后果。
再看本次傳播對(duì)話的人群，第一，肯定是工地上一線的工人們。第二，就是廣泛大眾。既然本次傳播是由內(nèi)至外的傳播路徑，那么首先就應(yīng)該讓工人們看得懂，看得樂，并且還能有所收獲。這就要求了我們必須創(chuàng)作喜聞樂見的形式，千萬管住自己，不能去說教。
因此，我們策劃了本次系列邵氏武打片風(fēng)格的線上TVC，徒弟敏而好學(xué)，師父諄諄教誨。通過演練的“一頓操作”和實(shí)戰(zhàn)的“現(xiàn)場(chǎng)翻車”做對(duì)比，達(dá)到喜劇效果，最終引出并強(qiáng)化“安全沒有演練”的主題。
【結(jié)果與影響】
《挺住啊師父》系列安全生產(chǎn)創(chuàng)意短片一經(jīng)推出，即被碧桂園粉絲，以及諸多自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了自來水傳播，全網(wǎng)曝光200W+。在線下匹配的工地安全宣傳活動(dòng)中，工友們觀看短片后會(huì)心一笑，在了解了安全生產(chǎn)的重要性，同時(shí)，能夠感受到碧桂園集團(tuán)的溫度。對(duì)于線上更為廣泛的大眾來說，這支片子不僅是一則安全宣傳片，更是了解品牌的一個(gè)入口，能夠從碧桂園推廣的脈絡(luò)中，找到碧桂園獨(dú)特的品牌質(zhì)感，增近品牌了解。
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