米蘭足球中國行：云端球迷小鎮(zhèn)
原標(biāo)題：AC米蘭足球俱樂部線上中國行
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時也是中國球迷的甜蜜期。越來越多的歐洲俱樂部選擇來到中國開始新賽季籌備階段——安排中國行和商業(yè)比賽，以此來回饋中國粉絲、開拓市場。
今年，受到疫情影響，許多球隊來到中國的原定計劃未能成行，而AC米蘭足球俱樂部選擇發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，通過線上的方式和中國球迷“見面”，舉辦別具一格的“米蘭線上中國行”。在過去的半個多月里，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)吸引到30多萬人次的訪問，每天都有數(shù)以萬計的羅森內(nèi)里在云端和米蘭連線。
8月25日，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)正式上線，陸續(xù)給千萬中國球迷帶來身臨其境的數(shù)字體驗，讓球迷與一線隊球員、球隊傳奇和俱樂部官員之間能夠跨越空間交流互動：和球隊名宿對話、合影簽名；在米蘭地標(biāo)暢游打卡；沉浸精彩刺激的創(chuàng)意游戲——這些新奇的體驗都逐一開放呈現(xiàn)在球迷面前。米蘭還借助了高科技手段，讓眾將士“學(xué)會了”用地道的中國方言向球迷們問好，球迷在大呼“差點信了”的同時，也感受到了米蘭為創(chuàng)造貼近中國球迷內(nèi)容的“用心”。
云端球迷小鎮(zhèn)H5注冊數(shù)字可觀，為米蘭后續(xù)的CRM項目奠定基礎(chǔ)。
米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮(zhèn)H5互相配合導(dǎo)流，活動期間社交媒體數(shù)據(jù)實現(xiàn)可觀增長，微博粉絲數(shù)在活動期間突破300萬。
官方限時快閃店為米蘭首次涉足中國電商領(lǐng)域，為米蘭今后的中國電商事業(yè)布局提供了極具參考價值的經(jīng)驗。
在這次線上中國行中，官方限時快閃店也正式亮相。為了讓中國的羅森內(nèi)里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動特別定制了多款限量產(chǎn)品，在多個平臺發(fā)布銷售：美觀大氣的長柄傘，內(nèi)部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會顯示出本次活動的特別logo——這些產(chǎn)品獲得中國羅森內(nèi)里的喜愛，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來的中秋佳節(jié)，米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國球迷在云端小鎮(zhèn)暢玩的同時還能“一飽口福”。此外，米蘭在抖音和微博平臺進行了直播宣傳，精心的解說展示收獲了球迷們的廣泛支持。
在本次線上中國行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個贊助商均在虛擬小鎮(zhèn)中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗——羅森內(nèi)里們能享受到Puma為線上中國行提供的獨家折扣，觸達EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動，也有機會通過抽獎獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。 AC米蘭足球俱樂部首席營收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）談起本次活動：“AC米蘭足球俱樂部，一直十分重視和中國球迷的交流，盡管因為疫情原因我們沒法來到中國球迷身邊，但仰賴創(chuàng)意思維及創(chuàng)新技術(shù)，我們以另一種方式與中國的球迷們真誠互動。球迷們熱烈的反饋也使我再次相信，對于紅黑軍團的熱愛，跨越國界、無關(guān)距離。感謝所有的中國羅森內(nèi)里，也感謝所有的合作伙伴，是我們共同締造了有史以來首次米蘭線上中國行的成功舉行?！?br/>
精美的云端米蘭小鎮(zhèn)及積分游玩機制，吸引粉絲進入瀏覽及反復(fù)回歸。最大限度令米蘭球隊的內(nèi)容及官方合作品牌的內(nèi)容獲得大量曝光機會。
Future Arena利用各種技術(shù)手段，將球迷與遠在意大利的球員連結(jié)一起，提供獨特體驗。特別是利用Face AI技術(shù)制作的4支米蘭球員說中國方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網(wǎng)民間引起轟動。為整個活動制造了極大的聲量。
Future Arena同時運營米蘭的中國社媒，配合聯(lián)動宣傳線上中國行的H5及官方限時快閃店，充分發(fā)揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業(yè)模式生態(tài)鏈條——可以作為國際知名體育俱樂部IP在中國商業(yè)模式的成功示范案例。
活動期間的各類豐富體驗與新奇內(nèi)容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網(wǎng)民的興趣，用戶注冊數(shù)喜人——為米蘭之后的CRM項目計劃以及電商計劃都奠定了非常牢固的前哨基礎(chǔ)。
今夏“線上中國行”的許多創(chuàng)意，開創(chuàng)了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但Future Arena與球隊一起通力協(xié)作，依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗。
9月17日，米蘭夏季行活動，伴隨著AC米蘭足球俱樂部的微博粉絲數(shù)突破300萬，來到了高潮。云端球迷小鎮(zhèn)特意放起了煙花，紀(jì)念這歷史性的一刻，羅森內(nèi)里們也紛紛來到小鎮(zhèn)和微博，上傳他們和米蘭的羈絆時刻照片，述說著他們和米蘭的故事。米蘭經(jīng)營中國社交媒體十年間，羅森內(nèi)里的大家庭不斷發(fā)展壯大，冬春秋夏，幸甚有你。
今夏“米蘭線上中國行”的許多創(chuàng)意，開創(chuàng)了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但球隊依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗，在這個特殊時期，米蘭和中國的羅森內(nèi)里們依然緊密相連。AC米蘭足球俱樂部也期待著來年疫情退去之時，盡快來到中國球迷身邊。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Future Arena 未來競技場 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時也是中國球迷的甜蜜期。越來越多的歐洲俱樂部選擇來到中國開始新賽季籌備階段——安排中國行和商業(yè)比賽，以此來回饋中國粉絲、開拓市場。今年，受到疫情影響，許多球隊來到中國的原定計劃未能成行，而Future Arena幫助意甲豪門AC米蘭足球俱樂部選擇發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，通過線上的方式和中國球迷“見面”，舉辦別具一格的“線上中國行”。在半個多月時間里，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)吸引到30多萬人次的訪問，每天都有數(shù)以萬計的羅森內(nèi)里在云端和米蘭連線。
【洞察與策略】
Future Arena搭建的米蘭云端球迷小鎮(zhèn)正式上線，陸續(xù)給千萬中國球迷帶來身臨其境的數(shù)字體驗，讓球迷與一線隊球員、球隊傳奇和俱樂部官員之間能夠跨越空間交流互動：和球隊名宿對話、合影簽名；在米蘭地標(biāo)暢游打卡；沉浸精彩刺激的創(chuàng)意游戲——這些新奇的體驗都逐一開放呈現(xiàn)在球迷面前。Future Arena還借助了高科技手段，讓米蘭眾將士“學(xué)會了”用地道的中國方言向球迷們問好，球迷在大呼“差點信了”的同時，也感受到了米蘭為創(chuàng)造貼近中國球迷內(nèi)容的“用心”。
在這次線上中國行中，F(xiàn)uture Arena幫助米蘭開啟了官方限時快閃店。為了讓中國的羅森內(nèi)里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動特別定制了多款限量產(chǎn)品，在多個平臺發(fā)布銷售：美觀大氣的長柄傘，內(nèi)部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會顯示出本次活動的特別logo——這些產(chǎn)品獲得中國羅森內(nèi)里的喜愛，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來的中秋佳節(jié)，F(xiàn)uture Arena幫助米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國球迷在云端小鎮(zhèn)暢玩的同時還能“一飽口福”。此外，米蘭在抖音和微博平臺進行了直播宣傳，精心的解說展示收獲了球迷們的廣泛支持。官方限時快閃店也為米蘭今后的中國電商事業(yè)布局提供了極具參考價值的經(jīng)驗。
在本次線上中國行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個贊助商均在Future Arena搭建的虛擬小鎮(zhèn)中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗——羅森內(nèi)里們能享受到Puma為線上中國行提供的獨家折扣，觸達EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動，也有機會通過抽獎獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。
今夏“線上中國行”的許多創(chuàng)意，開創(chuàng)了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但Future Arena與球隊一起通力協(xié)作，依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗。
【創(chuàng)意闡述】
精美的云端米蘭小鎮(zhèn)及積分游玩機制，吸引粉絲進入瀏覽及反復(fù)回歸。最大限度令米蘭球隊的內(nèi)容及官方合作品牌的內(nèi)容獲得大量曝光機會。
利用各種技術(shù)手段，將球迷與遠在意大利的球員連結(jié)一起，提供獨特體驗。特別是利用Face AI技術(shù)制作的4支米蘭球員說中國方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網(wǎng)民間引起轟動。為整個活動制造了極大的聲量。
Future Arena同時運營米蘭的中國社媒，配合聯(lián)動宣傳線上中國行的H5及官方限時快閃店，充分發(fā)揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業(yè)模式生態(tài)鏈條——可以作為國際知名體育俱樂部IP在中國商業(yè)模式的成功示范案例。
活動期間的各類豐富體驗與新奇內(nèi)容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網(wǎng)民的興趣，用戶注冊數(shù)喜人——為米蘭之后的CRM項目計劃以及電商計劃都奠定了非常牢固的前哨基礎(chǔ)。
【結(jié)果與影響】
1、云端球迷小鎮(zhèn)H5吸引到30多萬人次的訪問。
2、云端球迷小鎮(zhèn)H5注冊數(shù)字可觀，為米蘭后續(xù)的CRM項目奠定基礎(chǔ)。
3、米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮(zhèn)H5互相配合導(dǎo)流，活動期間社交媒體數(shù)據(jù)實現(xiàn)可觀增長，微博粉絲數(shù)在活動期間突破300萬。
4、官方限時快閃店為米蘭首次涉足中國電商領(lǐng)域，為米蘭今后的中國電商事業(yè)布局提供了極具參考價值的經(jīng)驗。
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