人民日?qǐng)?bào)新媒體×咪咕：快來(lái)解鎖你的豐收節(jié)盲盒

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舉報(bào) 2021-09

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金秋九月，稻花飄香，又是一年豐收時(shí)。

9月23日是秋分，也是第四個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，人民日?qǐng)?bào)新媒體特別聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕公司共同推出趣味互動(dòng)H5，吸引年輕用戶關(guān)注農(nóng)業(yè)，慶祝豐收。

當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人匯聚在都市里工作、學(xué)習(xí)和生活，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)逐漸在年輕人的視野中被邊緣化。該H5 將年輕人熟悉的潮流元素“盲盒”等與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物關(guān)聯(lián)起來(lái)，通過(guò)趣味性的內(nèi)容包裝，以簡(jiǎn)單、低門檻的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)起年輕用戶對(duì)農(nóng)業(yè)問(wèn)題的興趣。

人民日?qǐng)?bào)新媒體×咪咕：快來(lái)解鎖你的豐收節(jié)盲盒
掃描二維碼，一起開(kāi)種子盲盒！
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H5賦予每位用戶一個(gè)“種子盲盒”，懸念形式邀請(qǐng)用戶拆開(kāi)，通過(guò)系列的選擇互動(dòng)，揭曉“你”最擅長(zhǎng)種植的作物，同時(shí)匹配個(gè)性化的分享文案。互動(dòng)邏輯和形式簡(jiǎn)單直接，內(nèi)容布置和包裝上頗費(fèi)心思，成為H5成功的關(guān)鍵要素。

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互動(dòng)步驟共六道題目，其中前五題分別對(duì)應(yīng)“播種”“澆水”“除蟲”“助長(zhǎng)作物”“農(nóng)田趕鳥(niǎo)”常見(jiàn)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，最后一道題目引導(dǎo)用戶“注入你的專屬品牌”，突顯互動(dòng)的針對(duì)性，增強(qiáng)用戶代入感。

體驗(yàn)照料作物生長(zhǎng)的同時(shí)，在題目細(xì)節(jié)的包裝上，盡顯趣味性和無(wú)厘頭，讓用戶忍俊不禁，懷揣著更大的興趣進(jìn)入下一題。如把種子播種在貓砂盆、功夫點(diǎn)茶式給植物澆水、拈花指撣掉害蟲……

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完成互動(dòng)選擇，即可解鎖盲盒。

盲盒結(jié)果曬出了用戶最擅長(zhǎng)的三種作物，按比例以數(shù)據(jù)餅圖的形式形象呈現(xiàn)。

分享文案則圍繞對(duì)應(yīng)的三種作物進(jìn)行發(fā)散，解析用戶個(gè)人特質(zhì)，強(qiáng)匹配激發(fā)用戶分享欲望。以農(nóng)作物為核心的分享結(jié)果，將農(nóng)業(yè)活動(dòng)和農(nóng)業(yè)知識(shí)迅速拉近到用戶眼前，強(qiáng)感知讓“農(nóng)業(yè)”回歸都市人的視野，回歸年輕人的生活，共同慶祝豐收！

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