湖南保利五一包地鐵傳播戰(zhàn)役
原標題：湖南保利五一包地鐵傳播戰(zhàn)役
當仁不讓的網紅城市長沙，即將在五一迎來海量游客。如何將外地的觀光客轉化為公寓購買者，成為湖南保利品牌在今年五一期間最重要的任務。
洞察與策略
網紅城市效應疊加友好房價效應，長沙的公寓對于外地人來說有著很強的吸引力。但是無論是傳統(tǒng)的全國推介會、全國性大V推薦還是更普遍的話題營銷，都需要付出高昂的成本和面對效果的極大不確定性。
讓喜歡長沙的人從全國聚集一處，開發(fā)商統(tǒng)一做推介，是最理想也最不現實的方法。但“五一”小長假就提供了千載難逢的機遇。根據2020發(fā)布的旅游報告顯示，長沙成為排名前十的目的地。據推測，長沙2021五一必將迎來一大波游客。
讓喜歡長沙的游客置業(yè)長沙，我們挑選了有高鐵站、風景區(qū)多、游客量高與保利公寓分布最密集的長沙地鐵四號線作為重點傳播渠道。將游客喜歡的長沙特色轉化為公寓配套與未來生活場景進行消費者溝通。
保利紅五月，美好都給你。五一一開場，4號線就化身為一輛長沙旅游宣傳專列和一輛網紅級的公寓看房專車。
創(chuàng)意闡述
什么是快樂星球？因為大本營周周看，快樂天天有。
為什么喜歡長沙？因為最耀眼的燈火不在cbd在夜市，因為奶茶配湘菜，輕松養(yǎng)成甜辣系。因為要買長沙公寓，因為有人長沙花大錢，有人在長沙掙大錢。因為掙了錢，人生也只想炫福不炫富。
從長沙區(qū)別于其他城市的特點入手，創(chuàng)作一系列網紅金句，既贊美了長沙，也讓公寓成為美好生活期待的落腳點。
我們還帶來一首小插曲，把車廂變成一頁頁湖南方言詞典，逐詞教大家學方言，提升氛圍感，制造打卡點，讓乘客更好地融入長沙風土人情。
結果與影響
在首日投放后，地鐵4號線就引起了不少長沙網友的關注和點贊，留言歡迎游客打卡長沙地鐵。官媒發(fā)文點贊保利本次包地鐵活動，湖南保利品牌與長沙城市的美好關系再一次被認可。五一期間，長沙保利各公寓到訪量大幅提升，包地鐵以及包地鐵觸發(fā)的網絡話題傳播效果顯著。
創(chuàng)作人員
策劃與文案：小今
美術總監(jiān)：馮燦華
設計執(zhí)行：麗瀅
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
當仁不讓的網紅城市長沙，即將在五一迎來海量游客。如何將外地的觀光客轉化為公寓購買者，成為湖南保利品牌在今年五一期間最重要的任務。
【洞察與策略】
網紅城市效應疊加友好房價效應，長沙的公寓對于外地人來說有著很強的吸引力。但是無論是傳統(tǒng)的全國推介會、全國性大V推薦還是更普遍的話題營銷，都需要付出高昂的成本和面對效果的極大不確定性。
讓喜歡長沙的人從全國聚集一處，開發(fā)商統(tǒng)一做推介，是最不理想也最不現實的方法。但“五一”小長假就提供了千載難逢的機遇。根據2020發(fā)布的旅游報告顯示，長沙成為排名前十的目的地。據推測，長沙2021五一必將迎來一大波游客。
讓喜歡長沙的游客置業(yè)長沙，我們挑選了有高鐵站、風景區(qū)多、游客量高與保利公寓分布最密集的長沙地鐵四號線作為重點傳播渠道。將游客喜歡的長沙特色轉化為公寓配套與未來生活場景進行消費者溝通。
保利紅五月，美好都給你。五一一開場，4號線就化身為一輛長沙旅游宣傳專列和一輛網紅級的公寓看房專車。
【創(chuàng)意闡述】
什么是快樂星球？因為大本營周周看，快樂天天有。
為什么喜歡長沙？因為最耀眼的燈火不在cbd在夜市，因為奶茶配湘菜，輕松養(yǎng)成甜辣系。因為要買長沙公寓，因為有人在長沙花大錢，有人在長沙掙大錢。因為掙了錢，人生也只想炫福不炫富。
從長沙區(qū)別于其他城市的特點入手，創(chuàng)作一系列網紅金句，既贊美了長沙，也讓公寓成為美好生活期待的落腳點。
【結果與影響】
在首日投放后，地鐵4號線就引起了不少長沙網友的關注和點贊，留言歡迎游客打卡長沙地鐵。官媒發(fā)文點贊保利本次包地鐵活動，湖南保利品牌與長沙城市的美好關系再一次被認可。五一期間，長沙保利各公寓到訪量大幅提升，包地鐵以及包地鐵觸發(fā)的網絡話題傳播效果顯著。
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