和平精英×上美影：下一幕，各顯神通
9月，創(chuàng)作了無(wú)數(shù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典的上海美術(shù)電影制片廠，帶著《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《黑貓警長(zhǎng)》、《九色鹿》四大IP來(lái)到“國(guó)民游戲”《和平精英》的「光影冒險(xiǎn)」全新版本，近戰(zhàn)武器金箍棒、能召喚物資的新投擲物寶蓮燈、便攜式載具飛天摩天、急救道具九色鹿一一登場(chǎng)，玩家們將通過(guò)全新游戲道具獲得經(jīng)典動(dòng)漫的主角神通，點(diǎn)燃自己的主角光環(huán)。
01 聯(lián)動(dòng)TVC
膠片世界從分屏到交融：冒險(xiǎn)的想象力永不落幕
一個(gè)月前，我們接到了這項(xiàng)任務(wù)：為《和平精英》x上美影聯(lián)動(dòng)的「光影冒險(xiǎn)」全新版本，打造一系列神通滿滿的連臺(tái)好戲。
作為一代人的經(jīng)典回憶，《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《黑貓警長(zhǎng)》、《九色鹿》四大IP毫無(wú)疑問(wèn)都充滿了年代感，而和平精英的IP個(gè)性則充滿著潮流元素，二者表面上看似不相融，實(shí)際上，無(wú)論是四大IP作品，還是和平精英，都是充滿了天馬行空想象力的冒險(xiǎn)世界，在內(nèi)核上卻有無(wú)數(shù)可碰撞的火花。
Action 前排看片！
CG動(dòng)畫(huà)的開(kāi)頭，和平精英四人小隊(duì)穿過(guò)驚喜滿滿的云層，進(jìn)入了代表無(wú)限想象力、也是一個(gè)時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影元素象征的膠片世界，所有的光影故事，都將從這里開(kāi)始。
四人小隊(duì)誤入膠片世界，偶遇上美影云層。
整條CG我們采用了從分屏到交融的表現(xiàn)手法，兩個(gè)原本毫不相干的世界，開(kāi)始因?yàn)橄嗨频纳裢ɑ蚓?，而有了交互、甚至碰撞出火花。最后，?jīng)典與潮流合二為一，在下一幕，于《和平精英》的光影工廠集結(jié)，玩家們各顯神通的 showtime 即將開(kāi)始。
同樣一往無(wú)前的勇氣，讓?xiě)?zhàn)斗變成我們的秀場(chǎng)。
累了餓了？來(lái)一口俺老孫的“能量飲料”。
一個(gè)是沉香的神通，一個(gè)是和平精英玩家的神器。
“眼睛瞪得像銅鈴，耳朵豎得像天線……”，在熟悉到能隨時(shí)哼出來(lái)的音樂(lè)聲中，兩個(gè)世界交融。你也可以騎著飛天摩托，成為維護(hù)正義、自帶BGM的“和平精英”。
主角光環(huán)加身，這里，是一個(gè)可以讓所有玩家各顯神通的自由冒險(xiǎn)世界，你所有的想象，都可以在此處化為真實(shí)。
除此之外，片中還融入了許多回憶拉滿的彩蛋梗，你找到了哪些？
拋個(gè)黑貓警長(zhǎng)片尾梗，有沒(méi)有爺青回的感覺(jué)？
02 玩家互動(dòng)H5
是當(dāng)仁不讓的主角，也是各有擔(dān)當(dāng)?shù)幕锇?/span>
一直以來(lái)，和平精英給人的印象就是，自由、競(jìng)技、多元，每個(gè)玩家都能在其中找到自己的樂(lè)趣與歸屬。
而這與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP所傳達(dá)的文化精神不謀而合。孫悟空勇敢不屈，神通廣大大鬧天宮；黑貓警長(zhǎng)智計(jì)百出，維護(hù)正義連連破案；沉香堅(jiān)毅不拔，集齊神器劈山救母；九色鹿溫柔善良，神光破敵詮釋善惡有報(bào)。每一個(gè)動(dòng)漫主角，都擁有不同的特質(zhì)，卻都能演繹自己的精彩。
和平精英的玩家也是如此——有的玩家技戰(zhàn)術(shù)強(qiáng)悍，是能帶隊(duì)奪冠的輸出擔(dān)當(dāng)；有人操作不好卻是全隊(duì)的幸運(yùn)擔(dān)當(dāng)，跳傘即是天命圈、隨便撿物資就是三級(jí)頭武裝全隊(duì)；而有的玩家則是社交擔(dān)當(dāng)，再無(wú)奈的戰(zhàn)況也能讓全隊(duì)開(kāi)心起來(lái)，讓?xiě)?zhàn)局充滿了純粹的快樂(lè)。
《和平精英》就是這樣一個(gè)讓所有玩家各顯神通的自由冒險(xiǎn)世界，每個(gè)人各有擔(dān)當(dāng)，都能get屬于自己的主角神通。為此，我們特地制作了一支互動(dòng)H5，幫你解鎖自己的戰(zhàn)場(chǎng)神通時(shí)刻。
掃描二維碼，解鎖自己的神通
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
解鎖神通的關(guān)鍵，就藏在一張張暗藏關(guān)聯(lián)的膠片中，相信看了CG的你，心里早已有了答案。
當(dāng)你成功解鎖國(guó)漫IP名場(chǎng)面與特種兵戰(zhàn)場(chǎng)高光間的相通之處時(shí)，你也就成功找到了自己的主角神通，同時(shí)獲得神通合影一張，這波入股不虧！
敢在戰(zhàn)場(chǎng)鬧天宮·近戰(zhàn)武器金箍棒，輸出你最棒
偵查似閃電般機(jī)靈·便攜載具飛天摩托，沖刺進(jìn)圈線路多
吉利舔包疊BUFF·新投擲物寶蓮燈，收集物資妙趣生
勇為隊(duì)友開(kāi)生鹿·急救道具九色鹿，打藥拉滿能量值
而H5中的彩蛋也不少，眼尖的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，大圣與艦長(zhǎng)的合照，致敬了“孫悟空形象之父”嚴(yán)定憲與“日本動(dòng)漫之父”手冢治蟲(chóng)合作繪制的「孫悟空與阿童木世紀(jì)大握手」手稿。
代表玩家的艦長(zhǎng)與大圣的握手，是破次元的對(duì)話，也是主角神通的傳承與創(chuàng)新演繹。
03 廈大神通空投事件
人生新局 各顯神通
9月是冒險(xiǎn)季，也是開(kāi)學(xué)季。這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的冒險(xiǎn)打破次元壁，在大學(xué)校園里繼續(xù)上演。在開(kāi)學(xué)之際，我們來(lái)到了中國(guó)最美大學(xué)之一的廈門大學(xué)，在新生入校的必經(jīng)之路上，用一場(chǎng)滿載能量的「神通空投」，陪同學(xué)們一起開(kāi)啟人生新局。趁勢(shì)網(wǎng)紅高校廈大迎新的熱點(diǎn)話題，神通大道被13家福建本地媒體、紙媒報(bào)道，還登上了抖音平臺(tái)同城熱榜TOP2。
開(kāi)學(xué)，是人生新冒險(xiǎn)的開(kāi)局；空投，是和平精英中送出驚喜與帶來(lái)神通的化身。廈大八大院系的同學(xué)們紛紛加入其中，用自己的專業(yè)特長(zhǎng)發(fā)揮神通，與最喜愛(ài)的游戲一起共創(chuàng)涂鴉，打卡解鎖神通空投的隱藏彩蛋，用創(chuàng)造力迎接自己的人生新局。
人文學(xué)院【小黃鴨】：三級(jí)包在手，再多資料都裝走。
生物專業(yè)【快樂(lè)主宰】：光子雞版小白鼠，走一波腎上腺素！
天文學(xué)專業(yè)【星之信仰】：星海中眺望空投的蹤跡，怎能不用八倍鏡神器？
醫(yī)學(xué)院【治愈之星】：仁心仁術(shù)，止于至善，火線戰(zhàn)斗，救治隊(duì)友。
體育學(xué)院【夢(mèng)幻火箭】：越野摩托化身夢(mèng)幻火箭，廈大啟航全力沖線。
藝術(shù)系【靜靈氛圍】：比心舞蹈可還行？請(qǐng)打開(kāi)麥克風(fēng)交流！
經(jīng)管系【永爭(zhēng)第一】：光子雞獎(jiǎng)杯在手，創(chuàng)業(yè)比賽勇奪第一！航天系【星際漫游者】：哪怕只有撬棍平地鍋，也能讓出生島飛機(jī)滿血復(fù)活！
除了涂鴉本身，我們也將《和平精英》最鮮明的IP元素之一黑話，與高校新生們的未來(lái)相結(jié)合，將最潮的祝福，送給正當(dāng)時(shí)的青春。
我們前往現(xiàn)場(chǎng)拍攝了一支花絮視頻，記錄下了同學(xué)們神通共創(chuàng)及現(xiàn)場(chǎng)打卡的真實(shí)場(chǎng)面。除此之外，我們還通過(guò)采訪的形式，了解參與共創(chuàng)的同學(xué)們對(duì)人生新冒險(xiǎn)的看法，戳開(kāi)視頻，聽(tīng)聽(tīng)他們都是如何機(jī)智應(yīng)對(duì)的：
文章即將告一段落，但和平精英光影冒險(xiǎn)的故事仍在繼續(xù)。
不論你是早已神通傍身的精英特種兵，還是仍在戰(zhàn)場(chǎng)探索的剛槍萌新，都不妨大膽地打開(kāi)麥克風(fēng)交流，無(wú)論在游戲里還是現(xiàn)實(shí)中，我們都能各顯神通，所向披靡——做新冒險(xiǎn)的主角，加油特種兵！
創(chuàng)作人員名單
Client 廣告主 | 騰訊游戲 – 和平精英手游
品牌管理BM：羅儷、熊珺、張耀
運(yùn)營(yíng)經(jīng)理OP：王知非，陳華，文鈺茹，郭子恒
游戲策劃指導(dǎo)：咩、小S
美術(shù)監(jiān)修指導(dǎo)：舒鵬，賈杰，梁策，余唯明、曹曉敏
H5前端開(kāi)發(fā)：怪獸、權(quán)媽
創(chuàng)意策劃與監(jiān)制
創(chuàng)意指導(dǎo)：毛鍇、劉鑫、馮詠兒
視覺(jué)平面指導(dǎo)：高偉、大力、小日、意飛
項(xiàng)目管理PM：王潘達(dá)
Agency Team創(chuàng)意代理 | INFINI映紛創(chuàng)意
Production House | 星際因子
監(jiān)制Executive Producer：兔大圣
動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演Animation Director：羊神奇
視效總監(jiān)CG Director：濤仔/林超越
創(chuàng)意Creative & Story：樹(shù)一/云升 / xying
美術(shù)指導(dǎo)：xying/可心
CG Artist：濤仔 / 高偉 / 沈凡棋 / 倉(cāng)宇 / 張帆 / 俊杰 / 欣怡 / 王威然 / 韓振琦 / 卓越程 / 王加諾 / 李浩翔 /馬成龍/王棟勛 /羅照程/小崔
Storyboard：羊神奇/陽(yáng)慧
Color key：大瑤/泥泥/廖緣
插畫(huà)設(shè)計(jì)：小韓/大鑫
字體設(shè)計(jì)：浩淼/重慶
Modeling：不正經(jīng)建模團(tuán)隊(duì) / 云中文化（支持人員：十六歲少女/大龍/闖）
Rigging：赤月動(dòng)畫(huà)/閻明
Character Animation：張鵬飛/張毅/柳曉/殷亞楠
VFX：郭子彰 / 楊淑淵 / 劉冰
角色特效CFX：閻明/靜靜/玄杰/何鵬
Colorist：沈凡棋
Motion Design：羊神奇
Format Design：符祥舜
Music：思翰
拍攝：工作室 LocoLab
sound design：吉文彪
Project Manager：玉濤/瀟瀟
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
《和平精英》作為“全球玩家的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”，此次，將在9月與上海美術(shù)電影制片廠進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，包括《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《黑貓警長(zhǎng)》、《九色鹿》。聯(lián)動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)主要為游戲內(nèi)“光影工廠”版本玩法：使用角色類IP，提取IP特質(zhì)結(jié)合經(jīng)典模式，基于IP元素，提供新奇的視覺(jué)設(shè)計(jì)和戰(zhàn)斗體驗(yàn)。
通過(guò)影片創(chuàng)意內(nèi)容，傳達(dá)“用和平精英的方式打開(kāi)上美影”的用戶感知，告知IP聯(lián)動(dòng)信息，版本引流及IP出圈；加強(qiáng)和平精英“想象力冒險(xiǎn)”的品牌印記，傳達(dá)IP精神態(tài)度。
【洞察與策略】
和平精英是一個(gè)能讓玩家在這里各顯神通，打開(kāi)想象力的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界。在和平精英里，無(wú)論你是輸出擔(dān)當(dāng)、社交擔(dān)當(dāng)、救援擔(dān)當(dāng)、段子擔(dān)當(dāng)，甚至是隊(duì)伍里的吉祥物，都可以用無(wú)限的想象力、獨(dú)特的戰(zhàn)斗方式（使用此次上美影道具、腦洞戰(zhàn)術(shù)等）探索冒險(xiǎn)，贏得勝利，找到屬于自己的快樂(lè)。
【創(chuàng)意闡述】
和平精英四人小隊(duì)在空投過(guò)程中誤入膠片世界，與上美影英雄們?cè)诓煌哪z片里各自作戰(zhàn)，面對(duì)重重襲來(lái)的危機(jī)，四人小隊(duì)在關(guān)鍵時(shí)刻沖出膠片，兩個(gè)世界逐漸融合在一起，四人小隊(duì)與四位英雄并肩作戰(zhàn)，發(fā)揮各自的神通，突出重圍，最終集結(jié)在光影工廠。同時(shí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“廈大空投事件”，在新生入校的必經(jīng)之路上，用一場(chǎng)滿載能量的「神通空投」，陪同學(xué)們一起開(kāi)啟人生新局。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)視頻播放量超5000萬(wàn)，競(jìng)技游戲搭載經(jīng)典IP 版本更新的同時(shí)登上了當(dāng)天的熱搜，短視頻社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)熱榜TOP2。
2、事件獲得6家廈門媒體、5家福建媒體自發(fā)報(bào)道。
3、廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道《神通大道》短視頻自發(fā)登上抖音同城榜第2名。
4、話題累計(jì)閱讀量達(dá)500w+，成功沉淀游戲黑話資產(chǎn)，超500+人自發(fā)打卡。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
-
項(xiàng)目目標(biāo)人群與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人群一致，以極強(qiáng)的創(chuàng)意吸引用戶體驗(yàn)，尤其是對(duì)新用戶的拉新，誠(chéng)意滿滿。在互動(dòng)性與社交性上也非常到位。 -
讓人眼前一亮的跨界營(yíng)銷。希望可以有更多的類似合作。 -
強(qiáng)強(qiáng)跨界，古今戰(zhàn)神意料之外情理之中。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）