穿越火線手游 × 葫蘆娃：爺爺被斯沃特抓走了
今年6月，穿越火線手游迎來(lái)了一次更新——將要與上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典IP葫蘆娃聯(lián)動(dòng)。當(dāng)我們聽到這個(gè)消息，腦海里首先浮現(xiàn)的是……這是正常人能想出來(lái)的嗎？葫蘆娃和槍戰(zhàn)手游穿越火線？
夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？
說(shuō)到葫蘆娃，大眾第一印象都是復(fù)古上美影畫風(fēng)。
但我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)代變了，玩家中很大一部分的年輕群體對(duì)于葫蘆娃的認(rèn)知反而是鬼畜和沙雕的。
“當(dāng)代藝術(shù)”
因此，我們決定以“亂入”的概念作為主題，互相“穿越”。既突出兩個(gè)IP的碰撞，也將流行的鬼畜文化融入其中。
預(yù)熱海報(bào)預(yù)埋懸念，畫風(fēng)亂入吸引玩家關(guān)注
葫蘆娃一臉嚴(yán)肅準(zhǔn)備沖鋒？
斯沃特為何與蛇精起舞？爺爺為什么一副害怕的樣子？聯(lián)動(dòng)引發(fā)的疑問(wèn)，我們?cè)O(shè)計(jì)成了一組懸念海報(bào)，在6月1日這天發(fā)布。
預(yù)熱海報(bào)
護(hù)目鏡有細(xì)節(jié)
杰哥不要的同款手勢(shì)
玩家自帶放大鏡
時(shí)代變了，可愛的葫蘆娃也能有科幻大電影感，蛇精和斯沃特演起了浪漫lalaland，爺爺也能獨(dú)擔(dān)懸疑片男主了。這樣的亂入，味兒對(duì)了。
3D角色穿越經(jīng)典老片，鬼畜前傳還原聯(lián)動(dòng)劇情
正直憨厚的斯沃特被蛇精蠱惑，綁走爺爺卻被葫蘆娃尋仇……為了解釋原本都代表正義的斯沃特和葫蘆娃為何大打出手，我們腦補(bǔ)了一出大戲作為游戲玩法的“前傳”。
畫面上我們還原了原版葫蘆娃的場(chǎng)景。斯沃特進(jìn)入了葫蘆娃世界，對(duì)講機(jī)中傳出CF戰(zhàn)術(shù)術(shù)語(yǔ)：“B site B site，F(xiàn)ollow Me！” “Go!go!go!”
根據(jù)原版設(shè)定，我們也重新繪制了經(jīng)典葫蘆娃角色。
當(dāng)然，少不了3D建模畫風(fēng)和經(jīng)典葫蘆娃畫風(fēng)的碰撞。
主KV及其他趣味物料宣傳核心玩法
主KV除了要交代清楚主題信息，還需要將其他玩法亮點(diǎn)盡數(shù)展示，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了多個(gè)彩蛋元素，就有了正在跳水的四娃、手握玩偶槍的驚恐斯沃特、若隱若現(xiàn)比肩大山的大娃……
最終版KV
一屏塞不下的彩蛋想法
游戲彈窗方面，我們想簡(jiǎn)單直白地將跳鍋玩法（玩家需要成功跳鍋16次才能解救爺爺）呈現(xiàn)給玩家。
看，真實(shí)還原了那句經(jīng)典老話——“葫蘆娃救爺爺，一個(gè)一個(gè)送”。
表情包也少不了。
這套素材發(fā)布后，不少玩家被吸引而紛紛上號(hào)，甚至參與玩梗和整活。我們也很高興能參與到這次雙廚狂喜的聯(lián)動(dòng)中，感謝穿越火線手游項(xiàng)目組給予的機(jī)會(huì)。
爺爺，時(shí)代變了，這玩意兒比葫蘆好使多了！
創(chuàng)作企業(yè)名單
動(dòng)畫制作：多玲動(dòng)畫
四格漫畫繪制：暢想東方
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LHC 鯨智互娛 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年6月，《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》迎來(lái)與上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典IP葫蘆娃聯(lián)動(dòng)，在游戲內(nèi)推出“斯沃特大戰(zhàn)葫蘆娃”新版本。因此，我們需要為其設(shè)計(jì)官方品牌KV、制作趣味視頻以及配套的視覺(jué)內(nèi)容。
【洞察與策略】
說(shuō)到葫蘆娃，大眾第一印象都是復(fù)古上美影畫風(fēng)，但我們發(fā)現(xiàn)玩家中很大一部分的年輕群體對(duì)于葫蘆娃的認(rèn)知反而是鬼畜和沙雕的。因此，我們決定以“亂入”的概念作為主題，互相“穿越”。既突出兩個(gè)IP的碰撞，也將流行的鬼畜文化融入其中。
【創(chuàng)意闡述】
在美術(shù)視覺(jué)上，我們選擇采用3D建模將葫蘆娃現(xiàn)代化，與CF畫風(fēng)融合；
在畫面內(nèi)容上，則用鬼畜趣味的手法增加此次聯(lián)名合作的故事感，引發(fā)聯(lián)想。
一、預(yù)熱海報(bào)
我們打造了電影感，讓可愛的葫蘆娃也能有科幻帥氣感，蛇精和斯沃特演起了浪漫lalaland，爺爺也能獨(dú)擔(dān)懸疑片男主。
二、趣味TVC
為了鋪墊游戲內(nèi)的玩法，解釋原本都代表正義的斯沃特和葫蘆娃為何大打出手，我們還原了原版葫蘆娃的場(chǎng)景，讓斯沃特進(jìn)入了葫蘆娃世界，展開一場(chǎng)被蛇精誤導(dǎo)而引發(fā)的大戰(zhàn)，并埋入不少CF彩蛋，如對(duì)講機(jī)中的戰(zhàn)術(shù)術(shù)語(yǔ)：“B site B site，F(xiàn)ollow Me！”
三、主題KV
主KV除了要交代清楚主題信息，還需要將其他玩法亮點(diǎn)盡數(shù)展示，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了多個(gè)彩蛋元素，就有了正在跳水的四娃、手握玩偶槍的驚恐斯沃特、若隱若現(xiàn)比肩大山的大娃……
【結(jié)果與影響】
整體而言，素材的高質(zhì)量和趣味性都得到了客戶及玩家的集體好評(píng)。
其中，預(yù)熱海報(bào)總計(jì)227萬(wàn)瀏覽，6.7萬(wàn)次點(diǎn)贊，有較多玩家對(duì)CF與葫蘆娃的“魔幻”聯(lián)動(dòng)表示感興趣的同時(shí)，也對(duì)海報(bào)的“腦洞”和質(zhì)量表示肯定；TVC超70萬(wàn)次播放，點(diǎn)贊達(dá)5萬(wàn)，視頻內(nèi)容成功讓玩家關(guān)注聯(lián)動(dòng)并對(duì)新模式產(chǎn)生興趣，同時(shí)也有玩家因視頻而下載游戲回歸，另外有不少玩家稱贊官方“整活”，調(diào)侃視頻質(zhì)量堪比 “動(dòng)漫公司”；素材中的一些梗和段子也已在玩家群體中被應(yīng)用。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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通過(guò)設(shè)計(jì)，把兩個(gè)IP的特性結(jié)合得很妙 -
創(chuàng)意真不錯(cuò)，但3d人物和2d動(dòng)畫的適配性一般。 -
切入角度不錯(cuò)
專業(yè)評(píng)分
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