歡樂斗地主×老南京：打造獨(dú)屬南京歡樂茶館的視覺盛宴
歡樂茶館作為騰訊棋牌《歡樂斗地主》IP線下實(shí)體店，已成為騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略發(fā)展的重要產(chǎn)物。歡樂茶館堅(jiān)持以“游戲文化+城市文化+市井文化”三位一體的文化發(fā)展模式，旨在以文促旅，持續(xù)性探索地域文化長線的價(jià)值突破。近年來，歡樂茶館不斷布局城市，從首個(gè)歡樂茶館落地重慶彭水苗鄉(xiāng)到不斷與旅游景區(qū)合作創(chuàng)建，已然成為助力城市文化發(fā)展的一道風(fēng)景線。
青木響應(yīng)騰訊“新文創(chuàng)”號(hào)召，以視覺場景形式打造歡樂茶館與彭水地域文化相融合的視覺感官盛宴，獲得客戶好評(píng)。
此次，歡樂茶館再度攜手城市「南京」共同打造「南京歡樂茶館」，成為騰訊棋牌IP文化與城市文化的再出發(fā)。
在接到Brief需求后，我們便開始了一場致刻深遠(yuǎn)的南京文化學(xué)習(xí)與探索之旅，通過找尋老南京文化韻味與《歡樂斗地主》“樂天精神”之間的契機(jī)點(diǎn)，打造一場獨(dú)屬南京歡樂茶館的視覺感官盛宴。
深耕IP文化厚度，探索地域文化精髓
如何通過視覺呈現(xiàn)從內(nèi)而外散發(fā)出南京文化與《歡樂斗地主》游戲文化融合一體的文化魅力，是我們此次視覺呈現(xiàn)所急需解決的問題。
尋根溯源，我們深入南京，從建筑特色到茶飲美食再到地域文化，進(jìn)行了系列的探索，并提出了專屬老南京韻味的符號(hào)：白墻黛瓦的徽派建筑群落、小西湖畔夫子廟、秦淮花燈、鹽水鴨、雨花茶等。結(jié)合《歡樂斗地主》的”樂天精神“，構(gòu)筑一場視覺盛宴。
由此，一張關(guān)于南京城市的歡樂新局KV圖應(yīng)運(yùn)而生。KV內(nèi)容將南京小西湖建筑擺放成“樂”字字樣，《歡樂斗地主》IP地主哥提秦淮花燈乘坐南燕飛入南京城市上空，為南京城市帶來新的歡喜。
KV整體圍繞“新”展開。右下南燕歸，南燕寓意著冬天結(jié)束，春日將近，春日喚新生。中間的南京小西湖建筑被擺成了“樂”字，打破原先的布局，成就新局，也寓意著新文創(chuàng)的新一步。同時(shí)，畫面上飄零著南京文化標(biāo)志之一的秦淮花燈。為畫面添加暖意，給人朝氣之感。整體鏡頭通過南燕的反打，增加畫面的縱深感，更給讀者一種身臨其境之感。
“打牌”“喝茶”“看戲”三重體驗(yàn)，持續(xù)數(shù)字化IP內(nèi)容
如果說IP文化是影響用戶的價(jià)值感知，那么核心體驗(yàn)就是鏈接歡樂茶館品牌與南京大眾用戶之間最直接的感受。歡樂茶館持續(xù)數(shù)字化IP內(nèi)容，通過“打牌”、“喝茶”、“看戲”三重核心體驗(yàn)與南京獨(dú)特的地域文化特色進(jìn)行完美融合，創(chuàng)造場景化的視覺體驗(yàn)，產(chǎn)出系列性海報(bào)，還原歡樂茶館三重核心體驗(yàn)。
「場景一」
借用梅花排面，地主哥、農(nóng)民、小金豆等《歡樂斗地主》IP形象進(jìn)行畫面場景構(gòu)圖，營造歡樂茶館“打牌”的價(jià)值場景體驗(yàn)。
「場景二」
梧桐樹下，地主哥、農(nóng)民、小金豆組隊(duì)成為店小二，手捧茶壺、桌子、凳子邀約大眾一起“喝茶”。
「場景三」
以麻將、秦淮花燈等元素做海報(bào)畫面陪襯，地主哥、農(nóng)民聚在一起，邀約大眾一起“看戲”。
三張海報(bào)完美營造出南京歡樂茶館價(jià)值體驗(yàn)。為南京歡樂茶館的開業(yè)，創(chuàng)造了一場良好的視覺感受。海報(bào)推出后，受到廣泛好評(píng)。
青木不斷通過視覺場景的升級(jí)突圍，創(chuàng)造大眾超感知的全場景視覺盛宴，助力城市文化與游戲IP文化之間的融合發(fā)展。
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【背景與目標(biāo)】
歡樂茶館作為騰訊棋牌《歡樂斗地主》IP線下實(shí)體店，已成為騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略發(fā)展的重要產(chǎn)物。
此次，歡樂茶館再度攜手「南京」共同打造「南京歡樂茶館」，與青木一起再度生挖“新文創(chuàng)”之路，打造歡樂茶館與彭水地域文化相融合的視覺感官盛宴。
這一次，我們需要在畫面上體現(xiàn)“三化”：“游戲文化+城市文化+市井文化”；表達(dá)歡樂茶館在以文促旅，持續(xù)性探索地域文化長線的突破。
【洞察與策略】
尋根溯源，找到南京符號(hào)：
我們深入南京，從建筑特色到茶飲美食再到地域文化，進(jìn)行了系列的探索，發(fā)現(xiàn)提到南京韻味，永遠(yuǎn)繞不開：白墻黛瓦的徽派建筑群落、小西湖畔夫子廟、秦淮花燈、鹽水鴨、雨花茶等。
符號(hào)背后是什么：
不管是施施瓦岱、還是湖畔筑廟、抑或是秦淮燈會(huì)。這些民俗背后，都是民眾辭舊迎新、祈求吉祥、喜慶熱鬧的社會(huì)文化空間。
而這社會(huì)文化空間，即“樂天精神”。
【創(chuàng)意闡述】
于是，kv創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。
這種樂，是除舊破新的樂；這種樂，迎接新一步的樂。
用樂天精神+南京韻味符號(hào)，構(gòu)筑一場“新生感”視覺盛宴。
右下南燕歸，南燕寓意著冬天結(jié)束，春日將近，春日喚新生。
中間的南京小西湖建筑被擺成了“樂”字，打破原先的布局，成就新局，也寓意著新文創(chuàng)的新一步。
同時(shí)，畫面上飄零著南京文化標(biāo)志之一的秦淮花燈。為畫面添加暖意，給人朝氣之感。
整體鏡頭通過南燕的反打，增加畫面的縱深感，更給讀者一種身臨其境之感。
【結(jié)果與影響】
三張海報(bào)完美營造出南京歡樂茶館價(jià)值體驗(yàn)。為南京歡樂茶館的開業(yè)，創(chuàng)造了一場良好的視覺感受。海報(bào)推出后，受到廣泛好評(píng)。
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