《絕地求生》手游：破壁新圈層，點燃新戰(zhàn)場
作為全球最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競技手游，《PUBG MOBILE》一直在為追求更好的游戲體驗做大量優(yōu)化，不斷有著推出品牌聯(lián)動、推出新賽季的動作，同時也在過去幾年成功保持了游戲熱度。
在迭代更新的過程中，游戲品牌部門在對外宣傳推廣的途徑與方式上也在不斷追尋新的突破，這次PUBGM找到COMOON，希望在俄羅斯地區(qū)為游戲做一次煥然一新的推廣活動，希望完全區(qū)別于品牌過去的固有風(fēng)格，不再是黃土和戰(zhàn)場，而是從俄羅斯年輕人的視角出發(fā)，做一波可以真正吸引俄羅斯年輕玩家的Campaign！
破圈計劃 NEW BATTLEGROUND
這一次的推廣活動我們內(nèi)部稱之為“破圈計劃”，力求打破圈層壁壘的同時也呼應(yīng)游戲中“圈”的概念。在品牌年輕化的賽道中，我們基于PUBGM原有體系，用各種創(chuàng)意玩法與更多年輕受眾同頻共振，打破固有玩家圈層，為品牌找到新的溝通渠道。
新的架構(gòu) NEW STRUCTURE
為了更接近俄羅斯年輕受眾，撬動年輕玩家對PUBGM固有的品牌認知，真正的【戳中俄羅斯年輕人】，我們在前期做了大量research，了解俄羅斯當下的時尚與流行。
在獨特的歷史背景及文化氛圍下，俄羅斯當代青年的街頭文化不僅一直存在，而且還越來越豐富。青年文化、潮流文化、時尚、音樂與藝術(shù)緊密聯(lián)系并互相碰撞，新一代的年輕人通過音樂、街舞、視覺藝術(shù)、電影、極限運動、時裝等媒介，展現(xiàn)著極具張力的生活方式，表達著屬于自己的態(tài)度。
為了對品牌形象有一次可持續(xù)的煥新，我們結(jié)合俄羅斯青年文化，重新架構(gòu)了一個世界觀，將玩家熟悉的游戲人物潮牌化，推出了一個虛擬廠牌。根據(jù)品牌選定的三個主角，我們打造出了潮流收藏家、街頭涂鴉藝術(shù)家以及極限跑酷玩家三種全新的身份。在預(yù)熱期首先釋出三位主角的潮牌化形象，將年輕化態(tài)度與品牌嫁接，也為后面的PV釋出預(yù)埋人設(shè)線索。將品牌新的視覺形象與潮流年輕化的標簽屬性扎根于年輕玩家心中。
新的宣言 NEW MANIFESTO
我們希望在這次推廣中將游戲主角置入新的圈層，以帶給玩家新的感受與刺激。在主宣PV中，我們也將游戲道具重新包裝成了藝術(shù)裝置、墻體涂鴉、未來潮流感的建筑大樓等元素，同時也將俄羅斯當?shù)氐膱鼍叭谌肫渲小Ｈ恢鹘窃谖覀儤?gòu)建的世界中不斷突破各自的領(lǐng)域，最終創(chuàng)造出新的圈層，閃耀其中。在這個背景下也帶出了我們新的品牌manifesto。
#SPARK THE NEW BATTLEGROUND
#Зажги новую искру поля битвы
主視覺 KV
視頻靜幀 KEY FRAME
角色設(shè)定
道具設(shè)計
新的標識 NEW ICON
亞文化青年常常通過手勢組成CREW，代表著整個圈子共同的態(tài)度與風(fēng)格。在前期推廣階段我們也為PUBGM創(chuàng)造了一個專屬SPARK手勢，（左手是槍右手是圈，隱含破圈的含義）。在此期間，#PUBG MOBILE Россия （PUBG MOBILE 俄羅斯）聯(lián)合多位俄羅斯的頭部KOL，在各自的TikTok專頁上發(fā)布了二創(chuàng)視頻，視頻中他們用SPARK手勢致敬我們的原片，并共同釋出這次Campaign的Slogan-“Зажги новую искру поля битвы”，有效帶動玩家參與互動，建立起品牌標識也能強化認同感。這個手勢從項目預(yù)熱期開始貫穿始終，除了在社交平臺上的傳播，我們也將手勢化作各種涂鴉、設(shè)計、廣告牌埋梗在主宣PV中，最終在片中由三位主角第一次正式帶出他們的crew gesture！
推廣 PROMOTION
數(shù)英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
作為全球最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競技手游，《PUBG MOBILE》一直在為追求更好的游戲體驗做大量優(yōu)化。品牌方希望，這次在俄羅斯地區(qū)的可以完全區(qū)別于品牌過去的固有風(fēng)格，不再是黃土和戰(zhàn)場，而是從俄羅斯年輕人的視角出發(fā)，做一波可以真正吸引俄羅斯年輕玩家的推廣！
【洞察與策略】
為了對品牌形象有一次可持續(xù)的煥新，我們結(jié)合俄羅斯青年文化，重新架構(gòu)了一個世界觀，將玩家熟悉的游戲人物潮牌化，推出了一個虛擬廠牌。根據(jù)品牌選定的三個主角，我們打造出了潮流收藏家、街頭涂鴉藝術(shù)家以及極限跑酷玩家三種全新的身份。在品牌年輕化的賽道中，我們基于PUBGM原有體系，用各種創(chuàng)意玩法與更多年輕受眾同頻共振，打破固有玩家圈層，為品牌找尋新的溝通渠道。
【創(chuàng)意闡述】
階段一：將廠牌手勢預(yù)埋于傳播物料中，為后期推廣做氛圍鋪墊。
階段二：釋出三位主角的潮牌化形象，將年輕化態(tài)度與品牌嫁接，也為后面的PV上線預(yù)埋人設(shè)線索。
階段三：Slogan釋出與PV上線，將品牌新的視覺形象與潮流年輕化的標簽屬性扎根于年輕玩家心中。
階段四：聯(lián)合多位KOL，發(fā)布二創(chuàng)視頻致敬原PV，帶動粉絲互動并且再度發(fā)酵，點燃新圈層！
【結(jié)果與影響】
在TikTok、Instagram、YouTube等平臺互動量高，#PUBG MOBILE Россия （PUBG MOBILE 俄羅斯）聯(lián)合多位俄羅斯KOL，在各自的TikTok專頁上發(fā)布了二創(chuàng)視頻。他們用SPARK手勢致敬我們的原片，并共同釋出這次Campaign的Slogan，有效帶動玩家參與互動，建立起品牌標識也強化里認同感。本次推廣帶出的潮牌化路線也將持續(xù)影響品牌后續(xù)傳播方向。
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