長(zhǎng)隆DISCO×董寶石×騰格爾，神曲點(diǎn)燃夏季動(dòng)感
還記得2019年在《中國(guó)新說(shuō)唱》舞臺(tái)走紅，后來(lái)席卷全網(wǎng)成為大街小巷廣為播放的神曲——董寶石的《野狼DISCO》嗎？
“心里的花
我想要帶你歸家
在那深夜酒吧
哪管它是真是假
……”
熟悉的旋律是不是在腦際縈繞~
這首神曲后面還有陳偉霆與董寶石合作推出的新版本。
時(shí)隔三年，董寶石又?jǐn)y改編DISCO“卷土重來(lái)”啦！這次，廣州長(zhǎng)隆與董寶石合作，打造品牌專(zhuān)屬標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，改編國(guó)民級(jí)神曲《野狼DISCO》，推出長(zhǎng)隆魔性歡樂(lè)神曲《長(zhǎng)隆DISCO》。
掃描二維碼，感受歡樂(lè)神曲！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
（歌詞）
我想要帶你度假
向那長(zhǎng)隆出發(fā)
哪管它星期幾啦
同你歡樂(lè)無(wú)限
白天玩到夜晚
你系最得意噶
你知道嗎
來(lái) 左邊 跟我一起畫(huà)個(gè)龍
帶著寶貝一起到長(zhǎng)隆
來(lái) 右邊 跟我一起賣(mài)個(gè)萌
快到長(zhǎng)隆無(wú)限心動(dòng)
在你心里面哼上一首DISCO
森林海底都暢游
水上電音讓你越聽(tīng)越上頭
機(jī)動(dòng)游戲玩不夠
不僅如此，還有音樂(lè)老頑童騰格爾強(qiáng)勢(shì)加入，發(fā)布萌改版《長(zhǎng)隆DISCO》MV，與DISCO專(zhuān)業(yè)戶(hù)董寶石進(jìn)行正面battle！
雙星世紀(jì)battle還沖上了微博熱搜，熱度簡(jiǎn)直停不下來(lái)！
改編洗腦神曲，三步魔力傳播
音樂(lè)是個(gè)很好的切入點(diǎn)，音樂(lè)可以反照情緒，再現(xiàn)場(chǎng)景。洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建，模擬場(chǎng)景情緒。這次《長(zhǎng)隆DISCO》以傳唱與舞蹈為符號(hào)，賦予長(zhǎng)隆契合品牌調(diào)性的專(zhuān)屬“歡樂(lè)動(dòng)感”標(biāo)簽，并提煉神曲金句“得閑長(zhǎng)隆、歡樂(lè)無(wú)窮”，賦予品牌傳播“魔力”！
Part 1
首先，洗腦神曲《野狼DISCO》改編，推出了《長(zhǎng)隆DISCO》單曲+MV，首爆老舅在長(zhǎng)隆蹦迪珍貴影像！觸發(fā)Social熱點(diǎn)。
7月11日，官方發(fā)布懸念海報(bào)。懸念標(biāo)簽圈定多飯圈流量，預(yù)告旅游推薦官，并發(fā)起互動(dòng)競(jìng)猜，狂攬路人、粉絲關(guān)注度
7月13日，推出全新洗腦神曲《長(zhǎng)隆DISCO》。創(chuàng)造長(zhǎng)隆專(zhuān)屬洗腦口播“得閑長(zhǎng)隆，歡樂(lè)無(wú)窮”，與品牌全線(xiàn)關(guān)聯(lián)，打造全新品牌標(biāo)簽
7月17日發(fā)布《長(zhǎng)隆DISCO》超魔性MV，寶石Gem父子傾情合體營(yíng)業(yè)，長(zhǎng)隆繽紛場(chǎng)景搭配動(dòng)感DISCO旋律，點(diǎn)燃暑期歡樂(lè)氛圍，迅速推高熱度。
《長(zhǎng)隆DISCO》單曲、MV發(fā)布后，多平臺(tái)KOL魔改共創(chuàng)，嗨玩造勢(shì)！總曝光超過(guò)2970萬(wàn)！
Part 2
借力明星&KOL流量，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎。
明星&KOL粉絲效應(yīng),疊加硬廣資源，破圈引爆抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光超過(guò)2.75億！
Part 3
美團(tuán)攜騰格爾入場(chǎng)，撬動(dòng)龐大粉絲流量，話(huà)題曝光量超3億！
朋友圈硬廣引流加持，美團(tuán)收割流量轉(zhuǎn)化。
B站KOL魔改共創(chuàng)騰格爾版《長(zhǎng)隆DISCO》MV內(nèi)容，接力傳播熱度?！睹雀陌骈L(zhǎng)隆DISCO》中，騰格爾老師造型風(fēng)格獨(dú)特，萌萌噠的造型讓騰大叔化身孩子王，帶領(lǐng)臺(tái)下大小朋友們左一下右一下地“畫(huà)龍”、“賣(mài)萌”、唱rap、放肆嗨！在動(dòng)感的鼓點(diǎn)、酷炫的燈光和騰格爾的歌聲中，造浪池里觀(guān)眾的激情一次次被點(diǎn)燃，氣氛一浪高過(guò)一浪。
明星互動(dòng)泛化傳播，引流線(xiàn)下電音節(jié)，在造浪池的水上派對(duì)里盡情搖擺~
此次董寶石與騰格爾通過(guò)品牌動(dòng)感歡樂(lè)的形象成功打入消費(fèi)者心智，成為長(zhǎng)隆專(zhuān)屬記憶標(biāo)簽，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：葉政宏
業(yè)務(wù)總監(jiān)：李澤暢
策劃組：柴駿、楊靜文
項(xiàng)目組：郭毅雯、廖珊珊、鄭澤偉、吳曉東
媒介組：謝華娣、何源、劉宇芳、周東明
視覺(jué)組：吳欣婷、劉藝、黃秋梅
導(dǎo)演：陳康達(dá)
制片：楊衛(wèi)
后期：姚嘉富
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 悠派振運(yùn) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
在多元卻各有特性的產(chǎn)品服務(wù)板塊下，缺乏一個(gè)全面整合的品牌記憶標(biāo)簽，尤其廣東省外受眾，對(duì)長(zhǎng)隆品牌印象不全，全國(guó)市場(chǎng)仍有待拓展。后疫情時(shí)期，線(xiàn)上體驗(yàn)需求加速。正值暑期出游旺季，長(zhǎng)隆希望就此契機(jī)迎擊現(xiàn)狀，借勢(shì)打出強(qiáng)記憶的品牌專(zhuān)屬標(biāo)簽。
目標(biāo)：
1、品牌方面，全貌展現(xiàn)品牌風(fēng)采，打造品牌專(zhuān)屬標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，讓“長(zhǎng)隆”從“目的地必選出游項(xiàng)目”，向“出游必選目的地”升維。
2、市場(chǎng)方面，緊握旅游旺季市場(chǎng)，挖掘潛在增量市場(chǎng)，為暑期旅游的全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賦能。
3、用戶(hù)方面，平臺(tái)體驗(yàn)賦能線(xiàn)下產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目的全面認(rèn)知，創(chuàng)造多樣多元的暑期消費(fèi)需求。
【洞察與策略】
洞察：
音樂(lè)是情緒的反照是場(chǎng)景的再現(xiàn)！洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建直接地品牌反射，模擬場(chǎng)景情緒，推動(dòng)決策！
策略：
1、線(xiàn)上社媒矩陣資源整合，打入立體品牌標(biāo)簽。國(guó)民級(jí)神曲《野狼DISCO》IP X 明星影響力 X 社媒泛化傳播 X 抖音挑戰(zhàn)賽互動(dòng)，將品牌感知從線(xiàn)下聯(lián)通線(xiàn)上，內(nèi)容反哺產(chǎn)品。
2、讓消費(fèi)者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與在線(xiàn)互動(dòng)的帶動(dòng)下，滿(mǎn)足對(duì)暑期娛樂(lè)的參與感。
全民線(xiàn)上狂歡，打入具象可感的長(zhǎng)隆“動(dòng)感歡樂(lè)”的屬性標(biāo)簽，刷新品牌全貌印象。
3、社交+消費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容打通，共贏收割暑期市場(chǎng)美團(tuán)售票平臺(tái)承接社媒高爆熱度，打通硬廣資源包與線(xiàn)下活動(dòng)，共贏流量最大價(jià)值，完成轉(zhuǎn)化及銷(xiāo)售閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
改編國(guó)民級(jí)神曲《野狼DISCO》，推出長(zhǎng)隆魔性歡樂(lè)神曲《長(zhǎng)隆DISCO》，以傳唱與舞蹈為符號(hào)，賦予長(zhǎng)隆契合品牌調(diào)性的專(zhuān)屬“歡樂(lè)動(dòng)感”標(biāo)簽，并提煉金句“得閑長(zhǎng)隆、歡樂(lè)無(wú)窮”強(qiáng)化品牌定調(diào)。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
1、覆蓋粉絲數(shù)：1億+
2、傳播總曝光/閱讀量：8億+
3、總互動(dòng)量：193w+
4、抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎 總曝光：2.79億+
5、微博話(huà)題#騰格爾又對(duì)disco下手了#沖上全國(guó)熱搜榜，總曝光量：3億+
影響：
1、品牌動(dòng)感歡樂(lè)的形象成功打入消費(fèi)者心智，成為長(zhǎng)隆專(zhuān)屬記憶標(biāo)簽，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
2、在暑假高峰出游期，吸引更多省內(nèi)外受眾，有望挖掘全國(guó)范圍內(nèi)潛在的增量市場(chǎng)。
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