田牧冰淇淋×騰格爾魔性MV上線：魔鉆時(shí)刻，一口就快樂
什么季節(jié)最適合吃冰淇淋？
任何季節(jié)！
近日，田牧冰淇淋官宣了魔鉆快樂集市新晉主理人——騰格爾，并上線了一只魔性MV。
歌詞
大家一起游戲連跪
隊(duì)友說我菜鳥
只能埋怨網(wǎng)絡(luò)延遲，手臂還不好
我說我是奶媽
總是支援不到
0-9慘狀馬上要輸了
沒事閑著愛抽盲盒
運(yùn)氣一直不好
每次被氣得抓狂，不停不停蹦高
線上密聊如魚得水
面基尬聊到扣腳
想要找個(gè)地縫甚至找不到
尷尬不失禮貌
微笑何時(shí)才能走掉
我的homie你好，尷尬時(shí)刻化解掉
跟著我的節(jié)奏開心到天荒地老
咔喳一口巧克力脆皮是香橙的味道
不拖泥帶水婆婆媽媽讓快樂去主導(dǎo)
隱藏款真奇妙小心臟突突直跳
壞運(yùn)氣被趕跑
和我一起抽到你所想要
魔鉆雙料曲奇口感豐富意想不到
隨意體會香醇的滋味定格開心的味道
戰(zhàn)局由我主導(dǎo)跟著我一路躺好
基地虐人有何不可奶上一口就好
超級牛乳進(jìn)入戰(zhàn)場吹響勝利的號角
那快樂的感覺就像是頭發(fā)一直不會掉
一口魔鉆快樂來到
壞運(yùn)都被趕跑
心情好得每天睜眼就想大笑
一口魔鉆快樂來到
甜蜜指數(shù)爆表不是我吹
誰吃誰知道
01 魔鉆拯救三大挫敗場景
田牧作為具備硬實(shí)力和匠心的本土冰淇淋品牌，它的低調(diào)再也壓不住了！第一眼看到新品魔鉆冰淇淋時(shí)，我們聯(lián)想到了“魔法鉆石”，它能施以魔法打破時(shí)間，讓冰淇淋不止活在夏天，而是累了、喪了第一時(shí)間用來緩解壞心情的治愈零食。
我們希望田牧冰淇淋可以成為快樂的代名詞，套一個(gè)老梗：“沒有什么壞心情是一根田牧解決不了的，如果有，那就兩根？”
人類的悲喜，某種程度上還是相通的，比如我們提煉的這三個(gè)當(dāng)代年輕人常見不快樂場景：游戲連跪、抽不到心儀的盲盒、社恐面基尬聊。
游戲是年輕人重要的休閑娛樂活動(dòng)，也是重要的社交必備技能，在游戲連跪失利時(shí)刻，需要發(fā)泄。
盲盒是近年來風(fēng)靡年輕人流行的潮玩文化，在他們眼中，盲盒意味著一份能帶來驚喜的“小確幸”，在壞運(yùn)連連崩潰時(shí)刻，需要釋放。
年輕人在線上社交如魚得水，線下見面卻尷尬得直摳腳，在這社會性死亡時(shí)刻，需要chill up。
02 魔鉆攜手騰格爾，魔性完美組合套餐
如何使用魔鉆，來制造快樂的情緒因子呢？
田牧一直以來產(chǎn)品力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌力，新鮮生牛乳制作，好吃又健康，但是在年輕人群中的認(rèn)知度不夠，如何快速破圈，對話年輕的Z世代群體？我們提出借力打力的方法，借年輕人喜愛度和討論度高的明星效應(yīng)，制造年輕人圈子內(nèi)的流行話題。
讓人“一口就快樂”的魔性雪糕，需要同樣“魔性”的代言人。騰格爾明明是一位國寶級歌唱藝術(shù)家，卻在年輕人的“起哄下”開始迷戀上了翻唱，從《隱形的翅膀》到《丑八怪》，從《日不落》到《戀愛循環(huán)》，不論什么歌，只要他一翻唱，必定震撼“歌壇”，唱到你懷疑人生，魔性十足，再加上騰格爾與田牧身上都留著內(nèi)蒙的血液，無疑是魔性最佳組合。
同時(shí)，騰格爾是B站鬼畜區(qū)的中年頂流，有料、有梗、玩的開，能夠在年輕群體中砸出水花，更易于被大眾所接受。
熟悉騰格爾的小伙伴應(yīng)該都知道，騰格爾老師可是指揮系畢業(yè)的，曾經(jīng)是一位專業(yè)指揮家，這正好跟MV的最初設(shè)計(jì)不默而合，為大家?guī)砹丝鞓返难葑鄷?/p>
03 魔性洗腦單曲輸出
這首歌是不是聽起來很耳熟，可是卻想不起來是什么歌？
我們延續(xù)了騰格爾魔性改編歌曲的特點(diǎn)，千挑萬選終于定下了這只洗腦歌曲——《康康舞曲》，運(yùn)用無厘頭現(xiàn)實(shí)風(fēng)格進(jìn)行改變，融入當(dāng)代年輕人常遇到三個(gè)不快樂場景：打王者、抽盲盒、面基嗨聊，用輕松自嘲的方式宣泄出來，最后反轉(zhuǎn)出魔鉆產(chǎn)品利益點(diǎn)以及“一口就快樂“的品牌slogan，洗腦歌詞+洗腦舞蹈的配合，上頭就對了。
魔性MV在騰格爾B站賬號上同步發(fā)出后，也收獲了大批三連，網(wǎng)友被騰格爾老師的可愛征服，紛紛留言“都給我去買！”
04 幕后花絮
在拍攝現(xiàn)場騰格爾吃魔鉆吃到停不下來，我們怕老師太冰了，讓他可以咬一口拍完就吐掉，老爺子不愿意，就要真吃，一天拍下來吃了得有個(gè)快10根吧。
這不剛剛經(jīng)紀(jì)人又來聯(lián)系我們再安排給騰老師寄一大箱，說愛吃。
魔改單曲+魔性MV，一場掀起全網(wǎng)“天靈蓋兒”的魔鉆狂潮值得期待~
#互動(dòng)話題：你還可以數(shù)數(shù)歌曲里到底有幾個(gè)魔鉆？
05 攜手搞笑藝人，「錘騰」云互動(dòng)事件
錘娜麗莎×騰格爾
06 畜魔區(qū)知名UP主為頂流加點(diǎn)料
B站up主@律子桑
B站up主@秋名山上的486
B站up主@天真的小馬
07 抖音搞笑KOL共創(chuàng)魔鉆 Show
抖音——婁滋博
抖音——嘎嘎管樂
抖音——嗯吶朱莉
抖音——熊貓兄弟火
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NPLUS Digital，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2019年，中國冰淇淋市場消費(fèi)已躍居世界第一，多家外資、本土乳業(yè)以及區(qū)域性老牌冰淇淋企業(yè)形成“三足鼎立”的格局。2021年田牧推出新產(chǎn)品—— “魔鉆”，結(jié)合甜品和冰品二者的優(yōu)勢，旨在實(shí)現(xiàn)休閑食品的健康化需求。
隨著90后/00后成為主力消費(fèi)群體，冰淇淋逐漸成為家中甜品、休閑零食中必不可少的單品，消費(fèi)者對冰淇淋的訴求，也從基本的清涼解暑需求，漸漸發(fā)展為滿足消費(fèi)者的多樣化需求(如解饞、拍照、社交、放松等)，讓冰品突破了銷售季節(jié)壁壘， 應(yīng)用于更多消費(fèi)場景。
營銷目標(biāo)
增強(qiáng)市場對品牌的認(rèn)知度：相較于產(chǎn)品力，田牧的品牌力在其他競爭對手密集的營銷廣告的沖擊下稍顯劣勢，市場的認(rèn)知 度較低。此次借魔鉆新品上市，希望可以打開在市場上的聲量，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識田牧這個(gè)品牌。
品牌形象年輕化：缺少創(chuàng)意營銷活動(dòng)，市場上對田牧的品牌形象認(rèn)知較為傳統(tǒng)，而年輕人是冰品賽道上的絕對主力，田牧希望借此次新品傳播，對話年輕消費(fèi)群體，讓品牌形象年輕化。
【洞察與策略】
作為一個(gè)在市場上認(rèn)知度較低的品牌，如何高效地打入年輕消費(fèi)者的圈子，并讓其對品牌印象深刻，是此次新品傳播的主要挑戰(zhàn)。
我們提出借力打力的方法，聯(lián)手B站鬼畜區(qū)中年頂流騰格爾，以年輕人喜歡的輕松方式(翻唱+鬼畜魔性)，和年輕人好感的藝人合作，制造年輕人圈子內(nèi)的流行話題，提高田牧在年輕人群中的認(rèn)知度。
基于此，我們提煉出兩個(gè)關(guān)鍵詞——“快樂”、“魔性”，結(jié)合營銷場景化、內(nèi)容化的趨勢，通過三個(gè)當(dāng)代年輕人常見不快樂場景：游戲連跪、抽不到心儀的盲盒、社恐面基尬聊，展開創(chuàng)意與傳播，傳遞“魔鉆時(shí)刻，一 口就快樂”的核心價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
01 攜手騰格爾，共創(chuàng)魔性單曲
騰格爾特有的騰式唱法，是觀眾們熱衷于討論的話題，因此近年來騰格爾眾多跨界的歌曲演繹(翻唱)，收獲了許多好評。我們延續(xù)了騰格爾魔性改編歌曲的特點(diǎn)，改編一首超級洗腦的《康康舞曲》，并在歌詞中融入當(dāng)代年輕人常遇到三個(gè)不快樂場景，用輕松自嘲的方式宣泄并反轉(zhuǎn)出魔鉆產(chǎn)品利益點(diǎn)以及“一口就快樂 “的品牌slogan。
02 攜手搞笑藝人，「錘騰」云互動(dòng)事件
搞笑藝人錘娜麗莎與騰格爾云互動(dòng)，引起廣泛討論與互動(dòng)。
03 畜魔區(qū)知名UP主為頂流加點(diǎn)料
通過鬼畜區(qū)UP主進(jìn)行魔改創(chuàng)作，引領(lǐng)騰老師相關(guān)的內(nèi)容在站內(nèi)被玩起來， 從而引發(fā)UGC二次傳播。
04 抖音搞笑KOL共創(chuàng)魔鉆 Show
與搞笑KOL進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，在有趣的創(chuàng)意搞笑視頻中融入魔鉆，有效地與想要擁有「快樂」的TA們 進(jìn)行溝通互動(dòng)。
05 小紅書達(dá)人魔鉆種草為銷售做鋪墊
小紅書是消費(fèi)者決策的重要入口，與其他平臺共同形成一個(gè)傳播閉環(huán)，完成消費(fèi)者傳播-種草-拔草全環(huán)節(jié)。
【結(jié)果與影響】
此次傳播總計(jì)曝光量達(dá)1億+，其中微博話題#呼和浩特魔性歌唱的騰格爾#閱讀量達(dá)9500W+，“魔鉆”及“田牧”關(guān)鍵詞指數(shù)直線上升。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）