抖音「哆啦A夢超級IP日」：每個(gè)人心里都住著大雄
哆啦A夢作為全球影響力超高的動(dòng)畫IP，不僅影響了國內(nèi)很多80、90后對未來世界的想象，它與大雄始終相伴的友誼，更是讓無數(shù)人感動(dòng)和羨慕。
今年抖音818新潮好物節(jié)來臨之際，抖音電商聯(lián)合動(dòng)漫IP鼻祖哆啦A夢，打造哆啦A夢超級IP日，推出創(chuàng)意TVC《每個(gè)人心里都住著大雄》。抖音電商希望通過借助哆啦A夢建立用戶對抖音商城的信任感，抖音里的萬千好物就像哆啦A夢百寶袋蘊(yùn)含無限驚喜，而抖音就像哆啦A夢一樣陪伴在我們身邊。我們將大眾對哆啦A夢的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
每個(gè)人心里都住著大雄
喚起每個(gè)人心中的哆啦A夢
開頭哆啦A夢原配音陳美貞老師傾情獻(xiàn)聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂”瞬間喚起了大家的童年情懷。
產(chǎn)品與場景的暖心結(jié)合
出租車上加班的白領(lǐng)、擠公交的女孩、因哆啦A夢結(jié)緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢想的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，片子通過展現(xiàn)六位平凡的“大雄”在困境也有哆啦A夢陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢于每個(gè)人而言的精神價(jià)值。
片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢的聯(lián)名產(chǎn)品。正是因?yàn)樗鼈儯尪唐拿恳惶幖?xì)節(jié)都洋溢著陪伴與鼓勵(lì)，也讓平臺與品牌商家溫暖有愛的品牌形象凸顯無疑。
謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給每一個(gè)“大雄”
結(jié)尾的混剪抖音將每一個(gè)使用哆啦A夢周邊產(chǎn)品的人都比做“大雄”，將觀眾關(guān)于哆啦A夢與大雄的記憶一一喚醒，由此產(chǎn)生的懷舊與感動(dòng)情緒自然遷移至品牌，并對其形成好感。而當(dāng)哆啦A夢的形象躍然于正品周邊好物上、進(jìn)入生活，也讓觀眾有了情感依托。
通過本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個(gè)陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護(hù)者的身份，強(qiáng)化了自身的辨識度，獲得用戶更深層的信賴。同時(shí)借助哆啦A夢超級IP日的合作將形成標(biāo)桿效應(yīng)，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環(huán)。對用戶來說，它用新供給為用戶帶來新消費(fèi)，加速了參與品牌的年輕化進(jìn)程，也將平臺“興趣電商”的獨(dú)特優(yōu)勢再次放大，并促成平臺銷量的爆發(fā)。
創(chuàng)作人員名單
合伙人：王凱
創(chuàng)意合伙人：季澤宇
客戶總監(jiān)：熊柯柯
客戶經(jīng)理：張薇薇
客戶執(zhí)行：劉宜帆
資深文案指導(dǎo)：劉婕
資深美術(shù)指導(dǎo)：張婭婷
資深美術(shù)：孫夢琦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、抖音818新潮好物節(jié)來臨之際，抖音電商聯(lián)合動(dòng)漫IP鼻祖哆啦A夢，綁定業(yè)務(wù)重點(diǎn)「正品心智」、「抖音商城」做品牌心智專項(xiàng)IP活動(dòng)。
2、抖音電商聯(lián)合哆啦A夢打造主題IP日，用于線上TVC制作，站內(nèi)活動(dòng)等打造一個(gè)哆啦A夢X抖音電商的特色I(xiàn)P活動(dòng)。
目標(biāo)：
傳遞品牌的正品心智，搶占高凈值用戶購買陣地，觸動(dòng)用戶興趣積累品牌口碑。
【洞察與策略】
洞察：
1、抖音電商高價(jià)值用戶，最大的購買阻力是“商品品質(zhì)得不到保障”；
2、作為動(dòng)漫IP認(rèn)知用戶，看到動(dòng)漫IP官方授權(quán)活動(dòng)，會讓我認(rèn)為平臺售賣的產(chǎn)品是正品；
3、每個(gè)成年人身上或多或少都有大雄的影子，在工作、生活的若干個(gè)困境中都希望有一個(gè)像哆啦A夢一樣的朋友，而抖音電商就是像多啦A夢一樣的存在。
策略：
1、將大眾對哆啦A夢的情感嫁接到抖音，賦予抖音「可靠朋友」的身份，以朋友之名，建立信任感。
2、上線期間恰逢大雄生日，以哆啦A夢為大雄慶生為切入點(diǎn)，喚醒大眾的情懷和記憶。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述：
用一支《每個(gè)人心里都住著大雄》TVC，致敬現(xiàn)實(shí)世界每一個(gè)可愛平凡的“大雄”。邀請到了哆啦A夢原配音陳美貞老師傾情獻(xiàn)聲，一句溫暖的“大雄，生日快樂”瞬間喚起了大家的童年情懷。
出租車上加班的白領(lǐng)、擠公交的女孩、因哆啦A夢結(jié)緣的情侶、35歲開始新人生的中年男子、初次上崗的新手奶爸、有夢想的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，片子通過展現(xiàn)六位平凡的“大雄”在困境中也有哆啦A夢陪伴在身邊的故事，傳遞哆啦A夢于每個(gè)人而言的精神價(jià)值。
而片中的暖心正品周邊好物，是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢的聯(lián)名產(chǎn)品，通過六大場景的植入，巧妙自然的展現(xiàn)了產(chǎn)品的使用場景，也突出了抖音電商如哆啦A夢一般溫暖、有愛的角色。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
通過本片，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個(gè)陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護(hù)者的身份，強(qiáng)化了自身的辨識度，獲得用戶更深層的信賴。
影響：
1、借助超級IP日的合作將形成標(biāo)桿效應(yīng)，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環(huán)。
2、對用戶來說，它用新供給為用戶帶來新消費(fèi)，加速了參與品牌的年輕化進(jìn)程，也將平臺“興趣電商”的獨(dú)特優(yōu)勢再次放大，并促成平臺銷量的爆發(fā)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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將廣為人知的ip結(jié)合都市人群像，打動(dòng)人心，也完美兼顧了產(chǎn)品露出 -
可愛 -
和知名IP關(guān)聯(lián)，喚醒童年記憶來攻堅(jiān)信任感。
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