特步女子半糖系列：寶藏女孩，別把寶藏著
特步通過不斷創(chuàng)新研發(fā)，最新推出女子全新膠囊系列（半糖系列）。本系列融入更多潮流元素、寶藏式“驚喜”設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)性、獨(dú)特、自我的悅己理念，以“你是我在地球上找到的寶藏”為品牌信仰，鼓勵(lì)女孩向內(nèi)探索，發(fā)現(xiàn)自己的寶藏之處。
現(xiàn)在的女孩，該什么樣？可鹽可甜，可乖可動(dòng)，溫柔又霸氣……其實(shí)，每個(gè)女孩都有獨(dú)特的閃光點(diǎn)，卻被外界的聲音影響，將寶藏深藏在盒子里。
本次campaign，我們聚焦于年輕女孩的自我探索之旅，提出“寶藏女孩 別把寶藏著”這一核心idea，鼓勵(lì)女孩勇于打開自己，展現(xiàn)自己獨(dú)一無二的閃光點(diǎn)，傳達(dá)每一個(gè)女孩，都是寶藏女孩的態(tài)度。
態(tài)度TVC全網(wǎng)發(fā)布，構(gòu)建情感共鳴
以“寶藏女孩 別把寶藏著“為主題，這支TVC將鏡頭聚焦于寶藏女孩覺醒前后的反差。
整體創(chuàng)意將盒子作為固定的視覺符號(hào)貫穿始終，以女性群像+態(tài)度文案與女性群體產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴，為女孩發(fā)聲。
奧運(yùn)冠軍、中國新聞周刊紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，吸引大量的網(wǎng)友UGC
態(tài)度KV塑造品牌主張
寶藏女孩，不止一面。大膽追尋自己的熱愛，不給自我設(shè)限，放肆解鎖獨(dú)我風(fēng)格?；诖耍覀兲岢鲂碌闹鲝垺?strong>寶藏女孩 別把寶藏著！女孩們回應(yīng)“不藏了”凸顯打開自己后的意氣風(fēng)發(fā)、滿懷熱忱。KV中，以仰拍視角展現(xiàn)她們自信表達(dá)自我的態(tài)度，更有沖擊力的表現(xiàn)4位女孩的年輕時(shí)尚感。
她是初入職場的nobody，也是獨(dú)立干練的服裝主理人
她是機(jī)靈好動(dòng)的高中生，也是霸氣Drum queen
她是長發(fā)飄逸的可愛萌妹，也是長板上的自由飛舞者
她是文靜乖巧女孩，也是超神電競少女
通過此次TVC和KV的傳遞，告訴每一個(gè)女孩“原來最大的寶藏，就是你自己“，鼓勵(lì)女孩不隱藏，敢創(chuàng)造，大膽打開自己，綻放屬于自己的閃耀時(shí)刻。在不斷觸發(fā)社會(huì)深度思考的同時(shí)，也將先鋒的品牌態(tài)度深深打入用戶的心智。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（20條）