聚劃算在福建，把土樓變成“鞋柜”
原標題：聚劃算匯聚中國：看了這個“全球最大鞋柜”，潮鞋愛好者繃不住了
2021年夏天，國貨運動品牌個個爆紅出圈。
先是為河南捐款的「鴻星爾克」，被網(wǎng)友自發(fā)的野性消費直接“買”上熱搜；后有東京奧運會上的「安踏」“冠軍龍服”，助力中國體育健兒們?yōu)閲宜⑿铝霜勁朴涗?，一次次升起國旗?/p>
圖片來源于微博賬號@Vista看天下 發(fā)布內(nèi)容視頻截圖
但大部分不知道他們其實都來自國貨運動福地——福建。
8月，“聚劃算-匯聚中國”借此熱機，聯(lián)合“贊意”發(fā)起一場新的營銷事件，來更進一步加強國貨自信，提升福建運動區(qū)域品牌影響力，同時也再一次展現(xiàn)出“聚劃算-匯聚中國”的IP價值。
國潮運動產(chǎn)業(yè)×千年傳承土樓，孵化福建「運動福地」新名片
如何將產(chǎn)業(yè)與地域有效結(jié)合，在展現(xiàn)福建鞋服品牌特色的同時，培養(yǎng)消費者在運動服鞋消費場景中，“這些優(yōu)質(zhì)品牌來自福建”的認知。
項目團隊面臨三個核心問題：
1.如何找到大眾熟知的福建符號，來打包傳遞福建運動品牌？
2.如何找到屬于年輕人的洞察，傳達運動本身具有的潮流精神？
3.如何用一種創(chuàng)新的形式將“福建是國貨運動福地”的心智傳遞出去？
在與熟諳福建風土的當?shù)赝鹿餐X暴和反復篩選后，創(chuàng)意團隊將目標鎖定在了福建的物質(zhì)文化遺產(chǎn)——土樓。這個既可以代表福建，也可以代表中國的文化自信的文化視覺符號。
再則，結(jié)合項目背后想要傳遞的心智與運動品牌的屬性，團隊又決定將當下年輕人熱衷的“潮流集鞋文化”加在其中。
反復查閱土樓資料與網(wǎng)上照片之后，一個奇妙的聯(lián)想產(chǎn)生了。
土樓內(nèi)部結(jié)構(gòu)=潮流收納鞋柜
最后，如何實現(xiàn)這一創(chuàng)意，并達到最優(yōu)效果，結(jié)合項目執(zhí)行的現(xiàn)實情況，我們決定采用全息投影實現(xiàn)二者的融合，用科技致敬傳統(tǒng)，同時體現(xiàn)福建鞋服科技智造水平。
綜上，「將福建土樓打造成全球最大的潮流鞋柜」這個將福建“傳統(tǒng)文化&潮流創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”充分融合的核心創(chuàng)意，應運而生。
現(xiàn)場采用全息投影技術(shù)，把視覺效果、形狀相似的土樓格子間投影變成收納鞋子的鞋盒，將福建土樓打造成一個個巨大的鞋盒，展出準者、安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克、喬丹等七大福建本土運動品牌。
酷炫的聲光技術(shù)更能充分展現(xiàn)鞋的潮酷線條、研發(fā)科技，震撼感也從觀眾的視覺、聽覺、環(huán)境觸覺三維侵入。
每個格間放置的，既是一個家族過往幾輩人的記憶，也是當下賦予城池活力的經(jīng)濟來源。拍攝當天適逢七夕，不少情侶前來打卡欣賞并彈幕討論。
國潮、科技、環(huán)保創(chuàng)意海報承接，整合營銷打造產(chǎn)地營銷標桿
同時，贊意將福建運動服鞋產(chǎn)業(yè)的三大優(yōu)勢與「土樓鞋柜」主創(chuàng)意的視覺結(jié)合，打造趨勢海報，配合創(chuàng)意傳播，閉環(huán)整合營銷。
風格易逝，經(jīng)典永存，國潮才是yyds
從福建制造到福建“智”造，運動圈的科技弄潮兒
把環(huán)保精神融入運動服鞋，這才是運動圈寶藏「福」地的前衛(wèi)態(tài)度
整套趨勢海報，緊緊圍繞核心創(chuàng)意，通過“土樓鞋盒”的不同變換，演繹福建鞋服產(chǎn)業(yè)的不同潮流趨勢。用控制變量對比和視覺感知，讓福建運動服鞋產(chǎn)業(yè)的顏值、實力和環(huán)保態(tài)度，更直觀地刻入消費者意識。
好產(chǎn)品是品牌崛起的一半，另外一半依賴于廣告的營銷翻譯，對一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)來說也是如此。贊意期待與聚劃算以及更多優(yōu)質(zhì)國貨為大家?guī)砗猛婧每吹臓I銷事件。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團隊：沈旦揚、王劍、王燕欣、居寧、胡曉暉
客戶團隊：吉佳豪、孫晗昱
數(shù)英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
聚劃算匯聚中國是聚劃算的一大IP，由政府出資扶持，旨在通過站外營銷事件及站內(nèi)品牌商品的優(yōu)惠補，貼打造產(chǎn)地營銷標桿，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。
此次匯聚中國聚焦福建地域運動鞋服產(chǎn)業(yè)帶，希望借助事件營銷打造福建運動戶外區(qū)域品牌影響力，在展現(xiàn)本土鞋服品牌特色的同時，培養(yǎng)消費者在運動消費場景中“這些優(yōu)質(zhì)品牌來自福建”的認知，進一步加強國貨自信，提升福建運動區(qū)域品牌影響力，同時也再一次展現(xiàn)出“聚劃算-匯聚中國”的IP價值。
【洞察與策略】
如何將產(chǎn)業(yè)和地域有效結(jié)合，我們面臨三個問題：
（1）如何找到大眾熟知的福建符號，來打包傳遞福建運動品牌？
（2）如何找到屬于年輕人的洞察，傳達運動本身具有的潮流精神？
（3）如何用一種創(chuàng)新的形式將“福建是國貨運動福地”的心智傳遞出去？
潮鞋無疑是當代年輕人的熱愛，而在2021年夏天，伴隨國貨捐款、奧運會開幕，不少球鞋愛好者為了支持國貨，紛紛購買安踏、特步、鴻星爾克、361°等國產(chǎn)品牌，但他們大部分都不知道這些品牌球鞋均來自國貨運動福地——福建。我們的核心方法論，借助福建地域文化做傳播，用大眾熟知的傳播大眾未知的。
【創(chuàng)意闡述】
我們將福建的物質(zhì)文化遺產(chǎn)——土樓作為載體，結(jié)合項目背后想要傳遞的心智與運動品牌的屬性，將當下年輕人熱衷的“潮流集鞋文化”加在其中，最終萌發(fā)這一創(chuàng)意想法——將福建土樓打造成全球最大的潮流鞋柜。
在線下執(zhí)行中，現(xiàn)場采用全息投影技術(shù)，把視覺效果、形狀相似的土樓格子間投影變成收納鞋子的鞋盒，將福建土樓打造成一個個巨大的鞋盒，展出準者、安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克、喬丹等七大福建本土運動品牌。同時利用酷炫的聲光技術(shù)充分展現(xiàn)鞋的潮酷線條、研發(fā)科技，震撼感也從觀眾的視覺、聽覺、環(huán)境觸覺三維侵入。
【結(jié)果與影響】
（1）傳統(tǒng)文化與潮流創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，提高品牌影響力和IP價值的同時，增加文化凝聚力，帶動年輕群體民族自信心的回歸。
（2）內(nèi)外好評不斷，媒體自來水自發(fā)傳播，同時登上多個行業(yè)內(nèi)頭部網(wǎng)站首頁，如數(shù)英網(wǎng)等，項目成功破圈出街。
（3）#福建用土樓制作全球最大鞋柜##每2雙國貨運動鞋就有1雙來自福建#微博雙話題閱讀量總計過億，引發(fā)網(wǎng)友真實互動討論。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）