京東：重新開(kāi)始，也是一種堅(jiān)持！

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舉報(bào) 2021-09

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職場(chǎng)的內(nèi)卷還在進(jìn)行，瘦身的內(nèi)卷又瘋狂開(kāi)始——想要瘦，就決不能對(duì)自己“客氣”。

餐餐“吃草”零碳水，健身房打卡揮汗如雨，暴汗瑜伽每日準(zhǔn)時(shí)打卡……

在這個(gè)“瘦即正義”的時(shí)代，堅(jiān)持最是可貴，放棄總是夾雜著自責(zé)內(nèi)疚不限量打包供應(yīng)，可蕓蕓瘦眾，放棄總是常態(tài)。

這一次，我們京東為瘦身放棄者們帶來(lái)了新理念——重新開(kāi)始，也是一種堅(jiān)持！

01
瘦身新洞察

瘦身，誰(shuí)不是日拋型選手？

一開(kāi)始很積極，過(guò)程卻總有10000個(gè)放棄的理由。

輿論環(huán)境下，似乎瘦身，必須充分地保持主觀能動(dòng)性，發(fā)揮自己最大的潛力，堅(jiān)持打卡不中斷，否則就是不自律，不積極。但實(shí)際生活中，瘦身往往是一場(chǎng)大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，那些藏不住的嘴饞，管不住的犯懶，都是人之常情，每時(shí)每刻都在輪番上演。

說(shuō)好的色拉吃草，老公驚喜的愛(ài)心投喂，不吃飽怎么能有力氣減肥？

說(shuō)好的堅(jiān)持夜跑，轉(zhuǎn)角路過(guò)燒烤攤，身材誠(chéng)可貴，擼串價(jià)更高！

說(shuō)好的爆汗瑜伽，喵星人這該死的魅力，喵式誘惑誰(shuí)能抵擋？

看，生活總是處處下手，刺激你瘦身，又給你新的誘惑。

02
瘦身新理念輸出

瘦身哪有完美計(jì)劃，有N次放棄，就有N+1次重新開(kāi)。

重新開(kāi)始，也是一種堅(jiān)持！

已知瘦身是一種剛需，又已知瘦身中放棄是常態(tài)，如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，才能有效戳中瘦身人群？解題思路就是從洞察出發(fā)，找到準(zhǔn)確的溝通角度。

拒絕一味地打雞血，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持的重要性，也不去評(píng)價(jià)瘦身放棄的行為本身，而是以一種全新的瘦身觀點(diǎn)，重新定義“堅(jiān)持”，表達(dá)對(duì)瘦身人群的理解和支持：瘦身是一場(chǎng)心理和生理的雙重考驗(yàn)，既然和人性“作對(duì)”已經(jīng)很累了，那么偶爾摸個(gè)魚(yú)劃個(gè)水，N次放棄之后，N+1次重新開(kāi)始。

吃完蛋糕后的負(fù)罪感，在跑步機(jī)上通通甩掉

10分鐘的親喵時(shí)間后，是半小時(shí)的認(rèn)真加練

加量的五公里，是深夜擼串后的買(mǎi)一送一

一場(chǎng)瘦身計(jì)劃，總有選擇暫停、休息和放棄的理由，雖然算不上完美，但瘦身誰(shuí)說(shuō)不能重新開(kāi)始？

不如試著習(xí)慣放棄，也習(xí)慣放棄之后的重新開(kāi)始。