美的秋日特映，戲精演繹生活中的小「風波」
原標題：會議室風波爆笑上演，居然是因為… I 美的秋日特映
平日好同事會議室“動手”？
初次見面岳父滿口風涼話？
親媽回家父子慌忙躲藏？
深愛的枕邊人半夜提分手？
… …
你以為這樣的橋段只會出現(xiàn)在八點檔？不，其實它只是drama呈現(xiàn)了日常難免遇上的小「風波」。
秋日煥新家裝季，美的無風感空調(diào)聯(lián)手創(chuàng)意公司Pickle推出《風波生存指南》，戲精演繹生活中的小「風波」，貼心暗示：是時候換上美的無風感空調(diào)，告別「風波」好好生活了。
四個場景，戲精演繹生活「風波」
四場「風波」分別講述四種人群的煩惱：上班族，有老人家庭，帶娃家長，夫妻情侶。
每個故事都由有戲的“沖突”開始，讓人不由自主地看下去，探尋「風波」的原因。
會議室“搶位大戰(zhàn)”，在趕風口的時代，他們卻想躲風口
媽媽深夜回家，父子急忙「避風頭」
女婿初次登門，岳父卻越坐越遠...
愛人說分手，只能流淚挽留嗎？
看似抓馬的劇情，都源自對生活的洞察：公司風口固定，人人都不想坐在風口；老人身體較弱最怕冷風；空調(diào)對頭直吹無法安睡；吹多空調(diào)頭昏腦漲影響學習……
這些「風波」都指向同一個始作俑者：惱人的空調(diào)風。
坐在會議室風口的痛，上班人都懂
空調(diào)風對頭直吹，孩子怎么安心學習？
老人膝蓋怕冷風，自然越坐越遠
風感不均，枕邊人無法安睡
既然是《風波生存指南》，自然會給觀眾們一個“最優(yōu)解”——換上美的無風感空調(diào)，感受風平浪靜的日常小確幸。不管哪種場景的「風波」，都可以用美的解決。
美的無風感天花機，開會坐哪都舒適。
美的無風感兒童空調(diào)，孩子學習更專注。
美的領鮮者Pro柜機，無風感呵護長輩健康。
美的領鮮者掛機，無風感安睡整晚。
電影感海報，暗示「風波」迭起
生活難免有「風波」，但有的風波可以躲躲。
美的無風感空調(diào)，愿你日常少些「風波」，風平浪靜。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在“金秋家裝季”這一促銷節(jié)點，美的無風感空調(diào)希望用有趣、年輕的方式與消費者進行溝通。
用有生活洞察、短平快的病毒小視頻，讓消費者快速了解無風感空調(diào)的產(chǎn)品功能賣點。
【洞察與策略】
空調(diào)風，會給我們的日常生活造成各種各樣的小問題，甚至釀成「風波」。
我們將各類「風波」作為視頻的核心創(chuàng)意，結(jié)合生活洞察，通過戲劇化的故事和拍攝手法，趣味呈現(xiàn)產(chǎn)品功能。
【創(chuàng)意闡述】
四場「風波」故事，展現(xiàn)多場景空調(diào)風問題。
老人體弱怕寒，不得不遠離冷風，卻引發(fā)女婿誤解——《風涼話》；
男女對空調(diào)風的體感有差異，造成情感糾紛——《枕邊風》；
會議室開會直面出風口，總是倍感煎熬——《躲風口》；
學習時被空調(diào)風直吹，難以集中注意力——《避風頭》。
歡樂搞笑呈現(xiàn)，讓空調(diào)風故事充滿看頭，不知不覺，消費者對“無風感”更具了解。
【結(jié)果與影響】
四支視頻上線前，配套的懸念海報、預告短片等物料的發(fā)布引發(fā)了消費者在社交平臺上的討論和猜想。正片上線后，內(nèi)容本身的趣味性及共鳴性也吸引眾多用戶自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)擴散，產(chǎn)品的認知度及品牌好感度得到了進一步的提升。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有趣，痛點很直接，賣點也很直接 -
故事來源于真實生活中的小細節(jié)，對話中制造的沖突直達用戶痛點，產(chǎn)品優(yōu)勢巧妙傳達，契合了簡潔有力、言之有物的廣告Slogan。
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