2050海洋動(dòng)員令：別讓這部電影，真實(shí)上演
在中國臺(tái)灣，結(jié)婚喜宴招待魚翅料理，一直是新婚夫妻身份與財(cái)富的象征，這是中國臺(tái)灣地區(qū)捕鯊數(shù)量全世界第4的重要原因之一。我們發(fā)現(xiàn)，大部分新婚夫妻不知道，當(dāng)鯊魚數(shù)量減少，中型魚類缺乏天敵，將大量吞食海洋中的小型魚類。直到2050年，海洋生態(tài)將完全失衡，一片死寂。
對(duì)于即將結(jié)婚的新人而言，海洋生態(tài)是一個(gè)遙遠(yuǎn)無感的議題。如何讓他們了解，食用魚翅對(duì)海洋生態(tài)造成的巨大危害？
無感的海洋議題，透過創(chuàng)意讓人有感體驗(yàn)
中國臺(tái)灣人(25到44歲)最喜愛的戶外休閑活動(dòng)為看電影，高達(dá)46%。我們決定以最輕松的休閑活動(dòng)，卻也是最震撼的方式，讓人們了解吃魚翅的最終后果。在中國臺(tái)灣，海底總動(dòng)員《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠軍。我們根據(jù)人們對(duì)這兩部電影的好感度，創(chuàng)造令人期待的續(xù)集。
2003 海底總動(dòng)員 Finding Nemo
2016 海底總動(dòng)員 Finding Dory
今年，為你獻(xiàn)上：2050 海洋動(dòng)員令 Finding Sharky
我們透過婚紗公司，主動(dòng)接觸這群即將結(jié)婚的新人，贈(zèng)送電影票邀請(qǐng)他們觀賞電影。
繼海底總動(dòng)員，又一巨獻(xiàn)。可愛的海底生物，再次遇上危機(jī)。
當(dāng)全場(chǎng)觀眾期望看到海底生物的精彩演出時(shí)......
當(dāng)全場(chǎng)觀眾期望看到海底生物的精彩演出時(shí)，抱歉！電影從頭到尾，竟然都沒有出現(xiàn)主角：鯊魚，甚至半只魚。當(dāng)觀眾開始鼓噪，甚至準(zhǔn)備離場(chǎng)時(shí)，電影才出現(xiàn)了關(guān)鍵的鯊魚保育訊息。
創(chuàng)意的體驗(yàn)，創(chuàng)造認(rèn)同與行動(dòng)
我們的目的，是讓中國臺(tái)灣人無感的鯊魚保育議題，透過創(chuàng)意讓目標(biāo)群有感，最終上網(wǎng)簽署「拒吃魚翅宣言」。
現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，收集到許多觀眾真實(shí)感想：
“我們的婚宴，不需要魚翅彰顯身份地位”
“600個(gè)婚宴賓客需要有600碗魚翅湯，太恐怖了”
“看完影片，才知道吃魚翅對(duì)海洋的危害”
“近期在辦的婚宴，菜單上也有一道是魚翅，我們可以把這道菜取消”
“我希望我們的下一代，將來仍可以看到許多美麗的海洋生物”
電影體驗(yàn)活動(dòng)將觀眾轉(zhuǎn)移至在線，98%觀眾現(xiàn)場(chǎng)立即上網(wǎng)簽屬「拒吃魚翅宣言」，完成傳播設(shè)定的KPI。最重要的是，充滿創(chuàng)意、震撼人心的電影體驗(yàn)，讓人們了解保育鯊魚不再與自己無關(guān)，每個(gè)人都有責(zé)任，別讓這部電影，真實(shí)上演。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
Chairman, APAC Creative Council：勞雙恩
Chief creative officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative director：張長青
Copywriter：鄭芃妤、江詠延、吳靜寧
Senior Copywriter：羅雅菊
Group Head：Mark Brenndorfer
Senior Art Director：江玩儒
Designer：羅月琳
Group Account Director：張玉娟
Account Executive：王瑜文
Film Director：周正隆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國臺(tái)灣，結(jié)婚喜宴招待魚翅料理，一直是新婚夫妻身份與財(cái)富的象征，這是中國臺(tái)灣捕鯊數(shù)量全世界第4的重要原因之一。
我們發(fā)現(xiàn)，大部分新婚夫妻不知道，當(dāng)鯊魚數(shù)量減少，中型魚類缺乏天敵，將大量吞食海洋中的小型魚類。
直到2050年，海洋生態(tài)將完全失衡，一片死寂。
對(duì)于即將結(jié)婚的新人而言，海洋生態(tài)是一個(gè)遙遠(yuǎn)無感的議題。
如何讓他們了解，食用魚翅對(duì)海洋生態(tài)造成的巨大危害？
【洞察與策略】
中國臺(tái)灣人(25到44歲)最喜愛的戶外休閑活動(dòng)為看電影，高達(dá)46%。
我們決定以最輕松的休閑活動(dòng)，卻也是最震撼的方式，讓人們了解吃魚翅的最終后果。
在中國臺(tái)灣，海底總動(dòng)員《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠軍。
我們根據(jù)人們對(duì)這兩部電影的好感度，創(chuàng)造令人期待的續(xù)集。
【創(chuàng)意闡述】
今年，Wild Aid Taiwan與臺(tái)灣國賓影城電影院跨界合作，這是公益團(tuán)體與娛樂事業(yè)品牌的深度聯(lián)合，創(chuàng)造“1+1>2”的營銷效果。
獻(xiàn)上：2050 海洋動(dòng)員令《Finding Sharky》
我們透過婚紗公司，主動(dòng)接觸這群即將結(jié)婚的新人，贈(zèng)送電影票邀請(qǐng)他們觀賞電影。
當(dāng)觀眾入場(chǎng)，期望看到海底生物的精彩演出時(shí)，我們讓觀眾大吃一驚！電影從頭到尾沒有出現(xiàn)主角：鯊魚，甚至半只魚。
當(dāng)觀眾開始鼓噪，甚至準(zhǔn)備離場(chǎng)時(shí)，電影才出現(xiàn)了關(guān)鍵的鯊魚保育訊息。
我們的目的，是讓中國臺(tái)灣人無感的鯊魚保育議題，
透過創(chuàng)意，讓目標(biāo)群有感，最終上網(wǎng)簽署「拒吃魚翅宣言」。
【結(jié)果與影響】
◆電影體驗(yàn)活動(dòng)將觀眾轉(zhuǎn)移至在線
98%觀眾現(xiàn)場(chǎng)立即上網(wǎng)簽屬「拒吃魚翅宣言」，完成傳播設(shè)定的KPI
◆共63對(duì)結(jié)婚新人在觀賞電影后，直接取消婚宴上的魚翅料理
這代表大約37,800碗魚翅將不會(huì)上桌
◆電影引發(fā)多位藝人及新聞媒體響應(yīng)
◆但最重要的是，充滿創(chuàng)意、震撼人心的電影體驗(yàn)
讓人們了解保育鯊魚不再與自己無關(guān)，
每個(gè)人都有責(zé)任，別讓這部電影，真實(shí)上演
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
公益單元-非營利組織類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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通過巧妙的創(chuàng)意事件傳播給群眾保護(hù)海洋的重要性。 -
策略思考很好，非常有社會(huì)洞察；但是我在看作品呈現(xiàn)的時(shí)候，很為電影院的觀眾焦急，真實(shí)的消費(fèi)者會(huì)有種被耍的感覺，我仿佛聽到一聲“qiu~”。執(zhí)行上再努力一把吧，這個(gè)公益項(xiàng)目很值得被人們銘記。
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無亮點(diǎn)
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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從洞察、策略到傳播路徑做得都非常到位。 -
常規(guī)的內(nèi)容，在媒介和場(chǎng)景選擇上也很亮眼，媒介即信息利用到極致 -
非常精彩巧妙的策劃，公益內(nèi)容真實(shí)生動(dòng)地呈現(xiàn)令人形象深刻。
營銷單元-跨界營銷類
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有價(jià)值的創(chuàng)意。
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呼吁保護(hù)海洋生態(tài)，以臺(tái)灣的婚禮文化為切入點(diǎn)，動(dòng)之以情曉之以理，整體立意很不錯(cuò)，一次營銷像是一次科普，商業(yè)是最大的慈善。 -
有別于熱鬧的跨界營銷，Wild Aid Taiwan的跨界自帶人性洞察和深刻意味。從喜宴吃魚翅的洞察，到邀請(qǐng)情侶來電影院觀看2050年后的海洋影片，其中的反轉(zhuǎn)和戲劇效果，細(xì)品起來都是警醒和眼淚。有效達(dá)到勸服效果。
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