暖新計(jì)劃長(zhǎng)虹草莓臺(tái)：“讓聲影先回家”
春節(jié)，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子。往年此時(shí)，或許許多人正滿(mǎn)心歡喜，準(zhǔn)備踏上歸程，與家人團(tuán)聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影響，更多的”打工人“選擇堅(jiān)守崗位、就地過(guò)年，助力防疫。
為讓更多留守工作崗位、留守工作城市的人，抒發(fā)思家的情緒。長(zhǎng)虹草莓臺(tái)通過(guò)一系列動(dòng)作將大家那顆”歸家的心“進(jìn)行傳遞，從而彌補(bǔ)遺憾，用不一樣的方式與家、家人在一起。
長(zhǎng)虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能與家人一起過(guò)年的實(shí)際情況，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)聯(lián)合頭部新媒體——沸點(diǎn)視頻、頭部餐飲——小龍坎老火鍋、新晉國(guó)企品牌——熊貓郵局，共推#暖新計(jì)劃#—讓聲影先回家，從身心兩方面慰籍工作了一年的人們，讓大家不在家也能過(guò)一個(gè)暖年。
#暖新計(jì)劃#長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“讓聲影先回家”——1、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 情感抓住用戶(hù)心靈上的共鳴 2、短視頻帶動(dòng)話(huà)題發(fā)酵 小程序承接互動(dòng) 3、跨界聯(lián)名產(chǎn)品鏈接觸達(dá)用戶(hù)。
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 情感抓住用戶(hù)心靈上的共鳴
情感主視頻在@沸點(diǎn)視頻上進(jìn)行發(fā)布，并聯(lián)合多平臺(tái)共建#暖新計(jì)劃#話(huà)題，將長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“讓聲影先回家”活動(dòng)最大化的擴(kuò)散到人群中，引起共鳴。
并在一點(diǎn)資訊APP建立專(zhuān)區(qū)，收集、承載與“回家”“團(tuán)聚”“過(guò)年”等相關(guān)話(huà)題內(nèi)容。
短視頻帶動(dòng)話(huà)題發(fā)酵 小程序承接互動(dòng)
“讓聲影先回家“的隨機(jī)采訪，用最真實(shí)的聲音將本次主題升華，引起網(wǎng)友共創(chuàng)參與。
除微博UGC內(nèi)容以外，在長(zhǎng)虹草莓臺(tái)上，建立#讓身影先回家#互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)可任意上傳想對(duì)家、家人說(shuō)的話(huà)，承接思鄉(xiāng)情緒。
微信掃一掃，讓聲影先回家
跨界聯(lián)名產(chǎn)品鏈接觸達(dá)用戶(hù)
聯(lián)合熊貓郵局，設(shè)計(jì)制作定制明信片并發(fā)行，用最為傳統(tǒng)的方式，承載大眾對(duì)思家的情緒進(jìn)行表達(dá)。
除線上贈(zèng)與外，還在熊貓郵局實(shí)體店，開(kāi)展線下互動(dòng)，由于熊貓郵局處于成都旅游中心地帶——寬窄巷子，外地旅游人群聚集，帶有成都特色的定制明信片特別收到大家青睞，紛紛成為活動(dòng)自來(lái)水，再加上長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與火鍋界網(wǎng)紅“小龍坎”，共創(chuàng)出帶有地域特色的產(chǎn)品禮包——“綿陽(yáng)米粉”+“火鍋底料”，不但讓用戶(hù)在情感上得到滿(mǎn)足，也在物質(zhì)上收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，使活動(dòng)落地且更加真實(shí)。
心在一起，便是團(tuán)圓，不能回家是為了今后更溫馨長(zhǎng)久的相聚！這一次，讓聲影先回家！
創(chuàng)作企業(yè)名單
長(zhǎng)虹
熊貓郵局
小龍坎老火鍋
創(chuàng)作人員
Chucky
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 遠(yuǎn)思澤智 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子。往年此時(shí)，或許許多人正滿(mǎn)心歡喜，準(zhǔn)備踏上歸程，與家人團(tuán)聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影響，更多的”打工人“選擇堅(jiān)守崗位、就地過(guò)年，助力防疫。
為讓更多留守工作崗位、留守工作城市的人，抒發(fā)思家的情緒。長(zhǎng)虹草莓臺(tái)通過(guò)一系列動(dòng)作將大家那顆”歸家的心“進(jìn)行傳遞，從而彌補(bǔ)遺憾，用不一樣的方式與家、家人在一起。
【洞察與策略】
長(zhǎng)虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能與家人一起過(guò)年的實(shí)際情況，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)聯(lián)合頭部新媒體——沸點(diǎn)視頻、頭部餐飲——小龍坎老火鍋、新晉國(guó)企品牌——熊貓郵局，共推#暖新計(jì)劃#—讓聲影先回家，從身心兩方面慰籍工作了一年的人們，讓大家不在家也能過(guò)一個(gè)暖年。
#暖新計(jì)劃#長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“讓聲影先回家”——
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 情感抓住用戶(hù)心靈上的共鳴
短視頻帶動(dòng)話(huà)題發(fā)酵 小程序承接互動(dòng)
跨界聯(lián)名產(chǎn)品鏈接觸達(dá)用戶(hù)
【創(chuàng)意闡述】
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 情感抓住用戶(hù)心靈上的共鳴
情感主視頻在@沸點(diǎn)視頻上進(jìn)行發(fā)布，并聯(lián)合多平臺(tái)共建#暖新計(jì)劃#話(huà)題，將長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“讓聲影先回家”活動(dòng)最大化的擴(kuò)散到人群中，引起共鳴。
并在一點(diǎn)資訊APP建立專(zhuān)區(qū)，收集、承載與“回家”“團(tuán)聚”“過(guò)年”等相關(guān)話(huà)題內(nèi)容。
短視頻帶動(dòng)話(huà)題發(fā)酵 小程序承接互動(dòng)
“讓聲影先回家“的隨機(jī)采訪，用最真實(shí)的聲音將本次主題升華，引起網(wǎng)友共創(chuàng)參與。
除微博UGC內(nèi)容以外，在長(zhǎng)虹草莓臺(tái)上，建立#讓身影先回家#互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)可任意上傳想對(duì)家、家人說(shuō)的話(huà)，承接思鄉(xiāng)情緒。
跨界聯(lián)名產(chǎn)品鏈接觸達(dá)用戶(hù)
聯(lián)合熊貓郵局，設(shè)計(jì)制作定制明信片并發(fā)行，用最為傳統(tǒng)的方式，承載大眾對(duì)思家的情緒進(jìn)行表達(dá)。
除線上贈(zèng)與外，還在熊貓郵局實(shí)體店，開(kāi)展線下互動(dòng)，由于熊貓郵局處于成都旅游中心地帶——寬窄巷子，外地旅游人群聚集，帶有成都特色的定制明信片特別收到大家青睞，紛紛成為活動(dòng)自來(lái)水，再加上長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與火鍋界網(wǎng)紅“小龍坎”，共創(chuàng)出帶有地域特色的產(chǎn)品禮包——“綿陽(yáng)米粉”+“火鍋底料”，不但讓用戶(hù)在情感上得到滿(mǎn)足，也在物質(zhì)上收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，使活動(dòng)落地且更加真實(shí)。
【結(jié)果與影響】
#暖新計(jì)劃#話(huà)題，最終閱讀量達(dá)2.6億，討論3.6萬(wàn)；長(zhǎng)虹草莓臺(tái)小程序共計(jì)收到2000余關(guān)于回家的UGC作品。與熊貓郵局共同設(shè)計(jì)定制的明信片5000張全部發(fā)放完畢。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）