長虹十全十美全家桶，不止一面
原標題：長虹的不止一面出招方式：“松中有緊，緊中有松”&“接化發(fā)”
2020年，我們親愛的甲方爸爸長虹表示，他們試圖在年度主題【長虹不止一面】的大旗下，跟年輕人更加緊密的打成一片——提到打成一片，我們突然福至心靈，論起這事兒，馬老師那套手藝可太好使了。
眾所周知，想跟年輕人打成一片，還要避免被年輕人3秒KO，這是一個馬老師都沒能解決的歷史性難題。而解決這個難題的關鍵點，就在于馬老師提出的兩大論斷“松中有緊，緊中有松”&“接化發(fā)”。
這兩招，我們在長虹身上試了試。于是在年度主題下，我們發(fā)起了“十全十美”聯動計劃，以呼應長虹后續(xù)推出的十全十美禮盒。
01
松中有緊，預熱期聊點好聽的
國慶假期，2020年疫情后中國人的第一次團圓，不止一面的長虹，自然不愿錯過這個良機。在這個十一，長虹重拳出擊，長虹十全十美全家桶預熱來襲。
我們扣緊“團圓”和“重逢”的大主題，將尚未官宣的十全十美全家桶包裝成十一與中秋的一份合格禮物，5大品牌率先發(fā)聲，以面面俱到的祝福打響了全家桶發(fā)布的前哨戰(zhàn)。
02
緊中有松，發(fā)布日禮盒先揭秘
隨著十全十美全家桶發(fā)布日的臨近，一張動態(tài)插畫聯名海報，率先將十全十美全家桶的神秘面紗揭開了一角。
當然，我們還留了一手——至少明面兒上，我們的聯名品牌至今為止尚未明確露出，我們想先讓觀眾猜猜，不止一面的長虹，到底有多少個側面。來吧，找找長虹這回一共聯名了多少品牌？
03
該緊的緊，聊產品一定要正經
隨著主K官宣，現在，我們終于可以正式的自我介紹一下了，十一大聯動品牌七款聯名產品的陸續(xù)到位，長虹十全十美全家桶的完全體的面世，就在今天。
04
該松的松，搞聯動就是要開心
在微博上，我們邀請了更多品牌在官宣海報下進行打call。紛紛表示想如果還有這樣的活動一定要邀請他們。同時以活動的形式吸引粉絲自發(fā)互動，多維度擴大曝光面，把十全十美全家桶的所打的長虹不止一面的概念玩?zhèn)€痛快。
05
寫在最后
然則，長虹作為一個資歷深似海的重量級國企，再加上他們所聯動的大量國字號品牌，比如中國登山隊和國家羽毛球隊，大部分時間段展示出的形象都突出一個正面。所以聯動這件事情，我們干脆將落點直接放回家庭與生活，讓長虹的定位暫時回到家電，用溫情使受眾產生共鳴。
好在，不論多大的品牌，它所生存的地方，總歸是每個人的生活。而當我們將長虹剝絲抽繭，其內核也正是在想想驅動下的不止一面的生活，多彩的生活，正是人生中最有趣的部分。
在長虹的無數次聯名中，如何凸顯自身的品牌價值，同時高效利用聯名品牌的品牌力，是我們一直試圖解決的問題。在十全十美全家桶的長達一年的聯動過程中，我們用“生活”這個所有品牌的共同主題，沖淡了品牌之間客觀存在的屬性差異。而在更開放的平臺上，我們的玩法就更多元，不止可以用福利刺激引發(fā)用戶自發(fā)互動，也可以聯動其他品牌擴大曝光面，全方位展示長虹不止一面的年度主題，讓長虹在年輕化的道路上大步流星。
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