世界讀書日，掌閱攜手中國移共創(chuàng)“5G茶話會”
原標(biāo)題：讀書不挑日子，但這個日子一定要讀書！423中國移動5G閱讀茶
后疫情時代，閱讀的話題度呈指數(shù)型增長，正逢掌閱年度IP“423世界讀書日”的到來，掌閱和中國移動5G聯(lián)手，展開了一場5G閱讀活動的盛宴。與動感地帶的遙相呼應(yīng)邀請魔杰的茶作為跨界合作的另一IP，將5G、閱讀和奶茶巧妙的融合在一起，在世界讀書日完成了三方的共贏。
2021年4月23日，是第26個世界讀書日，數(shù)字閱讀品牌掌閱攜手中國移動發(fā)起“5G悅讀茶”主題活動，主題快閃店空降北京世貿(mào)天階J-tea魔杰的茶，在這個充滿書香的日子里，掌閱和中國移動與年輕人一起讀書喝奶茶，暢想5G未來，參與活動還能免費獲得活動專屬的閱讀主題盲盒奶茶,，讓閱讀變得更輕松更有趣。
此次掌閱與中國移動發(fā)起的“5G悅讀茶”主題活動是雙方今年以來第二次重要合作。2月初雙方曾共同發(fā)起《絮集》——“筆尖下的5G故事”原創(chuàng)內(nèi)容征集活動，為熱愛閱讀、熱愛寫作的用戶提供文學(xué)創(chuàng)作的機會和平臺,，活動在掌閱APP上線當(dāng)天點擊量就突破千萬。
這次雙方再攜手，在世界讀書日這天選擇在周杰倫的茶奶店做閱讀主題快閃活動，就是為了讓更多年輕人愛上閱讀，感受書香的魅力,同時通過體驗5G環(huán)境下數(shù)字閱讀的樂趣，暢想未來更加智能化的5G生活。
5月1日至7日伴隨著世界讀書日的余熱，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀品牌掌閱攜手中國移動和魔杰的茶共同開啟線上“5G茶話會”活動，作為世界讀書日“5G悅讀茶”主題活動的延續(xù)，再次為廣大杰迷和讀者奉獻了一波杰倫限量次元周邊和閱讀盛筵。
活動現(xiàn)場，粉絲和讀者共同探秘了主辦方打造的“5G悅讀盲盒墻”，隨機抽取了口味不同的活動專屬奶茶。此外，時尚博主Monkey_小潘鼠、主持人楊大奇攜手探秘了活動現(xiàn)場,，與現(xiàn)場粉絲和讀者一起享受閱讀的樂趣和生活的愜意,，在知識海洋里暢快游淌,，暢想5G 的美好未來。
隨后，掌閱和中國移動在線上共同開啟了“5G茶話會”活動，征集廣大粉絲、讀者對于偶像、追星和閱讀的看法與建議，并為獲獎粉絲贈送了周杰倫卡通產(chǎn)品周邊盲盒禮包和掌閱閱讀代金券。
作為中國移動動感地帶的標(biāo)簽式人物，周杰倫當(dāng)年以一句“我的地盤聽我的”風(fēng)靡全球。2019年開始，由周董參與創(chuàng)立的魔杰電競旗下“J-tea 魔杰的茶”相繼在上海、北京開張，成為國內(nèi)首家富有電競風(fēng)格的茶飲店。本次掌閱與中國移動共同發(fā)起的“5G悅讀茶”主題活動，不僅在杰迷之家J-tea 魔杰的茶舉辦了快閃活動，還制作了活動專屬的周杰倫限量次元周邊盲盒禮包。
作為掌閱和中國移動繼年初《絮集》——“筆尖下的5G故事” 原創(chuàng)內(nèi)容征集活動后的第二次重磅聯(lián)手，旨在通過品牌跨界營銷，融合盲盒文化、探店快閃等創(chuàng)新形式，在世界讀書日之際，讓更多的年輕人愛上閱讀，感受書香帶來的魅力與價值，同時引領(lǐng)廣大讀者粉絲在5G環(huán)境下體驗數(shù)字閱讀的樂趣，暢想未來更加智能化的5G生活。
數(shù)英獎參賽項目說明 - iReader 掌閱，其他
【背景與目標(biāo)】
1.營銷目標(biāo)：
該項目并不只致力于打造一場電子閱讀與5G科技共舞的盛宴，更致力于打造一場具有社會意義的活動。
將閱讀與大熱的奶茶店IP結(jié)合起來，結(jié)合5G科技的發(fā)展，吸引年輕群體關(guān)注該活動，加深他們對于5G和未來的了解，突破疫情所帶來的困局，展開一場提升國民幸福感的活動。
2.營銷機遇
政策上全民閱讀政策出臺：關(guān)鍵詞“看書”總閱讀量超3.3億次，閱讀成為社會下一個風(fēng)向；時代上后疫情時代：電子閱讀呈上升趨勢，有數(shù)據(jù)表明，閱讀極大緩解了公眾在疫情時期的焦慮，借此風(fēng)口，掌閱以“節(jié)日”為媒，聯(lián)手移動，用獨家S級項目“423世界讀書日”實現(xiàn)破界營銷。
【洞察與策略】
1.營銷手段：
通過線上+線下的活動，形成營銷閉環(huán)，掀起423讀書日的5G閱讀熱潮。線下利用明星周邊IP、盲盒文化、奶茶文化潮流文化，舉辦5G閱讀茶活動，精準(zhǔn)觸及年輕人喜好。線上掌閱站內(nèi)H5上線“5G茶話會”推動話題持續(xù)升溫。
2.以“節(jié)日”為媒，聯(lián)手移動，用獨家S級項目“423世界讀書日”實現(xiàn)破界營銷，打造一場電子閱讀與5G科技共舞的盛宴，更打造一場具有社會意義的活動。
422.掌閱·魔杰的茶微博微信雙渠道強推423
423.北京世貿(mào)天階魔杰的茶線下快閃店“5G悅讀茶”火熱進行
423.快閃店“5G悅讀茶”KOL探店激發(fā)社會化傳播
501.掌閱站內(nèi)H5上線“5G茶話會”話題度飛速上漲
507. 25家社會化媒體聯(lián)合傳播，活動再破圈
【創(chuàng)意闡述】
1.423掌閱獨家S級項目，節(jié)日營銷奠定破圈基石
掌閱s級項目“423讀書日”奠定事件破圈基石，“423讀書日”是掌閱平臺的重要活動節(jié)點，借此時機掌閱與中國移動5G的合作，將中國移動5G的概念傳播的更廣泛。在此次活動中，多維度體現(xiàn)、展示了中國移動5G盲盒產(chǎn)品特點成為活動的破圈營銷的又一重要因素。
2.娛樂IP和閱讀相結(jié)合，閱讀新可能
聯(lián)合魔杰的茶利用IP效應(yīng)，奶茶文化在這兩年盛行，而魔杰的茶一直在奶茶文化中備受關(guān)注，活動聯(lián)手奶茶IP，意在多次破圈，將中國移動5G的概念傳播的更廣泛。
3.線下+線上營銷閉環(huán)，活動再破圈。
線下掀起討論熱潮，線上緊跟維持話題熱度，形成一次完整的營銷活動。線下利用明星周邊IP、盲盒文化、奶茶文化潮流文化，舉辦“5G閱讀茶活動”，精準(zhǔn)觸及年輕人喜好。線上掌閱站內(nèi)H5上線“5G茶話會”推動話題持續(xù)升溫。
【結(jié)果與影響】
423世界讀書日是一場特殊的狂歡節(jié)日，基于掌閱自身的用戶，活動聯(lián)合魔杰的茶IP形象，利用娛樂IP和閱讀相結(jié)合，讓更多人看到5G、看到閱讀的更多可能。
覆蓋率：借由掌閱APP，中國移動實現(xiàn)了目標(biāo)人群的最大覆蓋，423世界讀書日活動總曝光高達346,661,055
精準(zhǔn)度：品牌信息實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的有效到達，活動總點擊/參與人次高達4,793,585
整合度：強效整合了站內(nèi)硬廣、掌閱+魔杰的茶雙微、H5曝光等。
影響力：423讀書日，首次將5G和閱讀聯(lián)系在一起，利用魔杰的茶IP形象打破次元壁，引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓更多人在看到中國移動5G的同時，看到閱讀的無限可能。
社會輿論口碑：獲得25+媒體的聯(lián)合報道，百萬網(wǎng)友爭相參加。更有線下魔杰的茶奶茶店火熱活動，形成營銷閉環(huán)。
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