抖音世界讀書(shū)日：帶著好書(shū)來(lái)找你

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舉報(bào) 2021-04

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“讀好書(shū)，好讀書(shū)，好讀書(shū)”，關(guān)于閱讀的名人名言，每個(gè)人都能背上幾句。

大道理人人懂，但如果碰不上好書(shū)，怎么讀好書(shū)？

在第26個(gè)“世界讀書(shū)日”，抖音會(huì)讓好書(shū)找到你。

用戶(hù)在各自的生活里，從抖音上看到好書(shū)分享視頻、購(gòu)買(mǎi)好書(shū)時(shí)，周?chē)蜁?huì)被一本發(fā)光的大書(shū)照亮。

發(fā)光的大書(shū)，是書(shū)籍治愈人心、啟迪心智、排憂解難的詩(shī)意化象征。

視頻文案

書(shū)，很奇怪。
它同你無(wú)話不說(shuō)，
卻無(wú)法為自己美言一句。
所以，讓我?guī)е鼇?lái)找你。
我想和你分享一種平等，
宇宙歡迎所有人的參觀，
我想為你帶去一點(diǎn)樂(lè)觀，
空白的生活上，寫(xiě)什么都是詩(shī) 。
送你一些經(jīng)驗(yàn)，
讓嘈雜的安靜，讓復(fù)雜的簡(jiǎn)單，
激起你的好奇，
那是讓人不會(huì)老去的魔法。
而人生啊，朋友：
不用太著急，走慢一點(diǎn)，哪怕摔一跤也不會(huì)疼。
如果此刻擁擠，我牽你踏入遼闊。
如果人生孤獨(dú)，我與你談天說(shuō)地。
就讓我與你分享吧~
讓每一本好書(shū)都能抵達(dá)屬于它的讀者，
讓獨(dú)一無(wú)二的你被屬于你的好書(shū)照亮。

一、看書(shū)、看短視頻水火不容？

看書(shū)和看短視頻，真的像我們以為的那樣對(duì)立嗎？短視頻，追求越來(lái)越快的碎片化體驗(yàn)；閱讀，卻需要讀者花時(shí)間沉浸其中。

但如果通過(guò)短視頻，是為了更快找到自己真正喜歡的書(shū)呢？

并不是所有人都能讀得進(jìn)“必讀書(shū)目”，那些曾經(jīng)在閱讀上受挫并放棄的人，并不是不愛(ài)讀書(shū)。在抖音看來(lái)，世界上沒(méi)有不愛(ài)讀書(shū)的人，只有沒(méi)找到自己愛(ài)讀的書(shū)的人。

得益于優(yōu)秀高效的推送機(jī)制，用戶(hù)在抖音上，能被推送到最讓他感興趣的書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，抖音站內(nèi)，每天有2億圖書(shū)相關(guān)內(nèi)容播放，每天有30多萬(wàn)用戶(hù)買(mǎi)到心儀的書(shū)。那些讀不進(jìn)《百年孤獨(dú)》的人，說(shuō)不定會(huì)從《佩德羅·巴拉莫》進(jìn)入文學(xué)的世界。

抖音懂你，也懂如何分享書(shū)。

抖音世界讀書(shū)日：帶著好書(shū)來(lái)找你

五位薦書(shū)人，分別對(duì)應(yīng)五種受眾。無(wú)論在什么場(chǎng)景下閱讀，作家、圖書(shū)達(dá)人都能為用戶(hù)投來(lái)他們最需要的書(shū)。

二、書(shū)，是人們最樂(lè)意種的草

相比傳統(tǒng)貨架電商，抖音畢竟是擁有六億日活躍用戶(hù)的內(nèi)容平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)感太重，會(huì)更加引起用戶(hù)的反感，他們感興趣的始終是內(nèi)容，并沒(méi)有消費(fèi)預(yù)期。

“營(yíng)銷(xiāo)感”，意味著商品和用戶(hù)沒(méi)有產(chǎn)生深層次的聯(lián)系。當(dāng)你只是單純向某人推銷(xiāo)一件商品時(shí)，對(duì)方會(huì)覺(jué)得你并不真正關(guān)心他。大眾文化語(yǔ)境里，“消費(fèi)”和“消費(fèi)主義”多少會(huì)讓人心生愧疚。

但書(shū)是一個(gè)例外，它被人們賦予了崇高的地位，已經(jīng)成為一種極具感召力的符號(hào) —— “讀書(shū)”，從來(lái)都是一件無(wú)可指責(zé)的事情。向人薦書(shū)，則是一件足以觸達(dá)心靈，展示關(guān)懷的親切舉動(dòng)。

在抖音電商，知識(shí)類(lèi)、讀書(shū)類(lèi)內(nèi)容一直廣受歡迎。書(shū)不同于普通商品，它具有難以估量的精神價(jià)值。

書(shū)，是唯一讓人倍感驕傲的商品。

三、面對(duì)美好的事物，我們無(wú)法不去分享

用戶(hù)再也不用像在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上那樣，花時(shí)間“找書(shū)”來(lái)讀，他關(guān)注的圖書(shū)達(dá)人，自然會(huì)依據(jù)氣質(zhì)、喜好、性情分享好書(shū)，讓書(shū)“找到”你。等書(shū)，成為了一場(chǎng)充滿(mǎn)期待的發(fā)現(xiàn)之旅。

從情感層面上，達(dá)人薦書(shū)，是從一種難以遏制的心情出發(fā)的，這種心情，就是發(fā)現(xiàn)好東西后，迫切想要分享給別人的心情。一位朋友發(fā)自?xún)?nèi)心為你著想，為你推薦一本你需要的書(shū)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)，不會(huì)讓人反感。

書(shū)沒(méi)有我們想象的那樣脆弱，短視頻也沒(méi)有我們想象的那樣可怕。

人們通過(guò)抖音圖書(shū)達(dá)人的視頻，買(mǎi)到真正適合自己的好書(shū)。因?yàn)槲覀儚膩?lái)不缺好書(shū)，我們?nèi)钡?，是遇?jiàn)好書(shū)的機(jī)會(huì)。而這，正是抖音對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)真正的價(jià)值。