美的窗式空調(diào)廣告：不出國門，ST閉門造北美大片
一、The Brief
北美許多樓房年代都比較久遠(yuǎn)，以前窗戶的設(shè)計很難為今天的空調(diào)留出安裝位置。因地制宜，安裝窗機(jī)便是許多住客的選擇。
Midea U：一款創(chuàng)新型的窗式空調(diào)，機(jī)身上獨(dú)特U型槽的設(shè)計，解決傳統(tǒng)窗機(jī)會把窗戶封閉的問題。允許窗戶隨時開關(guān)。開窗可呼吸新鮮空氣，關(guān)窗即可隔絕噪音。
來，看片——
二、講背景
在之前的市場有了一定基礎(chǔ)后，今年美的空調(diào)搶占北美市場要進(jìn)行真正投放，為了讓傳播更貼近北美用戶。
創(chuàng)意以北美年輕人喜歡的音樂，體育，游戲，三個北美年輕人的日常為切入點(diǎn)。這次的推廣調(diào)性上必須更年輕，更加貼近時尚地結(jié)合我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
KV音樂篇
KV游戲篇
KV運(yùn)動篇
三、如何溝通
作為美的海外窗機(jī)的明星產(chǎn)品Midea U，將在北美最具影響力的音樂節(jié)、游戲賽事、體育競賽三類媒介平臺，進(jìn)行廣告投放。
整個溝通要準(zhǔn)確直接的表達(dá)出，Midea U顛覆傳統(tǒng)的優(yōu)勢；開關(guān)窗是我們溝通的重中之重，要做到更新更有趣的創(chuàng)意，要讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用，由視聽產(chǎn)生身臨其境的聯(lián)想；
展示出Midea U所具備的給你生活帶來無限可能性。
“開關(guān)窗，帶來更多可能”——將Midea U的產(chǎn)品功能和創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合。
溝通的重點(diǎn)在音樂節(jié)、游戲賽事、體育競賽，注定我們場景里面涉及多個場景的轉(zhuǎn)切，玩轉(zhuǎn)場是我們整個片的重點(diǎn)，場景通過開關(guān)窗去自然銜接。
在腳本的設(shè)置上，也圍繞著這個點(diǎn)去如何轉(zhuǎn)場去進(jìn)行。
挑戰(zhàn)怎樣將音樂+體育+游戲多種元素融合？不弱化任何一個情境，融合三段并列故事。
內(nèi)容上，將投放場景的創(chuàng)意元素，進(jìn)行虛實結(jié)合，并融入到故事中；
拍攝上，除對打光、構(gòu)圖、及鏡頭語言等技術(shù)方面的超高要求外，連設(shè)備的選用都經(jīng)歷了層層選拔。
后期上，堅持與國內(nèi)一流的三維團(tuán)隊合作，對制作出好作品，有著精益求精的執(zhí)著追求。
不弱化任何一個情境，融合三段并列故事。
1、音樂篇—開窗喚醒靈感轉(zhuǎn)切
2、游戲篇—關(guān)窗關(guān)閉噪音轉(zhuǎn)切
3、運(yùn)動篇—開啟更多可能轉(zhuǎn)切
整體條廣告，無論是視覺形式、故事內(nèi)容、還是鏡頭語言。都是不斷創(chuàng)新再創(chuàng)新、挑戰(zhàn)再挑戰(zhàn)的過程。
四、三個不同品類平臺的投放短版本
迎合北美年輕人對音樂，體育和游戲的喜好，我們分別有不同版本的物料呈現(xiàn)方式，實行創(chuàng)意精分覆蓋。
音樂類平臺的投放物料
體育類平臺的投放物料
游戲類平臺的投放物料
隨時open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window...哇哦！如此的絲滑，讓我不禁想多開關(guān)幾次窗戶。
五、最大挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)疫情期間不能出國！如何就地打造北美生活場景？
我們啟用了國內(nèi)最頂尖的后期團(tuán)隊，用三維造了一個“北美”的城市，從立項到項目出街，三個月，三維團(tuán)隊創(chuàng)意團(tuán)隊，基本每天都交流打磨。只為還原原汁原味的北美街道場景。
場景搭建，四個字打出來真是簡單。但...總之每一個-道具都是滿滿的細(xì)節(jié)，每一個點(diǎn)都在美術(shù)和客戶的監(jiān)督與支持下，以99.9%的相似度還原了一個個真實的北美家里的模樣。
人物照型的北美化。
我們動用了全電影的服裝造型團(tuán)隊，為所有角色打造了30多套造型。我們每一套服裝都一絲不茍，在力求每一套造型都是北美人喜歡的款式外，還要每套造型都有強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，彰顯性格。
以下是能公布的照型設(shè)定
六、ST幕后必須更精彩
ST始終致對品質(zhì)精益求精，對決不妥協(xié)的出發(fā)點(diǎn)。
在國內(nèi)做一支地道的北美大片，必然團(tuán)隊要做好每一個小細(xì)節(jié)。團(tuán)隊日夜奮戰(zhàn)，只為做出視覺和創(chuàng)意突破的更多可能性。3個月的制作過程，我們一直否定與內(nèi)卷中度過。當(dāng)然，中間也有多少趣事。
七、謝在最后
超級感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的美的Midea海外事業(yè)部！感謝Jan, Karen, Jo, 小譚同學(xué)。最后也感謝各位ST的小伙伴們的努力，謝謝為這個項目付出日與夜的ST各位。
品牌方：美的Midea海外事業(yè)部
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
AD：翁振杰 Saber Weng
CD：凌鴻運(yùn) Roy.lingArt：李榆麟 Yolin.lee /
Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan
制作公司Production House：零視文化
導(dǎo)演Director：楊國繁 / 監(jiān)制Executive Producer：魚南
執(zhí)行制片Line Producer：章有聲 / Producer Assistant：李嘉華 Kava Lee
Offline：劉銳豪 / Online：麥應(yīng)俊 / TC：捷 Colorzone studio / Production Support：藍(lán)昊
平面攝影師：劉金剛 /
數(shù)英獎參賽項目說明 - ST ADVERTISING CO. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
北美是美的重要海外市場之一，而Midea U是美的針對北美地區(qū)特別開發(fā)的革新式窗式空調(diào)。美的希望通過針對北美年輕人的三大喜好：運(yùn)動，音樂，游戲切入，拍攝一支廣告片，在傳達(dá)產(chǎn)品功能點(diǎn)的同時，將Midea U打造為線上爆品，提升美的品牌在北美市場的聲量，有效吸引網(wǎng)民注意，引流電商助力銷售。
【洞察與策略】
在北美地區(qū)，傳統(tǒng)的窗機(jī)安裝后，為了固定空調(diào)，窗戶會被螺絲牢牢封死。但Midea U窗式空調(diào)則用革命性的產(chǎn)品設(shè)計解決了傳統(tǒng)窗機(jī)的安裝難題，無需用螺絲釘把窗戶封閉，通過機(jī)身上的U型槽，實現(xiàn)“隨時開關(guān)窗戶”的自由，從而流通室內(nèi)外空氣，隔絕室外噪音。我們便由此切入，在北美的公寓間上演了一個鄰里之間的互動廣告。
【創(chuàng)意闡述】
我們以北美年輕人3大愛好：音樂，游戲，棒球作為列入點(diǎn)，講了一個鄰里之間依托美的窗機(jī)可以各自在自己的空間里享受自己喜好的故事，完全不受鄰居的打擾。
【結(jié)果與影響】
廣告片出街即獲全球知名的營銷媒體推薦，包括最著名的影視廣告案例媒體Shots、Ads of the World。Midea U喜獲頭部商業(yè)媒體福布斯評選“最佳8000BTU空調(diào)”。創(chuàng)新U槽設(shè)計帶來的自由開關(guān)窗及靜音強(qiáng)勢賣點(diǎn)，屢受媒體榮譽(yù)，再獲高達(dá)3300萬+曝光量！
Midea U獲選CNN評選的“2021年度最佳窗式空調(diào)”。
項目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業(yè)評分
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